娃哈哈品牌廣告分析-wenkub
2023-03-23 03:57:58 本頁面
【正文】 ― 伏爾加；健康快樂 ―― 娃哈哈。娃哈哈廣告分析 王選先、肖唐正、張玉嬌、孫立芹 哇哈哈成長歷程 杭州娃哈哈集團(tuán)成立于 1987年，前身為杭州市上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部，從 3個(gè)人、 14萬元借款起家，現(xiàn)已成為中國最大的飲料企業(yè)。 娃哈哈純凈水 是公認(rèn)的全國第一品牌，之所以能夠在短期內(nèi)獨(dú)占鰲頭，與娃哈哈成功地運(yùn)用 明星歌曲廣告策略 分不開。為完成這一目標(biāo)，娃哈哈選定新的形象代言人、與井岡山有著不同風(fēng)格的歌手 ──毛寧。在娃哈哈純凈水代言人這一表像的變化背后有一脈相傳的東西，所以十幾年中在競爭對(duì)手不斷變換廣告策略、也紛紛起用名人的情勢下，娃哈哈所一貫堅(jiān)持的 健康、青春、活力、純凈 這一品牌核心內(nèi)涵卻日益凸顯出來。 飲料這一類的產(chǎn)品
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