娃哈哈營養(yǎng)快線廣告策劃書-文庫吧
2025-07-19 11:26 本頁面
【正文】 他78 從上表中可以反映成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學院大學生在何種情況下會購買營養(yǎng)快線，%是吃早餐時購買，%是口渴時購買，%是買去送人，%是其他，我們可以了解到大學生買營養(yǎng)快線在其他情況下購買占主要方面。 請問您能接受的娃哈哈營養(yǎng)快線的價格是__________。項目人數(shù)（人）比重（%）A200ml:77B500ml:99C1500ml:5 從上表中可以反映成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學院大學生能接受的營養(yǎng)快線的價格范圍，%,%，%，由此我們可以看出200ml和500ml的價格范圍主要為大學生所接受。 請問您購買營養(yǎng)快線的原因是__________。項 目人數(shù)（人）比重（%）A口味好112B價格合理 11 C品牌知名度高26D其他32 從上表中可以反映成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學院大學生購買營養(yǎng)快線的原因情況，從表中可以了解到購買營養(yǎng)快線主要的原因是口味受到大學生所喜歡，但價格不受大學生所認同。 請問您會在哪里購買營養(yǎng)快線__________。項 目人數(shù)（人）比重（%）A學校超市70B永寧街50C華億超市15D其他46 從上表中可以反映成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學院大學生通常購買營養(yǎng)快線的地點情況，從表中，我們看出，成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學院大學生一般主要在學校超市和永寧商業(yè)街購買營養(yǎng)快線，這些地點比較近，容易購買，美好家園和其他地方離的比較遠，相對購買的比較少。您對哇哈哈營養(yǎng)快線的寶貴建議_____。項 目人數(shù)（人）比重（%）A增加口味26B提高質(zhì)量11 C降低價格57 D宣傳促銷6 E改善包裝7 F沒建議 74 上表反映了成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學院在校大學生對哇哈哈營養(yǎng)快線的一些建議。%的在校大學生對哇哈哈營養(yǎng)快線沒什么建議，基本滿意哇哈哈營養(yǎng)快線的現(xiàn)狀。%的在校大學生認為哇哈哈營養(yǎng)快線的口味太少，應(yīng)該增加它的口味，也有人認為娃哈哈營養(yǎng)快線的味道稍濃,應(yīng)該淡化它的口味。%的在校大學生認為哇哈哈的營養(yǎng)快線的價格偏高，應(yīng)適當降低其價格，從上表可以看出價格高是大多在校大學生購買哇哈哈營養(yǎng)快線的主要阻礙。%、%、%、的在校大學生認為娃哈哈營養(yǎng)快線的質(zhì)量應(yīng)該有所提高、應(yīng)加強宣傳促銷力度和改善包裝。從上表可以看出多數(shù)在校大學生認為娃哈哈營養(yǎng)快線的價格偏高。（三）調(diào)查總結(jié)：存在一部分大學生沒喝過娃哈哈營養(yǎng)快線%，占了絕大多數(shù)，%的在校帶學生沒喝過娃哈哈營養(yǎng)快線，說明娃哈哈營養(yǎng)快線的知名度在蕪湖高校園區(qū)娃還是很高的，知名度并不是絕對的，也有人不知道娃哈哈營養(yǎng)快線?？梢钥闯鐾薰I養(yǎng)快線在高教園區(qū)的知名度還有待提高，并且要不斷改善口味，加大宣傳力度。娃哈哈營養(yǎng)快線的廣告宣傳效果還不夠%，%，說明娃哈哈營養(yǎng)快線的廣告并沒有發(fā)揮它最大的作用，許多消費者并不是通過廣告知道娃哈哈營養(yǎng)快線，廣告的宣傳力度并沒有達到廣而告之的效果。所以，需要加大對廣告的投入，擴大廣告的宣傳力度，以讓其發(fā)揮到廣而告之的作用，并且需要讓消費者看過廣告之后就能記住娃哈哈營養(yǎng)快線。購買娃哈哈營養(yǎng)快線的頻率比較低%經(jīng)常喝娃哈哈營養(yǎng)快線，%的大學生基本不喝，%，說明娃哈哈營養(yǎng)快線對大學生的吸引度還不夠，忠誠度還不夠，娃哈哈營養(yǎng)快線在在校大學生中的市場并不是很樂觀。所以，需要加大娃哈哈營養(yǎng)快線在大學生市場的宣傳，增加促銷，讓消費者對哇哈哈營養(yǎng)快線消費成為一種習慣。很大部分消費者對營養(yǎng)快線的價格不能接受~4元之間，由于在校大學生的消費能力有限，所以，提高娃哈哈營養(yǎng)快線在大學生市場中的份額就需要做些降價促銷等以適應(yīng)大學生的消費習慣及能力。消費者對娃哈哈營養(yǎng)快線的品牌忠誠度還不夠，這就形成一定的品牌忠誠度，而營養(yǎng)快線在消費者中形成的品牌忠誠度還沒夠。這是由于營養(yǎng)快線的宣傳、促銷還有公關(guān)的策略不到位所致，所以要不斷改善。產(chǎn)品的口味缺少。很多消費者認為其口味太少，不能滿足消費者多樣的需求。所以，增加口味也是娃哈哈營養(yǎng)快線增加在校大學生市場占有率的重要方法?？谖稘M足不同的消費者更能吸引消費者，以是消費者產(chǎn)生購買欲望。（四）產(chǎn)品分析： 為飲料消費者“把脈” ――－飲料品類變數(shù)大，情有獨鐘不容易。 在人們的傳統(tǒng)觀念中。飲料更多是作為一種普通水的補充。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1