【正文】 Version 2023/1/21 61 United Research China URC 環(huán)境好、交通方便是被訪者最主要考慮的因素 89114040464949其它經(jīng)常有促銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)模大有適合自己的風(fēng)格發(fā)型師價(jià)格便宜交通方便環(huán)境好D （ 出示卡片 ） 請(qǐng)問(wèn)您選擇發(fā)廊主要考慮的因素是什么 ？ (多選 ， 最多選 4個(gè) ) 選擇發(fā)廊主要考慮的因素？ (%) Base n=120 Version 2023/1/21 62 United Research China URC 如果在田林地區(qū)建一個(gè)發(fā)廊，大部分被訪者表示會(huì)去消費(fèi)，而距離近和交通方便是最主要的原因 86%14% Yes No如果在田林建一個(gè)發(fā)廊 ， 是否會(huì)去消費(fèi)？（ %） 會(huì)去消費(fèi)的原因： base:n=103 a. 離家近 63% b. 交通方便 48% c. 價(jià)格合理 15% d. 離工作單位 /學(xué)校近 9% e. 環(huán)境熟悉 8% f. 人氣旺 4% g. 其它 10% 不會(huì)去消費(fèi)的原因： base:n=17* a. 有固定的發(fā)型師 71% b. 離家遠(yuǎn) 18% c. 不夠時(shí)尚 6% d. 不喜歡遇見(jiàn)熟人 6% Base n=120 D 如果田林地區(qū)有你常去的這個(gè)連鎖店 ， （ 訪問(wèn)員讀出 D5的發(fā)廊名稱(chēng) ） ， 你會(huì)選擇這些在田林的這個(gè)發(fā)廊消費(fèi)嗎 ？ 為什么 ？ 注意： *表示小樣本 Version 2023/1/21 63 United Research China URC 經(jīng)常去美容美體中心的被訪者數(shù)量很少（ 16人） 1338191324思妍麗 舒適堡 雪姬美濤 風(fēng)雨麗人 其它D7a、 （ 出示卡片 ） 請(qǐng)問(wèn)您常去的兩個(gè)美容美體沙龍叫什么名字 ？ （ 多選 ， 最多選二個(gè) ） 最常去的美容美體中心 (%) Base n=16* 注意： *表示小樣本 Version 2023/1/21 64 United Research China URC 如果在田林地區(qū)建一個(gè)發(fā)廊，大部分被訪者表示會(huì)去，而距離近和交通方便是最主要的原因 94%6%Yes No如果在田林建一個(gè)發(fā)廊 ， 是否會(huì)去消費(fèi)？（ %） 會(huì)去消費(fèi)的原因： base:n=15 /學(xué)校 73% 47% 13% 27% 不會(huì)去消費(fèi)的原因： base:n=1* 100% Base n=16* D 如果田林地區(qū)有你常去的其中一個(gè)美容美體沙龍 ， 例如： （ 訪問(wèn)員讀出 D7的美容美體沙龍名稱(chēng) ）， 你會(huì)選擇這個(gè)在田林的美容美體沙龍嗎 ？ 為什么 ？ 注意： *表示小樣本 Version 2023/1/21 65 普通消費(fèi)者 ~ 對(duì)新的商業(yè)中心的期望 ~ United Research China URC 對(duì)田林地區(qū)的商業(yè)環(huán)境的滿(mǎn)意程度和對(duì)未來(lái)發(fā)展的期望 ? 對(duì)田林地區(qū)的商業(yè)環(huán)境的看法： ? 30歲以下的被訪者對(duì)田林地區(qū)的商業(yè)環(huán)境都 不太滿(mǎn)意： ? “太雜，太亂” ? “感覺(jué)那邊賣(mài)的東西沒(méi)有信任度，都是假的” ? “很落后，層次很低，飯店太少” ? 30歲以上的被訪者對(duì)田林地區(qū)的商業(yè)環(huán)境 比較滿(mǎn)意： ? “田林可以的，很熱鬧的，人氣很旺的” ? “地段我覺(jué)得可以的，很熱鬧” ? 對(duì)田林地區(qū)發(fā)展前景的看法： ? 30歲以下的被訪者對(duì)田林地區(qū)的發(fā)展 不太看好： ? “沒(méi)有一個(gè)整體的規(guī)劃性，那么多年都沒(méi)有本質(zhì)的變化” ? 30歲以上的被訪者對(duì)田林地區(qū)的商業(yè)環(huán)境 比較看好： ? “地段可以，發(fā)展前景也不錯(cuò)，地鐵、高架也都已經(jīng)有了” ? “現(xiàn)在已經(jīng)有點(diǎn)啟動(dòng)了” Version 2023/1/21 67 United Research China URC 新的商業(yè)中心定位 ? 