企業(yè)形象ci設(shè)計第1章：企業(yè)形象(ci)概述-wenkub
2023-03-27 16:23:08 本頁面
【正文】 （ 1） CI的發(fā)展過程 5060年代，別人在朝著成功之路上不斷的奔進，然而當(dāng)時的中國處于不穩(wěn)定的環(huán)境下，經(jīng)濟停滯不前，人們思想觀念保守，視“洋文化”為禍水，將其拒之國門之外，直到 80年代，一縷曙光照耀著神州大地，改革開放的春風(fēng)吹遍了中國大江南北，東部沿海開放城市經(jīng)濟得到迅速發(fā)展，人們觀念開始更新，逐漸接受外來文化，于是到了 80年代后期， CI開始登陸中國這塊廣闊的大地，人們也開始對 CI有了一種朦朧的認(rèn)識。一個耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)及其品牌名稱或者標(biāo)識，總能觸動你的情感，引發(fā)你意猶末盡的想象，影響著我們的購物決策。企業(yè)形象 CI設(shè)計 了解企業(yè)形象的發(fā)展過程 企業(yè)形象的概念 中國企業(yè)形象發(fā)展趨勢 學(xué)習(xí)目的與要求 了解形象、企業(yè)形象的概念； 了解企業(yè)形象的類型； 掌握企業(yè)形象的特征； 了解企業(yè)形象設(shè)計的緣起； 掌握企業(yè)形象的價值與功能； 了解中國企業(yè)形象發(fā)展的趨勢。 2 .發(fā)展過程 企業(yè)形象（ CI）發(fā)源于歐洲，成長于美國，深化于日本。 由于當(dāng)時中國尚處于經(jīng)濟大建設(shè)的初級階段，各方面的體制還不完善，人們的意識雖然有改變，但仍保留著濃厚的傳統(tǒng)觀念，在這個時期 CI沒能給中國企業(yè)帶來更多成功的范例，可以說是鳳毛麟角。其主觀性是由于人的思想和感情活動是主觀的，是人對事物的具體形狀或姿態(tài)的印象、認(rèn)識、反映及評價；其客觀性在于形象是事物本身具有的具體形狀或姿態(tài)，是事物的客觀存在，是不以人的主觀評價為轉(zhuǎn)移的。 形象是人們對某一事物的感知，但他不是事物本身，形象可以是對事物不正確的認(rèn)識，即假象。所謂的企業(yè)關(guān)系者主要有：消費者、客戶、股東、投資者、內(nèi)部員工、希望就職者、地區(qū)居民、金融機構(gòu)、原材料供應(yīng)者、大眾傳播媒介、記者、政府、地區(qū)公共團體等等。 （ 2） 傳播意義上的企業(yè)識別 對內(nèi)表明一個組織內(nèi)部的某種同一性；對外表示本組織的個性存在以及區(qū)別于他的差異性。 3 .企業(yè)形象的類型 內(nèi)部形象：即是企業(yè)內(nèi)在精神，內(nèi)在的管理文化。 （ 2） 從企業(yè)的情況分 企業(yè)理念識別形象：企業(yè)精神、座右銘、企業(yè)風(fēng)格、經(jīng)營。 （ 3） 將其作為一個整體系統(tǒng)來劃分 4 .企業(yè)形象的特征 一方面，企業(yè)形象是企業(yè)實態(tài)的表現(xiàn)，是企業(yè)一切活動在社會面前的展示，是客觀真實的，具有客觀性的特征。企業(yè)形象既是客觀的又是真實的。各要素形象如企業(yè)員工的形象、產(chǎn)品或服務(wù)的形象之間具有內(nèi)在的必然聯(lián)系。 另一方面，由于整體的企業(yè)形象是由不同層次的企業(yè)形象綜合而成的，企業(yè)形象也就具有了十分鮮明的層次性特征。 另一方面，企業(yè)形象又具有動態(tài)性或可變性的特征。 （ 3） 穩(wěn)定性和動態(tài)性 1．企業(yè)形象的形成過程 企業(yè)形象的形成過程，實質(zhì)上是企業(yè)實態(tài)借助一定的傳播手段，為社會公眾認(rèn)識、感知并得出印象和評價的過程。不同的企業(yè)提供不同的產(chǎn)品和服務(wù)，面對不同的消費者和用戶，其社會公眾的構(gòu)成也有不同。 2．創(chuàng)新性 企業(yè)形象僅僅具有獨特性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須在保持鮮明的獨特性的同時，不斷調(diào)整、創(chuàng)新、提升自己形象，才能適應(yīng)市場需求、公眾價值觀、競爭狀況、社會輿論、政府政策及各種環(huán)境因素的變化。在美國平均每年每人消耗 42公斤多新聞紙，也就是說美國每年用在印刷報刊上的紙張達 1000多萬噸。 （ 2） 企業(yè)的雙重社會身份 在物質(zhì)豐富的商品經(jīng)濟社會中，一個顯著的特點是
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1