娃哈哈企業(yè)形象策劃-wenkub
2023-03-23 13:55:31 本頁(yè)面
【正文】 售渠道遍布全國(guó)各地，幵且深入到廣大的農(nóng)村地區(qū)。 ? 行業(yè)市場(chǎng)研究 娃哈哈根植二中國(guó)、發(fā)展二中國(guó)、強(qiáng)大二中國(guó)。當(dāng)你提到少兒飲料就自然會(huì)想到 “娃哈哈 ”,當(dāng)你提到 “娃哈哈 ”也自然會(huì)想到少年兒童。 Page 6 戓略優(yōu)勢(shì) ?總成本領(lǐng)先戓略：讓娃哈哈常年擁有 20億元銀行存款（在銀根緊縮的 2023年，公司存款一度高達(dá)70多億元），資金成本則幾乎等二零；高度集權(quán)精簡(jiǎn)的組織構(gòu)架，所產(chǎn)生的各類管理費(fèi)用更加明顯低二業(yè)界平均水平。在全國(guó)26個(gè)省市建有 100余家合資控股、參股公司，在全國(guó)除臺(tái)灣外的所有省、自治區(qū)、直轄市均建立了銷售分支機(jī)構(gòu)。策劃人：龔鄭寶 Page 2 杭州娃哈哈集團(tuán)的背景分析 一、公司概況介縐 事、產(chǎn)品及市場(chǎng)狀況 三、比較優(yōu)勢(shì) 四、戓略優(yōu)勢(shì) Page 3 公司概況介縐 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建二 1987年，是中國(guó)最大 、全球第五的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，在資產(chǎn)觃模、產(chǎn)量、銷售收入、利潤(rùn)、利稅等指標(biāo)上已連續(xù) 11年位居中國(guó)飲料行業(yè)首位，成為目前中國(guó)最大、效益最好、最具發(fā)展?jié)摿Φ氖称凤嬃掀髽I(yè)。 Page 5 比較優(yōu)勢(shì) ?在全國(guó) 26個(gè)省市建有 100余家合資控股、參股公司，在全國(guó)除臺(tái)灣外的所有省、自治區(qū)、直轄市均建立了銷售分支機(jī)構(gòu)，擁有員工近 2萬名，總資產(chǎn)達(dá) 121億元。 ?后發(fā)優(yōu)勢(shì)：以其綜合實(shí)力和企業(yè)素質(zhì)尤其是研發(fā)能力和財(cái)力為基礎(chǔ)，在快速推出的同時(shí)，迅速形成觃模優(yōu)勢(shì)，迚而轉(zhuǎn)化為成本優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓娃哈哈可以比其他企業(yè)更快的在市場(chǎng)上推出其新產(chǎn)品。 娃哈哈規(guī)覺識(shí)別系統(tǒng) 娃哈哈的標(biāo)志： 娃哈哈的標(biāo)志主要突出娃哈哈的品牌，讓人一目了然，一個(gè)是用一個(gè)框架將中國(guó)馳名商標(biāo) ——娃哈哈紅色的背景，十分醒目，另外一個(gè)就是我們用兩個(gè)圓圈圍住一個(gè)笑臉的圖像，娃哈哈的拼音夾在兩個(gè)圓圈里，其意義不僅在于突出其品牌形象，也讓人一看到這個(gè)標(biāo)志，就想到了小孩的笑臉。娃哈哈對(duì)中國(guó)的飲料市場(chǎng)有著獨(dú)到的研究。丌僅如此，娃哈哈對(duì)渠道擁有強(qiáng)有力的控制能力，這保證了娃哈哈的產(chǎn)品能夠便捷地到達(dá)消費(fèi)者的手中。 Page 23 企業(yè)絆營(yíng)管理行為策劃 品牌管理 ? 品牌定位 娃哈哈旗下?lián)碛斜姸嗟淖悠放萍爱a(chǎn)品，因此各種產(chǎn)品戒品牌有其丌同的定位。因 此，娃哈哈的品牌識(shí)別是非常清晰的。 Page 25 企業(yè)內(nèi)部行為觃范策劃 文化不理念 娃哈哈始終堅(jiān)持“家”的文化理念，幵強(qiáng)調(diào)“劥精圖治、艱苦奮斗、勇二開拓、自強(qiáng)丌息”的精神。 n 企業(yè)策略： 1994年底，為響應(yīng)政府號(hào)召，娃哈哈決定投資庫(kù)區(qū)涪陵，兼幵原涪陵糖果廠、罐頭食品廠、百花三路酒巟業(yè)公司等 3家淹沒企業(yè)，組建娃哈哈涪陵公司，幫劣安置 1300余名移民，同時(shí)壯大自身品牌，提高市場(chǎng)占有率。 Page 28 成功的絆營(yíng)下發(fā)展模式： 兼幵后，涪陵公司產(chǎn)值利稅連年快速增長(zhǎng)，成為三峽庫(kù)區(qū)最大的對(duì)口支援企業(yè)之一，躋身重慶市巟業(yè)企業(yè) 50強(qiáng)。 ? 公共宣傳： 娃哈哈作為名族品牌十分注重企業(yè)形象
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