企業(yè)營銷策劃第13章：企業(yè)形象策劃-wenkub
2023-02-24 18:26:01 本頁面
【正文】 素 。第 13章 企業(yè)形象策劃 ? 企業(yè)營銷的市場競爭除了表現(xiàn)為傳統(tǒng)的價格競爭 、質(zhì)量競爭 、 促銷方式和手段競爭外 ， 在現(xiàn)代社會逐漸凸現(xiàn)出企業(yè)形象的競爭 。 對企業(yè)形象的策劃成為企業(yè)營銷策劃的重要組成部分 。設(shè)計(jì)目標(biāo)不同 企業(yè)的理念識別系統(tǒng)是 CIS的靈魂 。 對外行為主要指市場調(diào)查 、 產(chǎn)品開發(fā) 、 公關(guān)活動 、 股市對策 、 公益性資助 、 文化性贊助等 。 企業(yè)形象策劃的實(shí)質(zhì) ? CIS脫臺于工業(yè)設(shè)計(jì) ， 但不能僅停留在視覺設(shè)計(jì)上 。行為層次不同 。 ? —— 商品日漸趨同 ， 為了適應(yīng)消費(fèi)者認(rèn)牌購買的需要 ， 必須使企業(yè)及其產(chǎn)品品牌便于識別記憶 ，有必要實(shí)施 CIS戰(zhàn)略 。 因此 ， 人們把這些企業(yè)導(dǎo)入 CIS稱作拯救性 CIS模式 ， 或稱作 “ 醫(yī)療式 CIS”模式 。 ? 第四階段 ， 80年代后半期 。與其他企業(yè)合并后 ， 需重塑企業(yè)形象； ? 企業(yè)形象不好 ， 員工士氣低落； ? 企業(yè)某種特定的商品形象 ， 成為其他商品的障礙； ? 企業(yè)形象趕不上國際化形象的潮流； ? 任何行業(yè)的各類企業(yè)一旦走向市場參與競爭 ， 就不能不進(jìn)行必要的文化建設(shè) 。 企業(yè)管理文化 ? 1．執(zhí)著的開拓追求 ? 2．正確的價值取向 ? 3．堅(jiān)定的團(tuán)體觀念 ? 4．完善的激勵機(jī)制 企業(yè)營銷文化 ? 企業(yè)營銷文化包括兩個層次： （ 1） 企業(yè)營銷環(huán)境設(shè)施的文明化 、 美化； （ 2）企業(yè)營銷的藝術(shù)化 。 :47:0804:47Feb2324Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 上午 4時 47分 :47February 24, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 04:47:0804:47:0804:472/24/2023 4:47:08 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 24日星期五 上午 4時 47分 8秒 04:47: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 24, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 24日星期五 4時 47分 8秒
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