娃哈哈啟力策劃書(shū)(參考版)
2024-08-14 11:22本頁(yè)面
【正文】 為了更好的了解您的消費(fèi)需求，為您提供更加滿意的產(chǎn)品與服務(wù)，我們特展開(kāi)此次調(diào)查。7. 實(shí)效性原則:廣告效果的測(cè)定還應(yīng)該注意聯(lián)系實(shí)際，具體有效、操作可行的原則。4. 廣告效果測(cè)定的原則5. 客觀性原則:廣告效果的測(cè)定必須遵循實(shí)事求是、真實(shí)可靠的原則。2. 為實(shí)現(xiàn)廣告效益提供可靠的保證:廣告效果的測(cè)定，可以檢查和驗(yàn)證廣告目標(biāo)是否正確，廣告媒體的運(yùn)用是否合適，廣告的發(fā)布時(shí)間與頻率是否得當(dāng)，廣告主題是否突出，廣告創(chuàng)意是否感人，廣告預(yù)算是否合理。 廣告效果的測(cè)定1. 廣告效果評(píng)估的作用:是廣告信息傳播之后所產(chǎn)生的效果的科學(xué)評(píng)價(jià)。廣告效果的評(píng)估和監(jiān)控不能僅僅局限在銷(xiāo)售效果上，而傳播效果作為廣告效果的核心應(yīng)該受到重視。為了增加廣告的有效性，還會(huì)在廣告活動(dòng)中，甚至廣告活動(dòng)前，進(jìn)行廣告效果的監(jiān)控和評(píng)估。 廣告效果的監(jiān)控最基本的是問(wèn)卷調(diào)查，有沒(méi)有看過(guò)哇哈哈啟力廣告，喜不喜歡我們哇哈哈啟力這個(gè)品牌，是不是廣告原因讓你喜歡我們這個(gè)品牌，其實(shí)也就是要融入大量的精力時(shí)間去深入了解我們這個(gè)品牌到底能給人們帶來(lái)哪些好處，還有就是哪些不好的方面，然后綜合考慮，從而達(dá)到最理想的效果。廣告效果評(píng)估，最直接的對(duì)銷(xiāo)售的促進(jìn)作用有多大。 ，酬謝包裝等方式。 廣告媒體播出時(shí)間表及費(fèi)用 (單位：元) 類(lèi)別規(guī)格單價(jià)單位金額備注湖南衛(wèi)視6秒240060次117200周六20:10—22:00《快樂(lè)大本營(yíng)》開(kāi)頭主持人念廣告詞湖南衛(wèi)視20秒400039次156000周五20:10—22:00《天天向上》期間插播廣告cctv體育頻道15秒203020次236000周六、周日19:30—20:30插播娃哈哈啟力廣告促銷(xiāo)+店內(nèi)廣告 12000店內(nèi)廣告各種促銷(xiāo)用廣告 其他活動(dòng)方案 活動(dòng)地點(diǎn)：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、新都會(huì)廣場(chǎng)、丹尼斯廣場(chǎng)、王府井廣場(chǎng)、老集步行街 。（這是針對(duì)啟力的提神不傷身，綠色健康而言，現(xiàn)在大家都比較注重身體健康，啟力的優(yōu)點(diǎn)之一就是不含咖啡因?qū)θ梭w沒(méi)有傷害，突出這一優(yōu)點(diǎn)跟別的功能性飲料做出區(qū)別，引起大家的好感。結(jié)尾顯出廣告語(yǔ)：?jiǎn)⒘?，給你追夢(mèng)的動(dòng)力。? 大概內(nèi)容：一個(gè)霧霾天氣，一個(gè)剛奔跑過(guò)的人站在那昂起頭喝啟力，整個(gè)畫(huà)面都是灰色的，只有啟力流過(guò)的地方是綠色的。產(chǎn)品配合：配合KTV等場(chǎng)所開(kāi)業(yè)贈(zèng)送啟力。 ：周一至周五晚上，周六周日全天。而且網(wǎng)頁(yè)廣告也是相對(duì)經(jīng)濟(jì)劃算的一類(lèi)廣告。啟力的主要目標(biāo)消費(fèi)群體是青年人，而這一類(lèi)人群是對(duì)網(wǎng)絡(luò)接觸時(shí)間最長(zhǎng)，也是最熟悉的。 ：網(wǎng)站廣告，主要選取騰訊、新浪、網(wǎng)易等瀏覽率較高的網(wǎng)站并放在網(wǎng)站的首頁(yè)，有文字鏈接、按鈕等方式。電視在人們生活中的地位不必詳述，單單是夜幕降臨不上夜班的人們有百分之八十五以上在看電視就足以說(shuō)明電視在人們生活中的重要性，《湖南衛(wèi)視》是當(dāng)下年輕人中比較受歡迎的節(jié)目，因?yàn)閷潌⒘τ挟a(chǎn)品訴求的大部分都是工作的白領(lǐng)、學(xué)生，可以加深他們潛意識(shí)里對(duì)啟力的印象。冬季改變營(yíng)銷(xiāo)策略多做促銷(xiāo)活動(dòng)減少電視廣告資金的投入加強(qiáng)ＰＯＰ銷(xiāo)售點(diǎn)的促銷(xiāo)活動(dòng)。 