企業(yè)形象策劃實用教案-文庫吧
2025-02-28 13:03 本頁面
【正文】 的服裝，三品穿紫色，四品著深緋色，五品著淺緋色，六品深綠色，七品淺綠色，八品是深青色，九品是淺青色，百姓一律穿白色，建立了等級森嚴的形象工程。 古今中外，軍隊為了識別敵我、鼓舞軍心、振奮士氣，往往都統(tǒng)一穿著，統(tǒng)一顏色，統(tǒng)一的軍旗、軍號、軍歌，這樣才能達到上下上下同心、齊心合力，保證隊伍的凝聚力。 ? 戰(zhàn)爭狂人希特勒統(tǒng)治下的第三德意志帝國。德國的形象系統(tǒng)運用紅、黑兩種顏色，用“ 卐 ”形作為標識，用鷹作為圖騰，所有納粹黨徒均穿著棕色的制服，戴著紅色的袖標，大街小巷插上紅色的國旗，使其帝國的政府部門、軍隊等，從徽標到服裝、旗幟、武器等都有了統(tǒng)一的設(shè)計，從而達到了咄咄逼人的目的。 ? 1914年，瑞希那斯就以他的觀點為理論基礎(chǔ)，邀請著名的建筑設(shè)計大師貝侖士（ Peter Behrens）擔任設(shè)計顧問，為 AEG公司設(shè)計了從工人住宅到廠房，從家電產(chǎn)品到展覽布置，從信紙、信封到產(chǎn)品標簽等統(tǒng)一的形象，大大地促進了該公司的產(chǎn)品銷售，使 AEG公司在極短的時間內(nèi)就成為德國最大的國防與機電工業(yè)公司。 ? 19331940年，英國設(shè)計師弗蘭克 ﹒ 畢克負責倫敦地鐵項目的設(shè)計時，請人設(shè)計了統(tǒng)一的字體，應用于站牌、指示標記、車票等方面，后來又邀請一些平面設(shè)計師規(guī)范了系列海報的形態(tài)，并參與地鐵本部、紀念碑的設(shè)計，達到了景觀與機能的統(tǒng)一 ? 汽車品牌 電腦品牌 第二章 企業(yè)形象概述 ? 第一節(jié) 企業(yè)和形象 ? 企業(yè)形象的特征 ? 1客觀和主觀 ? 2整體和層次 ? 3穩(wěn)定和動態(tài) ? 4對象和傳播 ? 5獨特和創(chuàng)新 第二章 企業(yè)形象概述 ? 第二節(jié) 企業(yè)和品牌 ? 品牌的由來： Brand 古挪威 燒灼 ? 定義：品牌名 品牌標志 品牌角色 商標 ? 品牌的種類：國際品牌 老字號 ? 品牌的作用：核心價值 分辨器 保證 搖錢樹 ? 品牌的定位 第二章 企業(yè)形象概述 ? 第三節(jié) 企業(yè)形象和企業(yè)文化 ? 企業(yè)文化的內(nèi)容 ? 企業(yè)文化的結(jié)構(gòu) ? 企業(yè)文化管理模式 ? 美國、歐洲、日本、中國 企業(yè)文化結(jié)構(gòu) 第三章 企業(yè)理念策劃 ? 第一節(jié) 概念 ? 一、辭海解釋 ? 二、 MI為 Mind Identity的縮寫 ? a sound mind in a sound body ? 三、中、日、美理念文化比較 案例：世界著名企業(yè)經(jīng)營理念 ? 三菱 ? 住友 ? 日立 ? 麥當勞 第四章 企業(yè)行為策劃 ? 第一節(jié) 概念 ? 1企業(yè)內(nèi)部行為： ? 選聘 考評 培訓 激勵 決策 領(lǐng)導 溝通 ? 2企業(yè)市場行為： ? 創(chuàng)新 交易 競爭 服務 營銷 ? 第二節(jié) 企業(yè)行為識別與策劃 ? 1建立識別系統(tǒng) 理念 市場 效率
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