品牌設(shè)計培訓(xùn)課件(參考版)
2025-02-28 11:01本頁面
【正文】 案例：如“杜康”在日本，“健力寶”在韓國，“蝴蝶”在東南亞等。 案例：紅豆集團就注冊了“虹豆”、“南國”、“相思豆”等 10多個防御商標(biāo)。 案例 :我國的 職業(yè)商標(biāo)客 寬類別注冊原則 即企業(yè)在申請注冊時，不應(yīng)僅僅是在某一類或某一種商品上注冊，而應(yīng)該同時在很多同類別商品上注冊。 國際上大多數(shù)國家都采用的是先申請原則 。 ? 從競爭角度看，競爭者可能選擇”搭便車“的方式，對本企業(yè)的品牌進行模仿。 芳芳 —— fang－毒牙 EXXON：調(diào)查了該單詞在 55個國家的語義 ? 品牌符號調(diào)整的原因主要有：消費者審美觀念改變，公司戰(zhàn)略調(diào)整，企業(yè)兼并收購等 即時服務(wù)提供商 集即時通訊、新聞門戶、在線游戲、互動娛樂等為一體的綜合性互聯(lián)網(wǎng)公司 騰訊傳媒、 TM、游戲、3G騰訊網(wǎng)騰訊 100、 直播、 音樂、騰訊桌面軟件 2023 ? 從法律角度來看，品牌符號必須及時向工商管理部門申請注冊，為了今后走向國際市場還應(yīng)在目標(biāo)國家申請注冊。 ? 品牌符號越是具體表現(xiàn)出產(chǎn)品的種類和屬性，其在不同產(chǎn)品類別上的轉(zhuǎn)移性就越差。 ? 該理論認為品牌標(biāo)識設(shè)計和營銷活動等應(yīng)當(dāng)為消費者帶來美學(xué)上的感觀體驗。施密特和亞歷克斯 有人反對，認為品牌符號沒有含義才更具有延展力和可塑性，如索尼， 3M等 有人支持，認為品牌含義可以促進品牌聯(lián)想的形成 好的品牌符號應(yīng)同時包括描述性含義和說服性含義。 品牌符號設(shè)計原則 易記憶 有含義 受歡迎 保護性 可轉(zhuǎn)移 調(diào)整性 原則 品牌創(chuàng)建 品牌防御 一個好的品牌符號應(yīng)該在低傳播成本的前提下，讓人“過目不忘”。品牌標(biāo)志分為標(biāo)志物、標(biāo)志色、標(biāo)志字和標(biāo)志性包裝，它們同品牌名稱等都是構(gòu)成完整品牌概念的基本要素。 確定名稱 從最后的幾個名稱中決定出最終的命名。 Suitability（ 合適 ） 對產(chǎn)品功能 、 特征 、 優(yōu)點的描述是否恰如其分 Originality（ 獨創(chuàng)性 ） 是否與眾不同 ， 獨一無二 Creativity（ 創(chuàng)造力 ） 是否能吸引人 ， 令人產(chǎn)生愉快心情 Kiic value（ 能動價值 ） 是否引發(fā)豐富的聯(lián)想 ， 具有促銷說服的作用 Identity（ 識別力 ） 是否易記 ， 有回憶價值 Temp
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