娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)廣告策劃書(shū)(已修改)
2025-08-15 11:26 本頁(yè)面
【正文】 娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)廣告策劃書(shū)一．前言： 在人們的傳統(tǒng)觀念中。飲料更多是作為一種普通水的補(bǔ)充。但時(shí)至今日飲料在中國(guó)人的飲用消費(fèi)中則大有替代普通水之勢(shì)。調(diào)查中，％的受訪者回答基本不喝飲料外，絕大部分的受訪者都常喝飲料。其中占三成以上的人曰常飲料的消費(fèi)量相當(dāng)（14．3％）或超過(guò)了（18．0％）普通水的飲用量?？磥?lái)飲料已在不知不覺(jué)中成為平常百姓的曰常生活必需品，變得與穿衣、吃飯一樣自然。二．簡(jiǎn)介： 娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)，是娃哈哈集團(tuán)根據(jù)中國(guó)人獨(dú)特膳食結(jié)構(gòu)和營(yíng)養(yǎng)狀況，精心研制而成的一種全新的牛奶果昔飲品。純正果汁與香濃牛奶的完美結(jié)合，讓營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)不但有牛奶的營(yíng)養(yǎng)和鈣質(zhì)，還有來(lái)自果汁的豐富維生素。補(bǔ)充人體所需的維生素A、D、E、BBB1鉀、鈣、鈉、鎂等15種營(yíng)養(yǎng)素。 配料成分：水、全脂乳粉、白砂糖、濃縮蘋(píng)果汁、食用增稠劑、穩(wěn)定劑、食用香精、乙基麥芽酚、阿斯巴甜、安賽蜜、乳酸鏈球菌素、?；撬?、維生素E、煙酰胺、維生素B維生素A、維生素D、維生素B12 。三．市場(chǎng)調(diào)查分析： （1）市場(chǎng)分析： GDP增長(zhǎng)帶動(dòng)飲料市場(chǎng)發(fā)展 中國(guó)飲料市場(chǎng)目前形成了國(guó)產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌一爭(zhēng)高下的競(jìng)爭(zhēng)格局，在這個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，無(wú)論是扶雄厚資金的國(guó)外品牌，還是宣揚(yáng)民族精神的國(guó)產(chǎn)品牌，都在使出渾身解數(shù)為自己爭(zhēng)得一席之地。在這個(gè)同類(lèi)產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場(chǎng)領(lǐng)域，無(wú)論是誰(shuí)都很難憑借產(chǎn)品本身的卓然不群贏得消費(fèi)者。一個(gè)品牌的品牌價(jià)值可分為品牌價(jià)值內(nèi)涵和品牌價(jià)值外延兩部分。品牌價(jià)值內(nèi)涵是品牌價(jià)值的核心部分反映了品牌的內(nèi)在價(jià)值，是靠品牌長(zhǎng)期積累而形成的不可能在一朝一夕迅速提升。品牌價(jià)值內(nèi)涵分為情感和功能兩個(gè)層面共中情感層面包括歷史傳承、人格特征、個(gè)入聯(lián)系度、可感知的價(jià)值．文化特征等五個(gè)維度；功能層面包括可感知的質(zhì)量和功能利益兩個(gè)維度。品牌價(jià)值外延是品牌價(jià)值的擴(kuò)展部分，反映了品牌內(nèi)在價(jià)值的影響力和滲透力。它是可以通過(guò)廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)等手段有效提升的品牌價(jià)值部分，通常包括對(duì)品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、廣告語(yǔ)、形象使者、經(jīng)營(yíng)理念等認(rèn)知度和美譽(yù)度的測(cè)量。 在不同品牌價(jià)值維度上各個(gè)品牌表現(xiàn)各不相同綜合比較，娃哈哈無(wú)論在品牌價(jià)值內(nèi)涵還是外延上與其它品牌如芬達(dá)、農(nóng)夫山泉．康師傅、露露、椰樹(shù)、和樂(lè)百氏相比可謂各有千秋；而與可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等相比，亦有可圈可點(diǎn)之處。從消費(fèi)者的感受來(lái)看，一個(gè)品牌要得到消費(fèi)者認(rèn)同，豐富的品牌內(nèi)涵還是強(qiáng)大而成功的市場(chǎng)推廣上當(dāng)是致勝法寶。 （2）調(diào)查問(wèn)卷：請(qǐng)問(wèn)您知道或喝過(guò)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)嗎__________。 項(xiàng) 目 人數(shù)（人） 比重（%）A知道但沒(méi)喝過(guò)8 B知道且喝過(guò)173 C不知道且沒(méi)喝過(guò)3 從上表中可以看出目前成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院學(xué)生對(duì)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的認(rèn)識(shí)及品嘗情況，主要以知道且喝過(guò)為主，%，%% 。 請(qǐng)問(wèn)您是怎樣知道娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的__________。項(xiàng) 目人數(shù)（人） 比重（%）A自己看到79 B同學(xué)介紹3 C廣告 87 D其他 12 從上表中可以反映出學(xué)生知道娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的途徑，主要是通過(guò)自己看到和廣告來(lái)知道該產(chǎn)品的，%%，%的學(xué)生是通過(guò)同學(xué)介紹，%的同學(xué)是通過(guò)其他途徑知道娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的。 請(qǐng)問(wèn)您多久喝一次娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)__________。 項(xiàng) 目人數(shù)（人）比重（%）A偶爾 135 B經(jīng)常28C基本不13D其他 5 從上表中可以知道該區(qū)域?qū)W生買(mǎi)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的頻率，大多數(shù)學(xué)生都是偶爾購(gòu)買(mǎi)，%，%，比重還是比較小，%，%的學(xué)生是其他情況。 請(qǐng)問(wèn)您對(duì)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的印象怎么樣__________。 項(xiàng) 目 人數(shù)（人） 比重（%）A很好65 B比較好 116 C很差 0 0 從上表中可以反映出消費(fèi)者對(duì)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的印象，占多數(shù)比重的是比較好，%，%，該數(shù)據(jù)里沒(méi)有學(xué)生感覺(jué)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)很差。 請(qǐng)問(wèn)您會(huì)在什么情況下購(gòu)買(mǎi)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)__________。項(xiàng) 目人數(shù)（人）比重（%）A吃早餐喝27B口渴時(shí)喝65C買(mǎi)去送人11D其
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