企業(yè)形象概述-文庫吧在線文庫
【正文】 軍隊(duì)對(duì)軍旗、軍服、軍號(hào)、軍歌等易于識(shí)別的外在系統(tǒng)都進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定與設(shè)計(jì)，從而保證了軍隊(duì)的統(tǒng)一行動(dòng)。第一章 企業(yè)形象概述 第一節(jié) CI的概念 一、什么是 CI CI即“企業(yè)識(shí)別”，是英文 Corprate Identity的縮寫，是以企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略思想為指導(dǎo)而規(guī)劃出的整套識(shí)別系統(tǒng)，也稱為“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)” （ Corprate Identity System，簡(jiǎn)稱 CIS）。 自古以來運(yùn)用 CI思想塑造組織形象，運(yùn)用的最好也最為廣泛的首先是軍隊(duì)，為了強(qiáng)化軍隊(duì)作為以征戰(zhàn)為目的的軍事組織的凝聚力與向心力，不僅有一套完整軍事制度對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的勝負(fù)起保證作用，而且有一套明顯的視覺識(shí)別系統(tǒng)，以區(qū)別敵我雙方，才能在激烈的戰(zhàn)斗中，齊心協(xié)力，共同殺敵。 1975年東洋工業(yè)改名“ MAZDA” 導(dǎo)人 CIS樹立了日本第一個(gè)開發(fā)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的典范。 歐美型 CI被稱為“視覺型 CI”。 中國(guó)型 CI被稱為“戰(zhàn)略型 CI” 。 VI是靜態(tài)的識(shí)別符號(hào)。 （ 2）規(guī)范功能： CI開發(fā)設(shè)計(jì)完成后，形成的所有規(guī)范內(nèi)容，最終制定為CI規(guī)范手冊(cè)，手冊(cè)起內(nèi)部“憲法”作用。 :22:5017:22:50March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :22:5017:22Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 5時(shí) 22分 50秒 17:22:5027 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 27日星期一 5時(shí) 22分 50秒 17:22:5027 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 完整的 CI 理念識(shí)別 （ MI） 企業(yè)的心 行為識(shí)別 （ BI） 企業(yè)的手 視覺識(shí)別 （ VI） 企業(yè)的臉 三大構(gòu)成要素的相互關(guān)系，可概括為三點(diǎn)： 各具特點(diǎn)，層次分明 VI是 CI的表現(xiàn)層，直接聯(lián)結(jié)著社會(huì)公眾。即人們可通過企業(yè)的行為去識(shí)別認(rèn)知企業(yè)。 中國(guó)型 CI被稱為“戰(zhàn)略型 CI” 。 應(yīng)該說此前我們國(guó)家對(duì) CI并不陌生，如鐵路、民航、人民銀行等在一定程度上實(shí)施了 CI。 貝漢斯所設(shè)計(jì)的商標(biāo)，應(yīng)用在系列性的電器產(chǎn)品上，形成了 CI雛形。塑造企業(yè)形象雖然不一定能馬上帶來經(jīng)濟(jì)效益，但能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益，獲得社會(huì)的認(rèn)同感，最終會(huì)獲得由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟(jì)效益。 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是將富于個(gè)性和企業(yè)特征的經(jīng)營(yíng)理念、管理策略、行為規(guī)范等信息，運(yùn)用統(tǒng)一化、規(guī)范化的視覺傳達(dá)系統(tǒng)及廣
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