提升企業(yè)形象策劃-wenkub
2023-01-26 04:07:47 本頁面
【正文】 企業(yè)自身發(fā)展所規(guī)定的任務。 CIS三者的關(guān)系 理念識別系統(tǒng)策劃 ? （一）理念識別系統(tǒng)的基本內(nèi)容 ? （二）企業(yè)理念的表現(xiàn)形式 ? （三）企業(yè)理念的策劃 理念識別系統(tǒng)的基本內(nèi)容 ? 1。建立相應機構(gòu)，監(jiān)督 CIS計劃的執(zhí)行，并對導入和推行 CIS的效果進行測定和評估。選擇時機對內(nèi)對外進行 CIS計劃的發(fā)表。行為設計的最高要求是科學性、規(guī)律性、可操作性，以及員工接受性。 ? 在策劃階段，要對調(diào)查結(jié)果做出綜合性結(jié)論，歸納整理出企業(yè)經(jīng)營上的問題，并給予有效的回答；還要對本企業(yè)今后的思想、活動及形象構(gòu)筑方向，提出新形象概念，設計出基礎設計的方向，并根據(jù)總概念，構(gòu)筑基本理念系統(tǒng)。 調(diào)查分析 ? 任務是：確定調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查問題與問卷設計、調(diào)查對象、調(diào)查方法、調(diào)查程序與期限、調(diào)查結(jié)果分析。成員由企業(yè)主要負責人、部門負責人、 CIS專業(yè)公司人員。必須有一套能形象直觀地體現(xiàn)理念的視聽傳達設計； ? 4。 ? 導入 CIS本身就包含策劃、實施，完整地做下來，國外企業(yè)一般周期在 10年左右，即便只是部分導入，也往往需要 3— 5年的時間推行。 ? 日本著名 CI設計專家中西元男有句名言：“ CIS的要點，就是要創(chuàng)造企業(yè)個性。 統(tǒng)一性 ? 即同一性。同時，企業(yè)信息和企業(yè)形象的傳遞必須保證效率和效果。 有效快速地傳遞企業(yè)信息 ? 這是 CIS的對外傳播功能。 ? 如果企業(yè)名稱、標志不能表現(xiàn)出企業(yè)的特性，傳達的含義與企業(yè)的產(chǎn)品、服務理念相差甚遠，或者群體成員對企業(yè)的信念、價值、目標認識不一致，成員對企業(yè)缺乏向心力，等等，那就缺乏“統(tǒng)一性”，亦即自我不一致。企業(yè)形象策劃 ? 企業(yè)導入 CIS的目的 ? 企業(yè)導入 CIS的一般原則 ? 企業(yè)導入 CIS的基本程序 ? 企業(yè) CIS策劃的主要內(nèi)容 ? 企業(yè)導入 CIS應注意的問題 ? 案例分析 企業(yè)導入 CIS的目的 ? 提升企業(yè)形象 ? 確立并明確企業(yè)的主體地位 ? 有效地快速地傳遞企業(yè)信息 提升企業(yè)形象 企業(yè)競爭力 商品力 銷售力 形象力 CIS比一般廣告、宣傳更具競爭威力 CIS 廣告 公關(guān) 促銷 宣傳 據(jù)國際設計協(xié)會 1987年的估計， CIS導入的投入與收益之比為 1： 227美元，而廣告投入與收益之比是 1： 30美元。這樣的企業(yè)就無法進行有效的信息傳遞活動。 ? 企業(yè)信息的傳遞過程，也是企業(yè)形象的傳遞過程 。 CIS是滿足這些要求的最佳的信息傳播途徑和手段，它能夠保證信息傳播的統(tǒng)一化、規(guī)范化、系統(tǒng)化、程序化，并使傳播更有效。 CIS的三個子系統(tǒng) MI、 BI、VI各自成體系，不僅要使三者內(nèi)部各自統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，而且要使整個 CIS體系統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，形成統(tǒng)一的企業(yè)識別系統(tǒng)，使企業(yè)形象在各個層面得到有效的統(tǒng)一。” 長期性 ? CIS導入是一項艱巨的系統(tǒng)工程，它涉及到企業(yè)的方方面面，是企業(yè)從“外表”到“靈魂”的革新。 操作性 ? CIS的操作性主要體現(xiàn)在四個方面： ? 1。 CIS的每一個環(huán)節(jié)都必須是可操作的，對存在的問題必須有相應的解決措施。主要任務是 CIS計劃的制定與實施，確立 CIS的項目與日程安排，制定預算費用，進行必要的預備調(diào)查。 ? 調(diào)查內(nèi)容的重點：企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀、企業(yè)形象及具體項目要素的調(diào)查，包括內(nèi)部調(diào)查與外部調(diào)查。 ? 本階段結(jié)束要提交一個能表達總體策劃思想和戰(zhàn)略的總概念報告書，提出 CIS計劃的基本策略、理念系統(tǒng)構(gòu)筑、開展設計的要領、未來管理作業(yè)的方向等。 ? 視覺識別設計可分三個步驟：第一步，將識別性的抽象概念轉(zhuǎn)換成象征性的視覺要素，并對其不斷調(diào)查分析，直到設計概念明確化為止；第二步，創(chuàng)造以實體象征物為核心的設計體系，開發(fā)基本設計要素；第三步，以基本設計要素為基礎，展開應用系統(tǒng)要素設計。 ? 2。 CIS策劃的主要內(nèi)容 ? CIS的構(gòu)成 CIS由三大基本要素構(gòu)成 ,即理念識別(Mind identity)、行為識別（ Behavior Identitiy）、視覺識別（ Visual Identity）這三者各有其特定的內(nèi)容，形成三個識別子系統(tǒng)，相互聯(lián)系，相互制約，共同作用，協(xié)調(diào)運作，形成完整的 CIS識別系統(tǒng)。企業(yè)使命 ? 2。 ? 企業(yè)使命一般至少包含兩層含義： ? 一是經(jīng)濟使命 ? 二是社會使命 松下公司的企業(yè)使命觀 ? 松下幸之助認為松下公司的使命是“為社會服務”。他經(jīng)常教育員工說：“日本今天的繁榮，自然是公司獲得相當利益的結(jié)果，如果大部分公司都不賺錢，日本就變成一個貧窮國家了 …… 而為了社會的全體繁榮，賺錢也是我們的重大責任和義務”，“我們從社會取得天下的資本，集天下的人才，用天下的資源，如果沒有任何成功展現(xiàn)，不
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