娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線廣告策劃書-wenkub
2022-08-31 11:26:32 本頁(yè)面
【正文】 查中，％的受訪者回答基本不喝飲料外，絕大部分的受訪者都常喝飲料。娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線廣告策劃書一．前言： 在人們的傳統(tǒng)觀念中。其中占三成以上的人曰常飲料的消費(fèi)量相當(dāng)（14．3％）或超過了（18．0％）普通水的飲用量。補(bǔ)充人體所需的維生素A、D、E、BBB1鉀、鈣、鈉、鎂等15種營(yíng)養(yǎng)素。中國(guó)飲料市場(chǎng)目前形成了國(guó)產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌一爭(zhēng)高下的競(jìng)爭(zhēng)格局，在這個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，無(wú)論是扶雄厚資金的國(guó)外品牌，還是宣揚(yáng)民族精神的國(guó)產(chǎn)品牌，都在使出渾身解數(shù)為自己爭(zhēng)得一席之地。品牌價(jià)值內(nèi)涵分為情感和功能兩個(gè)層面共中情感層面包括歷史傳承、人格特征、個(gè)入聯(lián)系度、可感知的價(jià)值．文化特征等五個(gè)維度；功能層面包括可感知的質(zhì)量和功能利益兩個(gè)維度。從消費(fèi)者的感受來看，一個(gè)品牌要得到消費(fèi)者認(rèn)同，豐富的品牌內(nèi)涵還是強(qiáng)大而成功的市場(chǎng)推廣上當(dāng)是致勝法寶。項(xiàng) 目人數(shù)（人） 比重（%）A自己看到79 B同學(xué)介紹3 C廣告 87 D其他 12 從上表中可以反映出學(xué)生知道娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的途徑，主要是通過自己看到和廣告來知道該產(chǎn)品的，%%，%的學(xué)生是通過同學(xué)介紹，%的同學(xué)是通過其他途徑知道娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的。 項(xiàng) 目 人數(shù)（人） 比重（%）A很好65 B比較好 116 C很差 0 0 從上表中可以反映出消費(fèi)者對(duì)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的印象，占多數(shù)比重的是比較好，%，%，該數(shù)據(jù)里沒有學(xué)生感覺娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線很差。項(xiàng)目人數(shù)（人）比重（%）A200ml:77B500ml:99C1500ml:5 從上表中可以反映成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院大學(xué)生能接受的營(yíng)養(yǎng)快線的價(jià)格范圍，%,%，%，由此我們可以看出200ml和500ml的價(jià)格范圍主要為大學(xué)生所接受。項(xiàng) 目人數(shù)（人）比重（%）A學(xué)校超市70B永寧街50C華億超市15D其他46 從上表中可以反映成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院大學(xué)生通常購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)快線的地點(diǎn)情況，從表中，我們看出，成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院大學(xué)生一般主要在學(xué)校超市和永寧商業(yè)街購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)快線，這些地點(diǎn)比較近，容易購(gòu)買，美好家園和其他地方離的比較遠(yuǎn)，相對(duì)購(gòu)買的比較少。%的在校大學(xué)生認(rèn)為哇哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的口味太少，應(yīng)該增加它的口味，也有人認(rèn)為娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的味道稍濃,應(yīng)該淡化它的口味。（三）調(diào)查總結(jié)：存在一部分大學(xué)生沒喝過娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線%，占了絕大多數(shù)，%的在校帶學(xué)生沒喝過娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線，說明娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的知名度在蕪湖高校園區(qū)娃還是很高的，知名度并不是絕對(duì)的，也有人不知道娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線。購(gòu)買娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的頻率比較低%經(jīng)常喝娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線，%的大學(xué)生基本不喝，%，說明娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線對(duì)大學(xué)生的吸引度還不夠，忠誠(chéng)度還不夠，娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線在在校大學(xué)生中的市場(chǎng)并不是很樂觀。這是由于營(yíng)養(yǎng)快線的宣傳、促銷還有公關(guān)的策略不到位所致，所以要不斷改善?？谖稘M足不同的消費(fèi)者更能吸引消費(fèi)者，以是消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。但時(shí)至今日飲料在中國(guó)人的飲用消費(fèi)中則大有替代普通水之勢(shì)。 但是，如今的市場(chǎng)上，飲料種類五花八門，各個(gè)廠家又不斷推陳出新向人們提供不同口味、成份、功效的飲料。相比之下。通過研究消費(fèi)者選擇某種飲料的品牌選擇習(xí)慣，我們把消費(fèi)入群劃分為具有忠誠(chéng)性單品牌選擇（“只喜歡一個(gè)牌子”）、習(xí)慣性單品牌選擇（“總是買一個(gè)牌子但說不上喜歡。2）零星購(gòu)買為主，小批量存放也方便％的消費(fèi)者購(gòu)買飲料的習(xí)慣是喝多少才買多少；％的消費(fèi)者為了方便會(huì)多買一點(diǎn)存著要喝的肘候可以隨時(shí)拿到；％的消費(fèi)者會(huì)一次性批發(fā)很多。而營(yíng)養(yǎng)快線時(shí)尚出跳的包裝，清新滑爽的口感，豐富全面的營(yíng)養(yǎng)，無(wú)一不契合了都市人的現(xiàn)代生活節(jié)奏，故其上市伊始就贏得了消費(fèi)者的喜愛，成為營(yíng)養(yǎng)早餐、課間小憩、工作閑暇、聚會(huì)旅游的理想選擇?？梢钥闯鐾薰I(yíng)養(yǎng)快線在高教園區(qū)的知名度還有待提高，并且要不斷改善口味，加大宣傳力度。所以，需要加大娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線在大學(xué)生市場(chǎng)的宣傳，增加促銷，讓消費(fèi)者對(duì)哇哈哈營(yíng)養(yǎng)快線消費(fèi)成為一種習(xí)慣。產(chǎn)品的口味缺少。四．廣告策略1. 廣告目標(biāo)1）、借助娃哈哈極高的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位，進(jìn)一步擴(kuò)大娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的市場(chǎng)認(rèn)知度，使?fàn)I養(yǎng)快線在北京市場(chǎng)達(dá)到達(dá)到有口皆碑，家喻戶曉，“早晨喝一杯，精神
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