企業(yè)形象概述-wenkub
2023-03-27 21:53:25 本頁面
【正文】 ，從而為企業(yè)的生存發(fā)展創(chuàng)造出良好的經(jīng)營環(huán)境和社會(huì)環(huán)境。因此軍隊(duì)對(duì)軍旗、軍服、軍號(hào)、軍歌等易于識(shí)別的外在系統(tǒng)都進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定與設(shè)計(jì)，從而保證了軍隊(duì)的統(tǒng)一行動(dòng)。 30年代，英國政府請(qǐng)愛德華 .瓊斯頓對(duì)地鐵交通系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一形象設(shè)計(jì) ,以加深市民印象。 其后，大榮百貨、伊勢(shì)丹百貨、松屋百貨、小巖井 乳 業(yè)、華歌爾內(nèi)衣、富士、健伍公司也紛紛導(dǎo)人 CIS，并獲得很好的效益。 1992年廣東的太陽神集團(tuán)重金打造企業(yè)品牌，率先導(dǎo)入并實(shí)施 CI，從此揭開了中國 CI的序幕，一時(shí)間 CI在中國的設(shè)計(jì)界和企業(yè)界掀起了高潮，為我國的 CI策劃奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 日本型 CI：日本企業(yè)導(dǎo)入 CI，在借鑒歐美 CI模式的同時(shí)，結(jié)合日本的國情和企業(yè)文化傳統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象的一致性和整體性，形成獨(dú)特的重理念、重行為、重企業(yè)文化的日本型 CI模式。 三、 CI的構(gòu)成要素 CI是一個(gè)龐大的系統(tǒng)，是由以下三部分所構(gòu)成： 理念識(shí)別－ Mind Identity 簡稱 MI 行為識(shí)別－ Behavior Identity 簡稱 BI 視覺識(shí)別－ Visual Identity 簡稱 VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)將是我們這門課程主要學(xué)習(xí)的內(nèi)容 其與 CI的關(guān)系為： CI＝ MI＋ BI＋ VI 三者交集即是最完整的 CI VI BI MI CI ： MI是企業(yè)的靈魂，是 CI設(shè)計(jì)的核心和依據(jù)，統(tǒng)領(lǐng)整個(gè) CI的走向與日后的發(fā)展，對(duì) BI和 VI具有決定作用，并通過 BI、 VI表現(xiàn)出來，能否開發(fā)完整的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，全在于企業(yè)理念的建立和執(zhí)行。 麥當(dāng)勞理念是： Q、 S、 C、 V。 包括企業(yè)準(zhǔn)則、行為方式、管理方法、機(jī)構(gòu)設(shè)置、產(chǎn)品開發(fā)方向、公關(guān)促銷手段、公益性、文化性活動(dòng)等。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)則等抽象語言以視覺傳播的手段，轉(zhuǎn)換為具體的符號(hào)，應(yīng)用到形象展開上。 BI是執(zhí)行層， MI是決策層，發(fā)號(hào)施令。 外部功能 （ 1）傳播功能：有效的傳播；經(jīng)濟(jì)、便捷的傳播。 17:22:5017:22:5017:223/27/2023 5:22:50 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 27日星期一 下午 5時(shí) 22分 50秒 17:22: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 5時(shí) 22分 50秒 下午 5時(shí) 22分 17:22: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 17:22:5017:22:5017:22Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 5時(shí) 22分 :22March 27, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 17:22:5017:22:5017:223/2
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