編制廣告促銷預算的方法(參考版)
2024-09-03 13:36本頁面
【正文】 實際上，這種方法也就被修正為根據邊際成本與邊際收益的估計來確定廣告預算。目標任務法的缺點，是沒有從成本的觀點出發(fā)來考慮某一廣告目標是否值得追求這個問題。 目標任務法的側重點在于對市場和商品進行徹底的調查、分析。因此，在推出新品牌的第一年里，3 200個總評分的成本為1 048．64萬元(3 2773 200)。 在購買一個總評分點的平均成本的基礎上，確定必要的廣告促銷預算。 一個總評分點就是1％的目標人口接觸到廣告的人數(shù)。 (4)確定每1％的試用率中對廣告有印象的人數(shù)因為他們估計所有試用者中的40％，即400人會成為該店鋪忠實的顧客，這就是市場目標。 (3)確定被說服到該店鋪購物的顧客在知曉這一品牌的顧客中的百分比 零售策劃者希望80％的目標顧客能接觸到該品牌的促銷廣告。
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