企業(yè)形象與品牌策劃課件-wenkub
2023-03-27 21:56:32 本頁面
【正文】 觀 – 審美價值觀 ? 產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì) ? 使用功能 ? 外觀款式 ? 包裝裝潢 – 審美性體現(xiàn)于名牌創(chuàng)造的全過程 5/12/2023 企業(yè)文化 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧?！逼放撇粌H僅是一個名稱、一個標識，它還是品質(zhì)和服務(wù)的聯(lián)想，更是表達了企業(yè)對市場的一種承諾。世界品牌實驗室經(jīng)過長達半年對全球 5810個知名品牌的調(diào)查分析，根據(jù)品牌影響力的各項指標進行評估，最終推出了世界最具影響力的 500個品牌。 ?標準色的特征 – 適應企業(yè)特質(zhì) – 適應經(jīng)營戰(zhàn)略 – 適應社會公眾心理 5/12/2023 企業(yè)文化 35 VI的設(shè)計實施程序 ?確立設(shè)計理念 ?設(shè)計開發(fā) ?反饋再加工 ?編制指導手冊 5/12/2023 企業(yè)文化 36 VI的應用范圍 ? 旗幟類：公司使用的旗幟 ? 辦公文具類 ? 帳票類 ? 環(huán)境展示類 ? 交通工具類 ? 包裝用品類 ? 大眾傳播系統(tǒng)類 ? 產(chǎn)品類 ? 服飾類 ? 宣傳推銷類 5/12/2023 企業(yè)文化 37 CI總結(jié) ? MI ? BI ? VI ? 任何組織都需要 CI嗎？ 5/12/2023 企業(yè)文化 38 企業(yè)文化的名牌文化 ? 品牌價值排名 ? 名牌的內(nèi)涵及本質(zhì) ? 名牌文化 5/12/2023 企業(yè)文化 39 我們身邊的名牌 ? 名牌舉例 ? 名牌讓我們想到了什么？ 5/12/2023 企業(yè)文化 40 世界品牌實驗室與品牌 500強 ? 由世界品牌實驗室（ World Brand Lab）獨家編制的 2023年度 (第五屆 )《世界品牌 500強》排行榜于 7月 11日在美國紐約揭曉。 ? BI的內(nèi)容 – 對內(nèi)：企業(yè)環(huán)境，組織機構(gòu)，員工教育，員工行為規(guī)范化等 – 對外：產(chǎn)品規(guī)劃，營銷策略，公共關(guān)系，公益性與文化性等活動 5/12/2023 27 企業(yè)文化 28 VI ? VI是 CI的靜態(tài)識別符號，是具體化、視覺化的傳達形式。 ? 企業(yè)理念以共同的信念為標準，用成文的或約定俗成的規(guī)章制度，對員工行為起到 約束 作用。 5/12/2023 11 企業(yè)文化 CI的定義 ? CI是指運用統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)來傳達企業(yè)特有的經(jīng)營理念，提升和突出同一化企業(yè)形象和個性，從而使社會公眾產(chǎn)生認同感和共同價值觀的一種戰(zhàn)略性活動和職能。 5/12/2023 企業(yè)文化 5 青島啤酒的企業(yè)形象 ? 企業(yè)形象： – 精干高效的隊伍形象 – 品質(zhì)超群的產(chǎn)品形象 – 嚴明和諧的管理形象 – 優(yōu)美整潔的環(huán)境形象 – 真誠奉獻的服務(wù)形象 5/12/2023 企業(yè)文化 6 富士康事件 ? 富士康 4月 ? 富士康 5月 ? 富士康 6月人文關(guān)懷 ? 富士康企業(yè)文化存在的問題？ ? 解決方案？ 5/12/2023 企業(yè)文化 7 企業(yè)形象的構(gòu)成要素 ? 理念形象 – 信譽，質(zhì)量，服務(wù)，技術(shù)，銷售。 – 第一，企業(yè)形象是一種綜合認識的結(jié)果，這種結(jié)果就是對該企業(yè)的總印象。 – 第二，企業(yè)形象是留給人們的一種總的主觀印象。 ? 行為形象 – 職工行為，經(jīng)營者行為，社會責任 ? 視覺形象 – 廠房、廠容、廠貌、企業(yè)名稱、企業(yè)標準字、企業(yè)標志、企業(yè)標準色、廠旗、廠徽、廠歌 5/12/2023 企業(yè)文化 8 塑造企業(yè)形象的基礎(chǔ) ? 質(zhì)量：是企業(yè)產(chǎn)品形象和服務(wù)形象的本質(zhì)特征 ? 服務(wù)：“尊重人的思想，尊重人的價值，尊重人的需求”是服務(wù)的基本功能 ? 信譽：是通過企業(yè)長期提供良好產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)所產(chǎn)生的必然結(jié)果 ? 顧客滿意度：使顧客滿意是樹立企業(yè)形象的根本目的，顧客滿意度是企業(yè)形象的基本內(nèi)容 5/12/2023 企業(yè)文化 9 企業(yè) 形象識別系統(tǒng) ? 企業(yè)形象識別系統(tǒng)（ Corporate Identity System）包括 理念識別系統(tǒng)（ Mind Identity System）、行為識別系統(tǒng)（ Behavior Identity System）和視覺識別系統(tǒng)（ Visual Identity System ）。 5/12/2023 12 企業(yè)文化 大連海事大學視覺識別系統(tǒng) ? 標志 ? 標準字 ? 標準色 5/12/2023 13 企業(yè)文化 大連海事大學標志 5/12/2023 14 企業(yè)文化 大連海
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