企業(yè)形象概述-文庫吧在線文庫
【正文】 軍隊對軍旗、軍服、軍號、軍歌等易于識別的外在系統(tǒng)都進行了嚴格的規(guī)定與設計，從而保證了軍隊的統(tǒng)一行動。第一章 企業(yè)形象概述 第一節(jié) CI的概念 一、什么是 CI CI即“企業(yè)識別”，是英文 Corprate Identity的縮寫，是以企業(yè)經(jīng)營理念、戰(zhàn)略思想為指導而規(guī)劃出的整套識別系統(tǒng)，也稱為“企業(yè)識別系統(tǒng)” （ Corprate Identity System，簡稱 CIS）。 自古以來運用 CI思想塑造組織形象，運用的最好也最為廣泛的首先是軍隊，為了強化軍隊作為以征戰(zhàn)為目的的軍事組織的凝聚力與向心力，不僅有一套完整軍事制度對戰(zhàn)爭的勝負起保證作用，而且有一套明顯的視覺識別系統(tǒng)，以區(qū)別敵我雙方，才能在激烈的戰(zhàn)斗中，齊心協(xié)力，共同殺敵。 1975年東洋工業(yè)改名“ MAZDA” 導人 CIS樹立了日本第一個開發(fā)企業(yè)識別系統(tǒng)的典范。 歐美型 CI被稱為“視覺型 CI”。 中國型 CI被稱為“戰(zhàn)略型 CI” 。 VI是靜態(tài)的識別符號。 （ 2）規(guī)范功能： CI開發(fā)設計完成后，形成的所有規(guī)范內容，最終制定為CI規(guī)范手冊，手冊起內部“憲法”作用。 :22:5017:22:50March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :22:5017:22Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 5時 22分 50秒 17:22:5027 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 27日星期一 5時 22分 50秒 17:22:5027 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 完整的 CI 理念識別 （ MI） 企業(yè)的心 行為識別 （ BI） 企業(yè)的手 視覺識別 （ VI） 企業(yè)的臉 三大構成要素的相互關系，可概括為三點： 各具特點，層次分明 VI是 CI的表現(xiàn)層，直接聯(lián)結著社會公眾。即人們可通過企業(yè)的行為去識別認知企業(yè)。 中國型 CI被稱為“戰(zhàn)略型 CI” 。 應該說此前我們國家對 CI并不陌生，如鐵路、民航、人民銀行等在一定程度上實施了 CI。 貝漢斯所設計的商標，應用在系列性的電器產(chǎn)品上，形成了 CI雛形。塑造企業(yè)形象雖然不一定能馬上帶來經(jīng)濟效益，但能創(chuàng)造良好的社會效益，獲得社會的認同感，最終會獲得由社會效益轉化來的經(jīng)濟效益。 企業(yè)識別系統(tǒng)是將富于個性和企業(yè)特征的經(jīng)營理念、管理策略、行為規(guī)范等信息，運用統(tǒng)一化、規(guī)范化的視覺傳達系統(tǒng)及廣
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