企業(yè)戰(zhàn)略管理(6)(參考版)
2025-01-20 23:08本頁(yè)面
【正文】 ?投資不足發(fā)生在問(wèn)題業(yè)務(wù)上，從而導(dǎo)致負(fù)面結(jié)果。 ?可能發(fā)生投資過(guò)多或投資不足的問(wèn)題。 ?它的市場(chǎng)增長(zhǎng)率可能減緩。 矩陣的不足 之一 ?一個(gè)明星業(yè)務(wù)的地位會(huì)隨著時(shí)間的推移而發(fā)生變化。 BCG矩陣的用途 ?資源分配 ?平衡多業(yè)務(wù)組合 平衡的基本思想 ?一個(gè) CEO 可能收獲狗類(lèi)業(yè)務(wù)，投資于現(xiàn)金流業(yè)務(wù)、明星業(yè)務(wù)、給問(wèn)題業(yè)務(wù)一個(gè)機(jī)會(huì)實(shí)質(zhì)產(chǎn)業(yè)城變得緩慢之前成為明星業(yè)務(wù)。 ?這一類(lèi)業(yè)務(wù)可能前景暗淡。 問(wèn)題業(yè)務(wù) ?快速成長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，可能需要投入大量現(xiàn)金以保持跟上市場(chǎng)成長(zhǎng)的步伐。 ?資金投入常常超出了公司其他業(yè)務(wù)所能承擔(dān)的范圍。 十二、總體戰(zhàn)略分析方法 細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 專(zhuān)門(mén)化競(jìng)爭(zhēng) 鈍化的競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的大小 大 獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的方法 小 多 少 經(jīng)驗(yàn)曲線： Experience Curve ?經(jīng)驗(yàn)曲線：是指當(dāng)某一產(chǎn)品的累積生產(chǎn)量增加時(shí)，產(chǎn)品的單位成本趨于下降。第一位企業(yè)具有壓倒的優(yōu)勢(shì)。第二位和第三位企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將十分激烈。第一位和第二位企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將十分激烈。 戰(zhàn)略集團(tuán)舉例 集團(tuán) A 集團(tuán) D 集團(tuán) B 集團(tuán) C 產(chǎn)品線 寬 窄 縱向一體化程度 A 寬產(chǎn)品線 ,高一體化 ,低制造成本 , 低服務(wù) ,中等質(zhì)量 低 高 B 窄產(chǎn)品線 ,高自動(dòng)化生產(chǎn) , 低價(jià)格 , 低服務(wù) C 窄產(chǎn)品線 , 只是組裝 , 高價(jià)格 , 高技術(shù) , 高質(zhì)量 D 中等產(chǎn)品現(xiàn)寬度 ,只是組裝 , 中等價(jià)格 , 高服務(wù) , 中等質(zhì)量 十一、 SWOT 分析 ? S— Strengths ? W— Weaknesses ? O— Opportunities ? T— Threats 外部環(huán)境分析 ?一般外部環(huán)境 ?產(chǎn)業(yè)環(huán)境 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 五種基本競(jìng)爭(zhēng)力量 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 人口地理環(huán)境 社會(huì)文化環(huán)境 政治法律環(huán)境 國(guó)際環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 社會(huì)文化環(huán)境 ?人口、年齡結(jié)構(gòu) ?生活方式 ?價(jià)值觀 中西方文化對(duì)比 中國(guó) ?不直接提要點(diǎn) ?以一種微妙的方式 ,通過(guò)暗示提及要求和所關(guān)心的問(wèn)題 ?贊揚(yáng)群體 ?說(shuō)促進(jìn)和諧的話 、 愛(ài)聽(tīng)的話 ?未說(shuō)出的也很重要 ?不說(shuō) “ 不 ” ， 換個(gè)話題或給出很模糊的答案 ?最重要的最后表達(dá) ?首先是關(guān)系 — 在正事之前先討論個(gè)人問(wèn)題 ?綜合各種意見(jiàn) ， 努力達(dá)成一致 ，已包括各種想法 ?人與意見(jiàn)是不可分的 ， 不與長(zhǎng)者或位置較高的人抵觸 ， 不因不贊同某個(gè)的觀點(diǎn)而冒犯他 ?沉默并不表示贊同 西方 ?直接提到要點(diǎn) ?坦率地討論要求和所考慮的問(wèn)題 ?表?yè)P(yáng)個(gè)人 ， 即使在公眾場(chǎng)合 ?準(zhǔn)確地說(shuō)出想說(shuō)的事情 ?所說(shuō)的話很重要 ?說(shuō) “ 不 ” 最重要的最先說(shuō) ?先談?wù)?， 這比私事更重要 ?使差異分化 ， 使各種意見(jiàn)盡可能有差別 ， 讓最好的意見(jiàn)取勝 ?人與意見(jiàn)是可分的 ， 可以與任何人的想法辯論 ， 所采納的意見(jiàn)應(yīng)該是最好的 ?沉默意味贊同 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? GNP ? GDP ?經(jīng)濟(jì)周期 ?就業(yè)與失業(yè)率 ?通貨膨脹率 技術(shù)環(huán)境 ?政府的政策及投資強(qiáng)度 ?專(zhuān)利申請(qǐng)及獲準(zhǔn)數(shù) ?技術(shù)轉(zhuǎn)讓及擴(kuò)散的速度 蘭契斯特法則 Lamchester’ s Law ?市場(chǎng)占有率相對(duì)安全值： 41． 67% ?市場(chǎng)占有率上限目標(biāo)值： 73． 88%，市
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