娃哈哈營養(yǎng)快線廣告策劃書(參考版)
2024-08-14 11:26本頁面
【正文】 項 目人數(shù)（人）比重（%）A學(xué)校超市70B永寧街50C華億超市15D其他46您對哇哈哈營養(yǎng)快線的寶貴建議_____。項目人數(shù)（人）比重（%）A200ml:77B500ml:99C1500ml:5 請問您購買營養(yǎng)快線的原因是__________。 項 目 人數(shù)（人） 比重（%）A很好65 B比較好 116 C很差 0 0請問您會在什么情況下購買娃哈哈營養(yǎng)快線__________。項 目人數(shù)（人） 比重（%）A自己看到79 B同學(xué)介紹3 C廣告 87 D其他 12 請問您多久喝一次娃哈哈營養(yǎng)快線__________。耽誤您寶貴的時間，再次向您致謝！（絕對保證問卷安全，請放心填寫）班級 姓名 請問您知道或喝過娃哈哈營養(yǎng)快線嗎__________。最后配上一句“娃哈哈”（3）平面宣傳廣告：四．廣告預(yù)期效果： 針對大學(xué)生愛上網(wǎng)的特點，我們準備使用網(wǎng)絡(luò)和電視媒體廣告，既能達到品牌宣傳效果,又能體現(xiàn)企業(yè)的社會價值。鏡頭九：主力隊員喝了營養(yǎng)快線后，一上場就來了個遠距離的三分投射，準確命中，對手露出驚駭?shù)谋砬?。鏡頭七：隊員們看到主人公送來的的營養(yǎng)快線，大家都是眼前一亮，精神瞬間振奮，表現(xiàn)出對娃哈哈營養(yǎng)快線的渴求。鏡頭五：主人公站在旁邊似乎想到了什么，飛快的跑出了賽場。鏡頭二：主人公走到上課沒有精神的同學(xué)面前，將營養(yǎng)快線給同學(xué)，并說“沒吃早餐，就喝營養(yǎng)快線”鏡頭三：同學(xué)用很感激的眼神看著主人公，快速的喝了營養(yǎng)快線，顯出很享受的樣子。4）、純正果汁與香濃牛奶的完美結(jié)合，讓營養(yǎng)快線不但擁有來自牛奶的豐富營養(yǎng)和鈣質(zhì)，而且還有來自果汁的豐富維生素。2）、娃哈哈營養(yǎng)快線是娃哈哈集團根據(jù)中國人獨特膳食結(jié)構(gòu)和營養(yǎng)狀況，精心研制而成的一種全新的牛奶果昔飲品。在營養(yǎng)快線廣告上采用感性和理性相結(jié)合的訴求策略，強調(diào)飲料的清新和滑爽的口感，尤其強調(diào)營養(yǎng)快線在同層次同價位飲料中擁有最全面的營養(yǎng)。年齡在8到22歲之間，在城區(qū)各大中院校、小學(xué)學(xué)習(xí)，大部分無穩(wěn)定收入但有良好的家庭環(huán)境，對膳食營養(yǎng)有一定要求，并有人（家長）代為支付相關(guān)費用。由于營養(yǎng)快線自上市以來，其功能、口感已經(jīng)被認可，有一定的市場基礎(chǔ)，所以娃哈哈品牌廣告建議采取感性訴求策略，而營養(yǎng)快線的廣告建議采取理性訴求和感性訴求相結(jié)合的訴求策略。所以我們建議繼續(xù)強化品牌滲透出的內(nèi)涵，以時尚出挑，口感爽滑、營養(yǎng)全面為亮點，從“早晨喝一杯，精神一上午”的廣告語入手，達到娃哈哈品牌的統(tǒng)一。所以營養(yǎng)快線采用理念定位策略，其產(chǎn)品定位為：娃哈哈營養(yǎng)快線不僅擁有來自牛奶的豐富營養(yǎng)和鈣質(zhì)，而且還有來自果汁的豐富維生素。富含人體所需的維生素A、D、E、BBB1鉀、鈣、鈉、鎂等15種營養(yǎng)素。娃哈哈營養(yǎng)快線，作為一種全新的牛奶果昔飲品。通過對市場以及消費者的分析，根據(jù)消費者的年齡、教育、收入、地區(qū)分布、購買動機和購買行為特征，以及娃哈哈營養(yǎng)快線的品牌定位，我們初步確定的目標市場：寫字樓年青上班族（70年代后人群）和大、中、小學(xué)生人群，這部分人群年青，生活穩(wěn)定，有穩(wěn)固且持續(xù)的消費能力。3）、繼續(xù)擴大娃哈哈市場份額，四．廣告策略1. 廣告目標1）、借助娃哈哈極高的品牌認知度和美譽度，繼續(xù)強化其品牌在人們心目中的地位，進一步擴大娃哈哈營養(yǎng)快線的市場認知度，使營養(yǎng)快線在北京市場達到達到有口皆碑，家喻戶曉，“早晨喝一杯，精神一上午”的廣告語深入人心，在目標消費者心目中的認知度達到96%以上。所以，增加口味也是娃哈哈營養(yǎng)快線增加在校大學(xué)生市場占有率的重要方法。產(chǎn)品的口味缺少。消費者對娃哈哈營養(yǎng)快線的品牌忠誠度還不夠，這就形成一定的品牌忠誠度，而營養(yǎng)快線在消費者中形成的品牌忠誠度還沒夠。所以，需要加大娃哈哈營養(yǎng)快線在大學(xué)生市場的宣傳，增加促銷，讓消費者對哇哈哈營養(yǎng)快線消費成為一種習(xí)慣。所以，需要加大對廣告的投入，擴大廣告的宣傳力度，以讓其發(fā)揮到廣而告之的作用，并且需要讓消費者看過廣告之后就能記住娃哈哈營養(yǎng)快線。可以看出娃哈哈營養(yǎng)快線在高教園區(qū)的知名度還有待提高，并且要不斷改善口味，
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