大部分被訪者認(rèn)為在田林如果要建一個(gè)商業(yè)中心的話(huà)，它的檔次應(yīng)該是中檔或中檔偏高一點(diǎn) ： ? “田林地區(qū)低檔的產(chǎn)品太多了” ? “田林離徐家匯很近，徐家匯已經(jīng)是很高檔的產(chǎn)品，田林地區(qū)不可能和它競(jìng)爭(zhēng)的。 區(qū)域內(nèi) /外是指在“吳中路、漕溪路、滬閔路、虹梅路” 內(nèi) /外 Version 2023/1/21 60 United Research China URC 被訪者在發(fā)廊上的花費(fèi)并不是很高 93271941剪發(fā) 燙發(fā) 染發(fā) 單洗D4a、 （ D4aD6只針對(duì) D1a中選擇 2的被訪者 ） 請(qǐng)問(wèn)您去發(fā)廊最多消費(fèi)的是什么項(xiàng)目 ？ (多選 ) D4b、 平均每次到這個(gè)發(fā)廊花多少錢(qián) ？ 去發(fā)廊消費(fèi)的項(xiàng)目 (%） Base n=120 是否會(huì)換發(fā)廊： “我是固定在一家做 。 區(qū)域內(nèi) /外是指在“吳中路、漕溪路、滬閔路、虹梅路” 內(nèi) /外 Version 2023/1/21 57 United Research China URC 在去 KTV 的被訪者中，有一半左右最常去好樂(lè)迪和錢(qián)柜 57513296 6 63好樂(lè)迪 錢(qián)柜 統(tǒng)領(lǐng) 金壁輝煌 POP 浪莎 必愛(ài)歌 麒麟D2a、 (D2aD3只針對(duì) D1a中選擇 1的被訪者 )（ 出示卡片 ） 請(qǐng)問(wèn)您最常去 KTV叫什么名字？ 最常去的 KTV(%) Base n=68 “我覺(jué)得這個(gè)有個(gè)習(xí)慣，一般會(huì)固定去一個(gè)或兩個(gè) KTV。 3039歲的被訪者喜歡火鍋的比例要低于其他年齡階段。我們沒(méi)有人幫我們看孩子啊，所以只好去哪里都帶著他去” ? “星期六和星期天，就和家人呆的多一點(diǎn)，一般都是和老婆孩子一起吃” ? 父母 ? “逢年過(guò)節(jié)，會(huì)和父母一起出去吃” ? “帶父母出去吃飯，一般要看場(chǎng)合，逢年過(guò)節(jié)，或是過(guò)生日等，才會(huì)帶他們?nèi)ァＶ芰?、周日，我在家做飯，老婆帶孩子出去? ? 周六或周日 ? “我一家都在外面吃。 區(qū)域內(nèi) /外是指在“吳中路、漕溪路、滬閔路、虹梅路” 內(nèi) /外 Version 2023/1/21 42 United Research China URC 親友聚會(huì)是外出吃飯最主要的原因 72472916親友聚會(huì) 一般外食 約會(huì) 公務(wù)應(yīng)酬C1a、 （ 出示卡片 ） 您一般外出吃飯的原因有哪些 ？ （ 多選 ） C1b、 平均每人消費(fèi)金額是多少元 ？ (記錄 ) C1c、 因?yàn)? （ 讀出 C1的答案 ） 外出吃飯的頻率是一個(gè)月去幾次 ？ （ 記錄 ） 一般外出吃飯的原因 (%) 親友聚會(huì) 一般外食 約會(huì) 公務(wù)應(yīng)酬B a s e n = 1 4 7 n = 9 4 n = 5 5 n = 3 0頻次（次/ 月） 2 . 7 5 3 . 8 2 . 9每人花費(fèi)金額 103 元 52 元 85 元 205 元Base n=191 Version 2023/1/21 43 United Research China URC 親友聚會(huì) 一般外食 約會(huì) 公務(wù)應(yīng)酬B a s e n = 1 3 6 n = 9 0 n = 5 5 n = 3 0步行 24% 47% 28% 3%騎自行車(chē) 6% 7% 3% 0%坐公交車(chē) 34% 32% 31% 0%出租車(chē) 32% 7% 34% 77%私家車(chē) 3% 2% 3% 10%其它 1% 4% 0% 10%公交車(chē)和出租車(chē)是外出吃飯最主要使用的交通工具 外出吃飯會(huì)使用哪種交通工具？（ %） C1d、 因?yàn)? （ 讀出 C1的答案 ） 外出吃飯 ,會(huì)使用什么交通工具 ？ （ 單選 ） Version 2023/1/21 44 United Research China URC 田林的餐飲店太少，是不在田林消費(fèi)的一個(gè)重要原因 ? 什么時(shí)候外出吃飯？ ? 