品牌管理第6章(參考版)
2025-02-23 13:08本頁面
【正文】 案例欣賞：比如世界? 視頻作業(yè)：? 請(qǐng)認(rèn)真查詢資料，談?wù)勀銓?duì) “ oppo finder”的品牌傳播的認(rèn)識(shí)。第五節(jié) 體驗(yàn)娛樂營(yíng)銷? “ 是的，所有的行業(yè)都是娛樂業(yè)！公司本質(zhì)上就是一個(gè)舞臺(tái)，你要在這個(gè)舞臺(tái)上，為你的員工、客戶，秀出你要賣的東西！” 《 哈佛商業(yè)評(píng)論 》什么是娛樂營(yíng)銷? 娛樂營(yíng)銷，是指娛樂因素整合傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)品、促銷、渠道等，增強(qiáng)消費(fèi)者的親近感，吸引和刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，并使之長(zhǎng)期有效的為企業(yè)品牌服務(wù)。 行為營(yíng)銷? 為消費(fèi)者創(chuàng)造各種各樣的體驗(yàn)機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者在思考、行動(dòng)過程中體會(huì)到個(gè)性的自由和過程的快樂，以此來激勵(lì)和刺激消費(fèi)者采取行動(dòng)購(gòu)買并接受品牌。思考營(yíng)銷? 訴求的是智力，以創(chuàng)意的方式引起顧客的驚奇、興趣、對(duì)問題集中或分散的思考，為顧客創(chuàng)造認(rèn)知和解決問題的體驗(yàn)。? 消費(fèi)者在佩戴比利時(shí)珠寶品牌 TESIRO通靈飾品的同時(shí)，悄然表達(dá)著對(duì)精致生活、精彩人生的追求。? 銷售人員的談吐輕柔、優(yōu)雅，仿佛擔(dān)心破壞這高雅的購(gòu)物環(huán)境；? 飄浮在耳邊的法國(guó)音樂，調(diào)節(jié)你購(gòu)物時(shí)悠閑的心情灑歐洲皇室專用香水讓迷人、浪漫的氣息彌漫于空氣中。 ? 走進(jìn) TESIRO通靈位于上海的亞洲旗艦店，歐式優(yōu)雅滲透到店內(nèi)的每一個(gè)細(xì)節(jié)。? 觸覺上，獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)切工鉆石模型讓顧客親手感受優(yōu)質(zhì)切工鉆石的魅力 …… ? 進(jìn)入 TESIRO通靈的顧客可以親眼目睹歐洲鉆石工藝師的現(xiàn)場(chǎng)打磨，一位滿頭金發(fā)、身穿制服的歐洲鉆石切割技師將幾粒生鉆熟練的固定在鉆磨機(jī)上，鋼盤開始旋轉(zhuǎn)，曲著身的工藝師神色專注地盯著鉆磨機(jī)，瞬間，微粒劃出一道道銀色弧光。 案例欣賞： TESIRO通靈的品牌體驗(yàn)營(yíng)銷? TESIRO通靈來自于以優(yōu)質(zhì)鉆石切工享譽(yù)世界的比利時(shí)，圍繞比利時(shí)優(yōu)質(zhì)切工鉆石這一核心訴求點(diǎn)，他們從多角度傳遞自己的訴求，形成顧客記憶的線索。 ? “ 仙蹤林 ” 之名遂不脛而走，遐邇馳名。 ” 茶農(nóng)以言而行。這是哪里來的好茶？ ” 茶農(nóng)以昨夜情狀相告。茶農(nóng)待霧散煙消，近前細(xì)看，卻哪有半個(gè)人影！ ? 翌日好友過訪，茶農(nóng)采茶奉客，竟是清香撲鼻，入口甘甜。我等在此打擾一夜，亦別無補(bǔ)報(bào)。那人把玉兔放于一株茶樹底，等待半晌，然后往茶樹上摘葉泡茶，奉予眾人?？上?！可惜！ ” 另一人道： “ 這有何難。 ? 忽有一人道： “ 棋局雖好，卻無好茶解渴。某夜夢(mèng)回，忽聞茶林內(nèi)似有人聲笑語。 ? 2023年，集團(tuán)創(chuàng)造出另一品牌 ” 快樂檸檬 ”（快樂檸檬采用現(xiàn)泡茶），以特色外帶飲品營(yíng)業(yè)模式及采用品牌授權(quán)方法，分店遍布香港、中國(guó)、新加坡及澳洲等之主要城市，目前分店數(shù)已超過 100。? “ 仙蹤林 ”于 1994年由臺(tái)灣吳伯超先生創(chuàng)立， 1996年在香港正式開放特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃。? 何謂體驗(yàn) 人們響應(yīng)某些刺激的個(gè)別事件? 體驗(yàn)營(yíng)銷是以產(chǎn)品為道具，以服務(wù)為舞臺(tái)，給消費(fèi)者提供某種體驗(yàn)的市場(chǎng)營(yíng)銷。百事以網(wǎng)絡(luò)媒體作為整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的平臺(tái)時(shí)，共分為校內(nèi)網(wǎng)、淘寶、MSN、 等六個(gè)時(shí)下最具影響力的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)分賽區(qū)。l 大家不是單純的上傳漂亮照片，而是要上傳一張有為中國(guó)隊(duì)加油的表情或者是動(dòng)作的照片，然后通過全民投票而成為 “ 中國(guó)隊(duì)百事可樂紀(jì)念罐 ” 上的一員。? 人際傳播的速度較慢，信息量相對(duì)較小，在一定的時(shí)限內(nèi)覆蓋的人群數(shù)量和范圍遠(yuǎn)不如廣告?zhèn)鞑?。同時(shí)，由于反饋及時(shí)，交流充分，交流的雙方可以即時(shí)了解對(duì)方對(duì)信息的接受程度和效果。 人際傳播的特點(diǎn)? 傳播方式簡(jiǎn)單易行，不受機(jī)構(gòu)、媒介時(shí)空等條件的限制。? 從長(zhǎng)期來看，競(jìng)賽抽獎(jiǎng)活動(dòng)、廣告技術(shù)合作、企業(yè)刊物的發(fā)行
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