企業(yè)形象和品牌形象講義-wenkub
2023-03-27 22:21:38 本頁面
【正文】 從這個角度去理解，可能更容易把握其本質(zhì)特征。企業(yè)文化的作用具有一定的隱蔽性，積累性和不斷發(fā)展性。 CIS 的操作思路 ?關(guān)于視覺識別先行的問題 ?理念問題從企業(yè)戰(zhàn)略開始做起的思想 ?CIS不能完全替代企業(yè)形象和品牌形象，形象問題還是企業(yè)“內(nèi)功”問題。 市場定位與品牌定位 ?品牌定位是指：每一個品牌都要在消費(fèi)者的頭腦、心理或心目中確定一個位置。 ?營銷的前線就是消費(fèi)者的頭腦。 特勞特（ Jack Trout）的品牌定位理論（參見文獻(xiàn)《廣告攻心戰(zhàn)》 1972年、《定位》2023年、《營銷戰(zhàn)》2023年） ?定位理論是探討如何使一個品牌成為領(lǐng)導(dǎo)者品牌。 （ 3）試圖用一個企業(yè)微薄的力量去改變市場，使市場來適應(yīng)戰(zhàn)略等等。 ? 所謂一致性是指：以選定的戰(zhàn)術(shù)為中心，從這個中心去發(fā)展和確定戰(zhàn)略。 ?營銷就是一場戰(zhàn)爭，你的敵人就是你的競爭對手，你所要占領(lǐng)的陣地就是消費(fèi)者的頭腦。 3. 企業(yè)科學(xué)管理對廣告的要求 。 3. 廣告的主要部分必須容易被記憶 。 引起預(yù)期聯(lián)想與感覺的原理與方法 ?構(gòu)圖與感覺 ?色彩與感覺 ?附加價值與感覺和聯(lián)想 ? ?寫實與抽象 ?影調(diào)與感覺 ?線條與感覺 ?其它 思 考 題 ? 試對自己所在企業(yè)的品牌和商品；或選擇一個自己比較熟悉的商品進(jìn)行廣告主題和表現(xiàn)策劃。 17:21:4117:21:4117:213/27/2023 5:21:41 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 27日星期一 下午 5時 21分 41秒 17:21: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 5時 21分 41秒 下午 5時 21分 17:21: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 17:21:4117:21:4117:21Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 5時 21分 :21March 27, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 17:21:4117:21:4117:213/27/2023 5:21:41 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :21:4117:21:41March 27, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 5時 21分 41秒 下午 5時 21分 17:21: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 5時 21分 :2
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