企業(yè)形象ci設(shè)計(jì)第4章企業(yè)形象戰(zhàn)略的策劃和導(dǎo)入-wenkub
2023-03-27 16:25:13 本頁面
【正文】 的和“熱愛國家，熱愛民族”的公司形象。透過企業(yè)形象的標(biāo)語和口號(hào)，可以向世人傳大企業(yè)的精神理念。 （ 2） 與事業(yè)領(lǐng)域 公司的形象定位同公司的事業(yè)領(lǐng)域確定密切相關(guān)。比如一家多元化行業(yè)發(fā)展的集團(tuán)公司，那么它未來的形象定位應(yīng)該是一家具有相當(dāng)實(shí)力、多元化的集團(tuán)公司形象。 1 .形象定位 一個(gè)公司導(dǎo)入 CI的重要目的是塑造公司的優(yōu)良形象。企業(yè)形象 CI設(shè)計(jì) 企業(yè)形象戰(zhàn)略策劃 CI戰(zhàn)略導(dǎo)入契機(jī) 學(xué)習(xí)目的與要求 了解什么是企業(yè)形象戰(zhàn)略； 了解企業(yè)形象戰(zhàn)略的幾種形式 掌握企業(yè)形象戰(zhàn)略的特征； 了解企業(yè)形象定位、企業(yè)名稱、視覺結(jié)構(gòu)傳播等。但是，執(zhí)行 CI計(jì)劃是要塑造一個(gè)什么樣的公司形象呢？換句話說，貴公司將如何給自己進(jìn)行形象定位呢？這是 CI策劃中的一個(gè)關(guān)鍵問題。 （ 1） 發(fā)展與戰(zhàn)略目標(biāo) 公司的形象定位同公司的事業(yè)領(lǐng)域確定密切相關(guān)。比如，一個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營化妝品的公司，那么它的形象定位應(yīng)該是同它的主導(dǎo)產(chǎn)品形象相關(guān)聯(lián)的，由此決定了公司形象的行業(yè)特征。 （ 4） 企業(yè)形象標(biāo)語和口號(hào) 2 .金利來公司企業(yè)形象設(shè)計(jì)成功案例 金利來集團(tuán)公司，是由愛國人士曾憲梓先生在香港創(chuàng)立的一個(gè)經(jīng)營領(lǐng)帶、服飾、服裝的公司。 3 .企業(yè)名稱的基本特點(diǎn) 名字字?jǐn)?shù)少，筆劃少，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，便于消費(fèi)者記憶，同時(shí)還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。如美的、 361度、雅客等 。把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念中去。它是吉祥幸福的象征。 釋鳥 》 郭璞注：“鳳，瑞應(yīng)鳥。名稱比較拗口，節(jié)奏感不強(qiáng)，讀起來不易于上口，也不利于傳播，從而很難達(dá)到大眾的共識(shí)。究其原因，原來翻譯過來的漢字按字間理解是蠟制的母馬緊咬蠟制品的蝌蚪的意思。 英國的零售業(yè)和日本的許多企業(yè)都是一元化視覺結(jié)構(gòu)統(tǒng)一的視覺形象 ， 更有力的宣傳戰(zhàn)略使企業(yè)具有很高的知名度和廣泛的市場 。 （ 2） 商標(biāo)視覺結(jié)構(gòu) 常見于多種經(jīng)營的股份制企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)公司。 （ 3） 多元化視覺結(jié)構(gòu) 6 .企業(yè)形象戰(zhàn)略策劃案例 1．突出技術(shù)性能 突出產(chǎn)品技術(shù)性能，抓龍頭，以乘積效用來帶動(dòng)整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的良性發(fā)育。 2．重視人員培訓(xùn)并積極引進(jìn)人才 TDK對事業(yè)部人員實(shí)行定期考核和培訓(xùn)，在用人上，公司一貫倡導(dǎo)能力主義，以目標(biāo)管理、個(gè)人申報(bào)、人事考核一體化的自我管理制度取代以資歷和學(xué)歷看人的做法，以此作為人事管理的根本。如果公司的名稱念起來繞口，就不利于消費(fèi)者記憶?，F(xiàn)有事業(yè)部主要承擔(dān)企業(yè)目前的生產(chǎn)和盈利，未來事業(yè)部主要研究集團(tuán)公司未來命運(yùn)的開發(fā)工作，形成戰(zhàn)略決策后，由下一期事業(yè)部逐步完成。良好的管理者形象可以增加企業(yè)的凝聚力，提高職工的積極性。 4．突出服務(wù)形象 企業(yè)形象策劃應(yīng)突出服務(wù)形象， 80年代后期以來，發(fā)達(dá)國家企業(yè)興起服務(wù)營銷，優(yōu)質(zhì)服務(wù)是樹立良好企業(yè)形象的保證。同時(shí)，配合整體的視覺與傳達(dá)系統(tǒng)，有效的將企業(yè)特性與魅力，塑造出企業(yè)新形象。 CI應(yīng)該和企業(yè)技術(shù)本質(zhì)產(chǎn)生同一性、統(tǒng)一性的意義，它與企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)形象的塑造具有密切的關(guān)系。作為塑造形象的系統(tǒng)工程，圍繞著企業(yè)的形象設(shè)計(jì)， CI所能解決的問題，可以大致歸納為以下幾類。 企業(yè)形象不好，沒有凝聚力和競爭力：為了避免企業(yè)原有的不良影響，在企業(yè)形象的競爭中，為了不使自己處于被動(dòng)，從而導(dǎo)入 CI。 1． CI與現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān) 2．束縛于舊體制觀念，缺乏創(chuàng)造企業(yè)形象差別的 CI意識(shí) 3．束縛于國內(nèi)市場，缺乏國際化經(jīng)營觀念 4．盲目導(dǎo)入 CI 5． CI專業(yè)人員匱乏，形象設(shè)計(jì)策劃公司水準(zhǔn)不高 （ 1） 增強(qiáng)中國企業(yè)的 CI意識(shí) 我國企業(yè)導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略，要努力創(chuàng)造中國模式的 CI。從而使企業(yè)組織的各方面，從深層的企業(yè)理念到顯層的企業(yè)標(biāo)識(shí)都發(fā)生積極性的改變。 （ 2） 尋找經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與 CI 戰(zhàn)略的結(jié)構(gòu)點(diǎn) 4 .CI戰(zhàn)略的獨(dú)特性 這種獨(dú)特性首先表現(xiàn)為 CI戰(zhàn)略具有形象性。 5 .案例解析 —— “ 藍(lán)島”在
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