晚上 ? “一般晚上去，因?yàn)樾『⒆酉铝苏n，老公也回來(lái)了，那自己又懶得做飯，那就出去吃。” Total 男 女 B a s e n = 2 5 4 n = 1 2 8 n = 1 2 6Version 2023/1/21 37 United Research China URC 玉蘭油是最受歡迎的品牌 B （ 出示卡片 ） 您最喜歡的這類(lèi)產(chǎn)品品牌是哪三個(gè) ？ 4837261116113251312319161351493021121318玉蘭油 美寶蓮 雅芳 資生堂 H20 蘭寇 其它Total 男 女最喜歡的化妝品品牌（ %） Total 男 女 B a s e n = 1 0 5 n = 1 9 * n = 8 6注意： *表示小樣本 Version 2023/1/21 38 United Research China URC 達(dá)芙妮在女性消費(fèi)者中非常受歡迎 B （ 出示卡片 ） 您最喜歡的這類(lèi)產(chǎn)品品牌是哪三個(gè) ？ 75211841304115108248463234730184824186812達(dá)芙妮 BOSS 喬治奧 百麗 SKAP 天美意 XAMAX 鱷魚(yú) 其它Total 男 女最喜歡的皮鞋 /皮具品牌（ %） Total 男 女 B a s e n = 1 5 3 n = 8 3 n = 7 0Version 2023/1/21 39 United Research China URC 如果在田林建一個(gè)商業(yè)中心，絕大部分被訪者表示會(huì)去那購(gòu)物，主要是因?yàn)榈乩砦恢玫膬?yōu)勢(shì)。大賣(mài)場(chǎng)就是我和老公一起去，多一點(diǎn)人去拎” 單身： “一般和同學(xué)同事去的多” Version 2023/1/21 30 United Research China URC 家庭結(jié)構(gòu)的影響非常大，在周一 周五，單身的被訪者幾乎都會(huì)和同事 /朋友一起逛 795137184641002914704070863033262獨(dú)自一人 朋友/ 同事 配偶/ 戀人 子女 父母Total 單身 已婚未育 已婚已育A1d、 通常是和誰(shuí)一起去？（多選） 已婚已育者： “平時(shí)小孩子要讀書(shū)，沒(méi)有空的帶他出去逛的” “我是星期五去逛街，星期六星期天人太多了” 單身： “一般就是下班后，和同事一起吃吃飯，吃完飯就隨便逛逛” 注意： *表示小樣本 單身 已婚未育 已婚已育B a s e n = 1 4 * n = 1 0 * n = 4 3周一 周五通常和誰(shuí)一起去逛街？（ %） Version 2023/1/21 31 United Research China URC 購(gòu)物所考慮的因素 ? 購(gòu)物所考慮的因素： ? “特價(jià)就買(mǎi)，要有打折有促銷(xiāo)，” ? “品種要全” ? 離家近 ? “走過(guò)去 5分鐘” ? “坐車(chē)不能超過(guò) 30分鐘” ? 交通方便： ? “超市去了大包小包，坐公交車(chē)回來(lái)實(shí)在是不方便” ? “最好有班車(chē)” ? 停車(chē)方便 ? “我開(kāi)助動(dòng)車(chē)去，交通雖然方便了，但是也需要停車(chē)方便” ? “騎自行車(chē)去，拿車(chē)的時(shí)候不要太累，自行車(chē)停在那，拉也拉不出來(lái)” Version 2023/1/21 32 United Research China URC 家庭日用品、一般便裝和化妝品是購(gòu)買(mǎi)人數(shù)最多的三種商品 88743428 2724 2315400306090家庭日用品 一般便裝 化妝品 家電產(chǎn)品 上班服裝 文具/書(shū)籍 CD卡帶 運(yùn)動(dòng)用品 其它0204060購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品 頻次（平均值）B1a、 （ 出示卡片 ） 請(qǐng)問(wèn)你一般會(huì)購(gòu)買(mǎi)以下哪些產(chǎn)品 ？ （ 多選 ） B1b、 購(gòu)買(mǎi) （ 讀出 B1a的答案 ） 的頻率是一年幾次 ？ 次 /年 Base n=273 一般會(huì)購(gòu)買(mǎi)哪些商品？（ %） Version 2023/1/21 33 United Research China URC 女性購(gòu)買(mǎi)化妝品的比例比較高，男性購(gòu)買(mǎi)家電、文具 /書(shū)籍的比例比較高。老公么，我記憶中，談朋友到現(xiàn)在最多 5次。在雙休日或節(jié)假日，單身的被訪者一般會(huì)和同事 /朋友一起去逛街，已婚并有孩子的被訪者一般會(huì)獨(dú)自一人或和子