企業(yè)形象與品牌策劃課件-文庫吧
2025-02-26 21:56 本頁面
【正文】 目標等。 ? 企業(yè)理念分為經(jīng)營理念和行為理念 – 經(jīng)營理念是為了要實現(xiàn)企業(yè)目的、企業(yè)使命、企業(yè)生存意義所指定出來的企業(yè)規(guī)范 – 行為理念是將企業(yè)存在的意義、經(jīng)營理念轉(zhuǎn)換成一種明確易懂的規(guī)范 5/12/2023 企業(yè)文化 企業(yè)理念識別的功能 ? 企業(yè)理念可以引導企業(yè)的行動方向，又可以 激勵 員工，引導員工的價值取向和行為選擇。 ? 企業(yè)理念以共同的信念為標準，用成文的或約定俗成的規(guī)章制度，對員工行為起到 約束 作用。 ? 企業(yè)理念可以使整個企業(yè)團結一致，產(chǎn)生奮發(fā)向上的群體意識，凝結成極大的集體合力，形成企業(yè)的 凝聚 力。 ? 建立互相信任、關系融洽的工作環(huán)境和氛圍。 5/12/2023 20 企業(yè)文化 核心競爭力 —MI: 偷不去 買不來 拆不開 帶不走 企業(yè)理念與核心競爭力 5/12/2023 21 企業(yè)文化 22 MI要解決的問題 ? 企業(yè)從事什么樣的事業(yè) ? 企業(yè)對社會的價值 ? 企業(yè)的目標及實現(xiàn)目標的方法 5/12/2023 企業(yè)文化 23 MI的實施 ?全體員工的了解：實施的第一階段 ?領悟：認知的高級階段 ?實踐：實施的目的 5/12/2023 企業(yè)文化 24 MI的實施方法 ?反復法 ?演繹法 ?環(huán)境法 ?儀式及游戲法 ?英雄式領導法 5/12/2023 企業(yè)文化 世界著名公司的理念口號 .（ TOYOTA） .（ NISSAN） .（日立制作所） .（第一勸業(yè)銀行 ) .（ SAMSUNG） WORKS. (The Wall Street Journal) one magazine has the power of Fortune.(Fortune) people together. (Boeing) for people. (General Electric) do it. (Nike) 5/12/2023 25 企業(yè)文化 企業(yè)行為識別系統(tǒng)的內(nèi)涵 ? MI是 CI的“想法” ? BI是 CI的“做法”，是 CI的動態(tài)識別形式 5/12/2023 26 企業(yè)文化 27 BI ? 企業(yè)行為識別是以企業(yè)理念為核心，表現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的組織、教育、管理、制度等行為，以及對社會的公益事業(yè)、公共關系等的動態(tài)識別形式。 ? BI的內(nèi)容 – 對內(nèi)：企業(yè)環(huán)境，組織機構，員工教育，員工行為規(guī)范化等 – 對外：產(chǎn)品規(guī)劃，營銷策略，公共關系，公益性與文化性等活動 5/12/2023 27 企業(yè)文化 28 VI ? VI是 CI的靜態(tài)識別符號，是具體化、視覺化的傳達形式。 ? VI的內(nèi)容 – 基本要素 ? 企業(yè)標志 ? 企業(yè)標準字 ? 企業(yè)標準色等 – 應用要素 ? 屬于企業(yè)固有的應用媒體 ? 配合企業(yè)經(jīng)營的媒體 5/12/2023 企業(yè)文化 29 VI的核心內(nèi)容 ?企業(yè)標志 ?企業(yè)標準字 ?企業(yè)標準色 5/12/2023 企業(yè)文化 30 VI的設計原則 ?以 MI為中心的原則 反應企業(yè)理念 ?目標原則 企業(yè)形象 ?美學原則 美的體現(xiàn) ?民族化原則 風俗習慣、吉兇 5/12/2023 企業(yè)文化 31 VI的設計原則 ? 3E條件原則 – Engineering(工程學 ) – Economics(經(jīng)濟學 ) – Ethics(美學 ) ? 人性化原則 想人所想 ? 現(xiàn)實性原則 基于實際 ? 法律原則 合法 5/12/2023 企業(yè)文化 32 VI三要素的設計 ? 企業(yè)標志是把企業(yè)的理念、性質(zhì)、規(guī)模、產(chǎn)品的主要特征等要素傳達給社會公眾，以便識別和認同的視覺符號。 ? 企業(yè)標志的特征 – 明快性 – 延展性 – 時代性 5/12/2023 企業(yè)文化 33 VI三要素的設計（續(xù)） ? 標準字是指在企業(yè) VI設計中使用的文字，包括中文、英文或其他語種。 ? 標準字的特征 – 廣泛性 – 差異性（獨特性） – 簡便性 – 協(xié)調(diào)性 – 延展性 – 系統(tǒng)性
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