娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)廣告策劃書(shū)-免費(fèi)閱讀
【正文】 項(xiàng) 目人數(shù)（人）比重（%）A吃早餐喝27B口渴時(shí)喝65C買(mǎi)去送人11D其他78 請(qǐng)問(wèn)您能接受的娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的價(jià)格是__________。鏡頭十: 主人公和隊(duì)員們?cè)谌〉帽荣悇倮?，個(gè)個(gè)臉上露出喜悅的表情，每人舉著一瓶娃哈哈。人體所需的維生素A、D、E、BBB1鉀、鈣、鈉、鎂等15種營(yíng)養(yǎng)素一步到位，讓你輕松承受壓力，接受挑戰(zhàn)！五．廣告文案：（1）主題：娃哈哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)——要營(yíng)養(yǎng)就喝營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)（2）內(nèi)容：鏡頭一：主人公手拖著書(shū)到教室上課，在書(shū)上放著一瓶娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)，看見(jiàn)上課有氣無(wú)力的同學(xué)。人體所需的維生素A、D、E、BBB1鉀、鈣、鈉、鎂等15種營(yíng)養(yǎng)素一步到位，輕松承受壓力，接受挑戰(zhàn)！其產(chǎn)品內(nèi)涵與輕松、自信，口感佳，營(yíng)養(yǎng)全面相連。或忙于工作或忙于學(xué)習(xí)，對(duì)信息需求量大，好奇心強(qiáng)，求知欲強(qiáng),總在不斷地尋找新信息和新刺激并樂(lè)于體驗(yàn)，大部分人有很強(qiáng)的進(jìn)取心，有收入人群所構(gòu)成的市場(chǎng)。很多消費(fèi)者認(rèn)為其口味太少，不能滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣的需求。娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的廣告宣傳效果還不夠%，%，說(shuō)明娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的廣告并沒(méi)有發(fā)揮它最大的作用，許多消費(fèi)者并不是通過(guò)廣告知道娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)，廣告的宣傳力度并沒(méi)有達(dá)到廣而告之的效果。娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)，是娃哈哈集團(tuán)根據(jù)中國(guó)人獨(dú)特膳食結(jié)構(gòu)和營(yíng)養(yǎng)狀況，精心研制而成的一種全新的牛奶果昔飲品。 伴隨著對(duì)飲料種類(lèi)的認(rèn)知，人們也從不同方面接觸到飲料品牌，從而對(duì)品牌做出選擇。只是習(xí)慣了”）、多品牌選擇（“兩三個(gè)牌子換著買(mǎi)”）、追求方便（“不看牌子見(jiàn)到什么牌子就買(mǎi)什么牌子”）、價(jià)格導(dǎo)向型（“不看牌子，哪個(gè)便宜就買(mǎi)哪個(gè)”）等五個(gè)群體。面對(duì)各種類(lèi)型的飲料，人們有不同的選擇習(xí)慣。（四）產(chǎn)品分析： 為飲料消費(fèi)者“把脈” ――－飲料品類(lèi)變數(shù)大，情有獨(dú)鐘不容易。所以，需要加大娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)在大學(xué)生市場(chǎng)的宣傳，增加促銷(xiāo)，讓消費(fèi)者對(duì)哇哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)消費(fèi)成為一種習(xí)慣。%的在校大學(xué)生認(rèn)為哇哈哈的營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的價(jià)格偏高，應(yīng)適當(dāng)降低其價(jià)格，從上表可以看出價(jià)格高是大多在校大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)哇哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的主要阻礙。 請(qǐng)問(wèn)您購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的原因是__________。 請(qǐng)問(wèn)您多久喝一次娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)__________。品牌價(jià)值外延是品牌價(jià)值的擴(kuò)展部分，反映了品牌內(nèi)在價(jià)值的影響力和滲透力。 配料成分：水、全脂乳粉、白砂糖、濃縮蘋(píng)果汁、食用增稠劑、穩(wěn)定劑、食用香精、乙基麥芽酚、阿斯巴甜、安賽蜜、乳酸鏈球菌素、?；撬?、維生素E、煙酰胺、維生素B維生素A、維生素D、維生素B12 。飲料更多是作為一種普通水的補(bǔ)充。二．簡(jiǎn)介： 娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)，是娃哈哈集團(tuán)根據(jù)中國(guó)人獨(dú)特膳食結(jié)構(gòu)和營(yíng)養(yǎng)狀況，精心研制而成的一種全新的牛奶果昔飲品。一個(gè)品牌的品牌價(jià)值可分為品牌價(jià)值內(nèi)涵和品牌價(jià)值外延兩部分。 項(xiàng) 目 人數(shù)（人） 比重（%）A知道但沒(méi)喝過(guò)8 B知道且喝過(guò)173 C不知道且沒(méi)喝過(guò)3 從上表中可以看出目前成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院學(xué)生對(duì)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的認(rèn)識(shí)及品嘗情況，主要以知道且喝過(guò)為主，%，%% 。項(xiàng) 目人數(shù)（人）比重（%）A吃早餐喝27B口渴時(shí)喝65C買(mǎi)去送人11D其他78 從上表中可以反映成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院大學(xué)生在何種情況下會(huì)購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)，%是吃早餐時(shí)購(gòu)買(mǎi)，%是口渴時(shí)購(gòu)買(mǎi)，%是買(mǎi)去送人，%是其他，我們可以了解到大學(xué)生買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)在其他情況下購(gòu)買(mǎi)占主要方面。項(xiàng) 目人數(shù)（人）比重（%）A增加口味26B提高質(zhì)量11 C降低價(jià)格57 D宣傳促銷(xiāo)6 E改善包裝7 F沒(méi)建議 74 上表反映了成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院在校大學(xué)生對(duì)哇哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的一些建議。娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的廣告宣傳效果還不夠%，%，說(shuō)明娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的廣告并沒(méi)有發(fā)揮它最大的作用，許多消費(fèi)者并不是通過(guò)廣告知道娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)，廣告的宣傳力度并沒(méi)有達(dá)到廣而告之的效果。很多消費(fèi)者認(rèn)為其口味太少，不能滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣的需求。其中占三成以上的人曰常飲料的消費(fèi)量相當(dāng)（14．3％）或超過(guò)了（18．0％）普通水的飲用量。豆奶類(lèi)產(chǎn)品在消費(fèi)者中的選擇比例就較低，僅有不到三成的消費(fèi)者喝即飲豆奶類(lèi)產(chǎn)品。調(diào)查顯示，多數(shù)消費(fèi)者會(huì)在超市購(gòu)買(mǎi)飲料，而個(gè)體小商店或副食
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