【正文】 ? 如此一來(lái)，當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)盈利 。 ? 這個(gè)運(yùn)作高手，就是第一旅游公司的老板尤伯羅斯。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)面臨巨額虧損時(shí)，洛杉磯政府曾拒絕主辦，要把這個(gè)燙手山芋扔出去，全世界竟然無(wú)人敢接。 ? 能打如此漂亮的勝仗，當(dāng)事者必須有廣闊的胸襟，要站得高，看得遠(yuǎn)，眼光像銳利的鷹一樣。 ? 這一招利小而為，規(guī)模取勝。當(dāng)時(shí)，蘇聯(lián)有 1億多人口，鉛筆用量很大。 ? 以后他又在非洲以低廉的成本撿下了殼牌公司和埃索公司的廢井，又接二連三的打出來(lái)石油。 ? 德古仕石油公司在舊金山河谷尋找天然氣，鉆到 1700多米的時(shí)候放棄了。 案例 ? 阿曼德 其公司推出的“ 5000次運(yùn)轉(zhuǎn)無(wú)故障”、“ 12345服務(wù)承諾”就是在“末日理念”的指導(dǎo)下誕生的。 第二十二計(jì)：置死地而后生 ? 居安寧思危困，處順境想逆境 ? 興旺時(shí)慮背運(yùn)，置死地而后生 SWOT分析日?；⒅贫然? ? 優(yōu)勢(shì) Strengths； 弱點(diǎn) Weaknesses； ? 機(jī)會(huì) Opportunities； 威脅 Threngths ? 當(dāng)機(jī)會(huì)、優(yōu)勢(shì)是主要傾向時(shí) :不要沾沾自喜，要把握好機(jī)會(huì)，利用優(yōu)勢(shì)，克服不足 ? 當(dāng)劣勢(shì)、威脅是主要傾向時(shí) :盡早做好應(yīng)急方案，統(tǒng)一思想，措施到位，扭轉(zhuǎn)局面 ? 不存在一方風(fēng)順的人和事物，要時(shí)刻保有危機(jī)感和壓力 ? 不注意培養(yǎng)員工的危機(jī)意識(shí)，這本身就是一種嚴(yán)重的危機(jī) ? 沒(méi)有危機(jī)感的團(tuán)隊(duì)，只能靠利益來(lái)維系，只能同享福，不能共患難 “末日理念” ? 要讓員工意識(shí)到，企業(yè)有末日，產(chǎn)品有末日，既不能把宏觀不景氣作為自己搞不好工作的理由，也不能陶醉在一度“卓越”里，人人思突破，個(gè)個(gè)想創(chuàng)新，警鐘長(zhǎng)鳴，奮斗不止。 啟示 ? 成功固然是令人欣慰的。適用于機(jī)密文件用紙，有效地防止盜印泄密，十分受歡迎。 ? 他先是懊惱不已，緊接著眼中閃出欣喜的光芒。一天，他在復(fù)印文件，因?yàn)榫Σ患?，失手把一瓶液體打翻在文件上。 ? 客人進(jìn)來(lái)可以領(lǐng)略民族文化，又可以欣賞大漠風(fēng)光，這將成為中國(guó)西部旅游的名牌產(chǎn)品。 ? 當(dāng)?shù)氐膬|利集團(tuán)意識(shí)到庫(kù)布齊沙漠是距離北京最近的沙漠，大都市人們對(duì)沙漠旅游情有獨(dú)鐘，前景很好，于是投巨資修通了穿沙公路、并用‘公司 +基地’、‘公司 +農(nóng)戶(hù)’的方法，種樹(shù)、種草、種藥，搞起了“鎖邊林帶”工程。 ? 庫(kù)布齊沙漠是當(dāng)?shù)氐囊淮蠊?，?dāng)?shù)氐霓r(nóng)牧民更是談沙色變。 ?深圳的‘明思克’ 航母的成功開(kāi)發(fā)也是很好的印證。 ? 天津北洋艦船游樂(lè)港公司認(rèn)為，此艦作為軍事和運(yùn)輸用途的功能已經(jīng)喪失，但如果作為旅游吸引物，還是很有前景。艦體長(zhǎng) 273米，寬 58米，高 米，共 17層。但如果用途改變，挖掘潛能，其價(jià)值會(huì)以另一種形式更突出的表現(xiàn)出來(lái)，此為化腐朽為神奇。 品牌人物形象 ? 就是借助第三方的精神表達(dá)品牌文化，從而提高品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。 ? 要與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)并表達(dá)品牌理念，不抄襲他人設(shè)計(jì)，符合行業(yè)規(guī)律、習(xí)俗、法律等等。 品牌廣告語(yǔ) /曲 ? 廣告語(yǔ) /曲是根據(jù)廣告的目的進(jìn)行選擇的，以宣傳品牌為目的的廣告語(yǔ)往往包含品牌口號(hào)及其解釋?zhuān)瑥V告曲作為背景烘托品牌理念。同時(shí)，品牌也可以借助原有的故事對(duì)品牌進(jìn)行推廣。 ? 有助于喚起顧客的思想訴求。 ? 同樣，品牌歷史說(shuō)明、品牌宗旨說(shuō)明的目的也一樣。 “中興”二字由來(lái)： 1985年，中興成立，投資者 691廠是中國(guó)內(nèi)地的國(guó)有企業(yè)，港資企業(yè)為運(yùn)興，各取一字，名“中興”；此外，也有暗含中國(guó)興旺的意思。 ? 品牌說(shuō)明具體包括對(duì)品牌名稱(chēng)的說(shuō)明、對(duì)品牌標(biāo)志的說(shuō)明、對(duì)品牌歷史的說(shuō)明、對(duì)品牌宗旨的說(shuō)明。 ? 最后，企業(yè)要將品牌標(biāo)志的顏色、形狀，中英文標(biāo)志、域名一起申請(qǐng)注冊(cè)，需求法律保護(hù)。 ? 首先企業(yè)要明白哪些標(biāo)志是不能注冊(cè)為商標(biāo)的。 ? 中國(guó)人認(rèn)為紅色是喜慶、激情的顏色，但歐美則認(rèn)為是血腥、暴力的顏色。 國(guó)際性 ? 由于文化的差異性，不同國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)同一形狀和顏色的品牌標(biāo)志會(huì)產(chǎn)生不同的聯(lián)想，自然對(duì)品牌的認(rèn)知也就不一樣。 ? 還指品牌標(biāo)志在產(chǎn)品上、品牌網(wǎng)站上、企業(yè)門(mén)店上、各種廣告上的形狀和顏色需要統(tǒng)一。 企鵝形象生動(dòng)地表達(dá)了年輕、活力、可愛(ài)的品牌內(nèi)涵。 包含并易于表達(dá)品牌內(nèi)涵 ? 品牌標(biāo)志或表達(dá)品牌理念，或突出產(chǎn)品特色，或展示經(jīng)營(yíng)范圍，或體現(xiàn)出其他優(yōu)勢(shì)。 ? 品牌標(biāo)志必須是易于是別的：標(biāo)志形狀簡(jiǎn)單、顏色種類(lèi)少，整體清晰，不模糊，不易混淆。 ◇縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)，但是，地名具有其他含義的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。 ? 總之，不論哪種類(lèi)型，其目的都是讓顧客記住品牌，充分地表達(dá)品牌理念，喚起顧客的心理訴求和思想訴求，提高品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。 ? 圖文結(jié)合型：文字和圖形相結(jié)合。品牌標(biāo)志顏色對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)影響非常大，不同的顏色給消費(fèi)的感覺(jué)也不一樣。 ? 形狀是標(biāo)志的核心，形狀不同給人的感覺(jué)是完全不一樣的。 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì) ? 品牌標(biāo)志是品牌的圖像符號(hào)，是有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的象征性符號(hào)，對(duì)品牌推廣的作用非常突出。 確定注冊(cè)、法律保護(hù) ? 通過(guò)了測(cè)試的名稱(chēng)最好盡快進(jìn)入法律程序進(jìn)行相關(guān)注冊(cè)，在沒(méi)有確保通過(guò)注冊(cè)之前最好能夠保密，在局部測(cè)試的過(guò)程中也不要張揚(yáng)。 ? 在篩選的時(shí)候要注意一下原則： ? 嚴(yán)格遵守用品牌名稱(chēng)命名原則 ? 對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行嚴(yán)格審查 ? 對(duì)照相關(guān)法律，進(jìn)行嚴(yán)格的審核 受眾測(cè)試 ? 品牌是主體與受眾心靈、思想產(chǎn)生共鳴，要充分考慮受眾的感受。經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)試驗(yàn)，發(fā)現(xiàn) 用直升機(jī)扇雪 真能奏效，一個(gè)久懸未決的難題，終于在頭腦風(fēng)暴會(huì)中得到了巧妙的解決。專(zhuān)家們認(rèn)為設(shè)計(jì)專(zhuān)用清雪機(jī)，采用電熱或電磁振蕩等方法清除電線上的積雪，在技術(shù)上雖然可行，但研制費(fèi)用大，周期長(zhǎng)，一時(shí)難以見(jiàn)效。不到一小時(shí)，與會(huì)的 10名技術(shù)人員共提出 90多條新設(shè)想。 有一位工程師聽(tīng)到用飛機(jī)掃雪的想法后，大腦突然受到?jīng)_擊，一種簡(jiǎn)單可行且高效率的清雪方法冒了出來(lái)。 有人 建議 —— 用振蕩技術(shù)來(lái)清除積雪； 還有人提出能否帶上幾把大掃帚，乘直升機(jī)去掃電線上的積雪。他召開(kāi)了一種能讓頭腦卷起風(fēng)暴的座談會(huì)。過(guò)去，許多人試圖解決這一問(wèn)題，但都未能如愿以?xún)?。針?duì)問(wèn)題，我們可以應(yīng)用頭腦風(fēng)暴法來(lái)提出所有可能的原因。它采用會(huì)議的形式，引導(dǎo)每個(gè)參加會(huì)議的人圍繞某個(gè)中心議題，廣開(kāi)思路，激發(fā)靈感，毫無(wú)顧忌的發(fā)表獨(dú)立見(jiàn)解，并在短時(shí)間內(nèi)從與會(huì)者中獲得大量的觀點(diǎn)。 ? 最終選取最優(yōu)方案。 ? 如果把品牌名稱(chēng)當(dāng)做一篇作文，品牌理念則是