總體思路：本階段廣告將采用整合傳播的方式，使用不同的傳播媒介（包括網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外等方式）集中發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的密集的作用，協(xié)助公司在消費(fèi)者心里留下印象，全力打造品牌形象傳播產(chǎn)品獨(dú)特的有利的信息，而后加深他們對(duì)本產(chǎn)品的了解進(jìn)而產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，引發(fā)群眾消費(fèi)，同時(shí)也促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)工作的順利展開(kāi)。還有人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)時(shí)常常會(huì)大汗淋漓，不少電解質(zhì)如鈉鉀也會(huì)隨汗液流出體外，這樣會(huì)導(dǎo)致肌肉疲勞，體力不支，飲用啟力這種功能性飲料就能夠補(bǔ)充流失的電解質(zhì)，從而增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)能力。 B 上班族 上班族每天不僅要為工作操勞，還要為生活去花費(fèi)精力，所以有時(shí)候就會(huì)覺(jué)得精神疲憊，神經(jīng)混亂，所以來(lái)瓶啟力為生活添活力。所以本次產(chǎn)品宣傳的目標(biāo)主要以以上人群為主。 本此廣告策劃銷(xiāo)售目標(biāo)計(jì)劃要比過(guò)去幾年間的平均銷(xiāo)售量增長(zhǎng)15%，在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上打開(kāi)銷(xiāo)售市場(chǎng) 行為目標(biāo) 通過(guò)電視媒體的傳播（廣告，知名節(jié)目的贊助宣傳等），產(chǎn)品的優(yōu)惠活動(dòng)，大商場(chǎng)的當(dāng)季促銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售等。 本次活動(dòng)的總目標(biāo)是打開(kāi)啟的知名度，讓更多的人知道了解娃哈哈啟力功能飲料，并且去購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品。 、礦泉水、果汁等替代品，在一定程度上限制了啟力的銷(xiāo)售。國(guó)內(nèi)功能性飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，競(jìng)爭(zhēng)者眾多。 四、threat（威脅） 我國(guó)功能飲料市場(chǎng)還不夠完善，再加上政府對(duì)此的扶持，功能飲料作為新興的飲料品種，發(fā)展前景甚好。 娃哈哈新推的啟力采用的還是大流通、大廣告的宣傳模式，和保健飲料需要長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)特色不符合。 在消費(fèi)者心中娃哈哈的品牌已深入人心，憑借娃哈哈的品牌優(yōu)勢(shì)，啟力飲品在市場(chǎng)上 就有一部分較為穩(wěn)定的消費(fèi)者保障二、weakness（劣勢(shì)） 一直都以高價(jià)格、高營(yíng)養(yǎng)姿態(tài)示人的保健飲料，消費(fèi)受眾而遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上普通軟飲 料和其他運(yùn)動(dòng)型飲料，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度較低。 “增強(qiáng)免疫力”這一特點(diǎn)，是啟力相對(duì)于其他同類(lèi)飲料產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。并以雜志廣告為輔助手段，廣泛的宣傳啟力。 媒介分析 媒體優(yōu) 勢(shì)劣 勢(shì)目標(biāo)人群電視媒體可以實(shí)地示范產(chǎn)品或服務(wù)；效果表達(dá)好，受眾廣；可重復(fù)；觀眾較難避開(kāi)費(fèi)用高；很快會(huì)過(guò)時(shí)；觀眾抱有懷疑
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