品牌管理第4章(參考版)
2025-02-23 13:11本頁面
【正文】 簡要介紹：? 華帝 北京奧運(yùn)燃?xì)饩擢?dú)家贊助商? 長三角的方太、帥康、老板；? 珠三角的華帝、萬和、美的、萬家樂? 從灶具大王轉(zhuǎn)變?yōu)檎w廚房一站式服務(wù)供應(yīng)商 。? 品牌聯(lián)想的復(fù)雜性決定了考察品牌聯(lián)想結(jié)構(gòu)需要從多個(gè)維度進(jìn)行。而且，藍(lán)白標(biāo)記的對(duì)稱圖形，也是公司所在地巴伐利亞州的州徽品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)思路（ 1）說明性品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌 功能 標(biāo)志康師傅 通過產(chǎn)品象征物表示行業(yè)特點(diǎn)志高空調(diào) 表現(xiàn)關(guān)鍵部件造型三洋電器 表現(xiàn)產(chǎn)品電子電器感品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)思路（ 2）工業(yè)性品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌 功能 標(biāo)志康佳 豐滿有力振能 四方四正，質(zhì)感好海信 筆畫粗、穩(wěn)妥、可靠品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)思路（ 3）技術(shù)性品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌 功能 標(biāo)志科龍 創(chuàng)新、銳利、硬朗、技術(shù)領(lǐng)先美能達(dá) 精密技術(shù)形象豐田 完美科技形象品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)思路（ 4）情感性品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌 功能 標(biāo)志萬和電器 線條柔美，體現(xiàn)美好生活可口可樂 令人感受到歡快芬達(dá) 令人精神愉快品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)思路（ 5）精神性品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌 功能 標(biāo)志美的 明顯的女性化特征和簡練的風(fēng)格，人格化明顯雅戈?duì)?傳遞出中西方傳統(tǒng)文化柔和的精神內(nèi)涵酷兒 可愛品牌廣告語創(chuàng)作? 功能性利益訴求? 王老吉 海飛絲 步步高無繩電話 ? 情感性利益訴求? 耐克 威力洗衣機(jī) 澳柯瑪電器? 自我表達(dá)利益訴求? 麥當(dāng)勞 飛亞達(dá)表 全球通案例：聯(lián)想 到底想什么? 2023年 5月，聯(lián)想樂 phone上市聯(lián)想的廣告語：? 人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣? 聯(lián)想
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