娃哈哈“乳酸菌”策劃方案書(已修改)
2025-05-27 02:11 本頁面
【正文】 娃哈哈“乳酸菌”策劃方案書1. 市場(chǎng)分析杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司成立于1987年，前身為杭州市上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部，公司從3個(gè)人、14萬元借款起家，現(xiàn)已發(fā)展成為中國規(guī)模最大、效益最好的飲料企業(yè)。杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司現(xiàn)已發(fā)展成為中國規(guī)模最大、效益最好的飲料企業(yè)。集團(tuán)飲料產(chǎn)量、銷售收入、利稅、利潤等各項(xiàng)指標(biāo)已連續(xù)十二年位居中國飲料行業(yè)首位。公司位列2009中國企業(yè)500強(qiáng)185位，中國制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)93位，中國企業(yè)效益200佳第44位，飲料加工業(yè)第1位。在全國上規(guī)模百強(qiáng)民營企業(yè)中，娃哈哈營業(yè)收入位居全國第十，利潤第二，納稅第五位。旗下的娃哈哈乳酸菌奶飲品，源自新西蘭純種乳牛，采用法國一次性乳酸菌發(fā)酵而成，富含更易被人體吸收的蛋白質(zhì)、氨基酸、肽、鈣、多種維生素和乳酸等營養(yǎng)成分，特別適合“乳糖不耐癥”人群。娃哈哈“家”文化的主要內(nèi)容娃哈哈宗旨：娃哈哈健康你我他歡樂千萬家娃哈哈精神：勵(lì)精圖治艱苦奮斗勇于開拓自強(qiáng)不息娃哈哈經(jīng)營哲學(xué)：凝聚小家發(fā)展大家報(bào)效國家娃哈哈座佑銘：先將誠信施于人才能取信于人娃哈哈工作要求：認(rèn)真嚴(yán)格主動(dòng)高效娃哈哈行為準(zhǔn)則：忠誠創(chuàng)新負(fù)責(zé)親情娃哈哈工作作風(fēng)：拉得出打得響過得硬娃哈哈人才觀：唯德唯才有用即才人皆為才娃哈哈團(tuán)隊(duì)意識(shí)：道相同心相通力相聚情相融娃哈哈核心價(jià)值觀：敬業(yè)愛崗能上能下崇尚科學(xué)精益求精①成為世界飲料行業(yè)的新霸主。 ②成為世界500強(qiáng)企業(yè)之一。③進(jìn)軍其他行業(yè)。④逐步進(jìn)入高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)①繼續(xù)秉承技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。②繼續(xù)大力拓寬產(chǎn)品線，化解風(fēng)險(xiǎn)。③拓寬產(chǎn)品銷路，向海外進(jìn)軍。 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司現(xiàn)已發(fā)展成為中國規(guī)模最大、效益最好的飲料企業(yè)。在全國29省市建有58個(gè)基地近150家分公司，擁有總資產(chǎn)300億元，員工近30000人。，%；，%。集團(tuán)飲料產(chǎn)量、銷售收入、利稅、利潤等各項(xiàng)指標(biāo)已連續(xù)十二年位居中國飲料行業(yè)首位。公司位列2009中國企業(yè)500強(qiáng)185位，中國制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)93位，中國企業(yè)效益200佳第44位，飲料加工業(yè)第1位。在全國上規(guī)模百強(qiáng)民營企業(yè)中，娃哈哈營業(yè)收入位居全國第十，利潤第二，納稅第五位。娃哈哈已擁有通過中國合格認(rèn)定國家認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）認(rèn)可的實(shí)驗(yàn)室、國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，積極參與了40項(xiàng)國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家部門法規(guī)的制（修）訂，推動(dòng)中國飲料行業(yè)與國際飲料技術(shù)水平接軌。此外通過調(diào)查娃哈哈企業(yè)在20102013年的營業(yè)收入，可以看出最近幾年的收入增加情況。這個(gè)業(yè)績是飲料市場(chǎng)是其他企業(yè)無法匹敵的，同時(shí)娃哈哈企業(yè)在中國飲料市場(chǎng)行業(yè)的霸主地位是不可動(dòng)搖的。2013年進(jìn)入新財(cái)富中國富豪榜。（1)市場(chǎng)占有率高,娃哈哈對(duì)于中西部市場(chǎng)的開拓一直是不遺余力。十多年來，娃哈哈緊抓市場(chǎng)脈搏，不斷出創(chuàng)新，不斷推出強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，主導(dǎo)產(chǎn)品，在市場(chǎng)競爭中牢牢掌握主動(dòng)權(quán)，遙遙領(lǐng)先競爭對(duì)手。其含乳飲料、純凈水、八寶粥三個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率連年名列全國同類產(chǎn)品之首。產(chǎn)品常新，企業(yè)長青。（2）品牌認(rèn)知度高娃哈哈是中國500強(qiáng)中僅有的兩家飲料企業(yè)之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，娃哈哈品牌跨越重洋。遠(yuǎn)銷美國、加拿大、日本、西班牙、馬來西亞等20幾個(gè)國家和地區(qū)。近年來，娃哈哈出口形勢(shì)越來越好，出口額每年實(shí)現(xiàn)翻番增長,娃哈哈漢乳飲料分了一杯羹。“非?？蓸贰背晒Υ蛉雰蓸返摹袄媳緺I”（3）網(wǎng)絡(luò)營銷廣闊娃哈哈擁有的銷售網(wǎng)絡(luò)，正是適應(yīng)于中國國情的最科學(xué)、最成功的銷售模式。娃哈哈在全國31省市選擇了1000多家具有先進(jìn)理念、較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、有較高忠誠度、能控制一方的經(jīng)銷商,
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