企業(yè)形象概述(已修改)
2025-03-16 21:53 本頁(yè)面
【正文】 第一章 企業(yè)形象概述 第一節(jié) CI的概念 一、什么是 CI CI即“企業(yè)識(shí)別”，是英文 Corprate Identity的縮寫，是以企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略思想為指導(dǎo)而規(guī)劃出的整套識(shí)別系統(tǒng)，也稱為“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)” （ Corprate Identity System，簡(jiǎn)稱 CIS）。 它以企業(yè)形象戰(zhàn)略為核心，涵蓋現(xiàn)代管理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、傳播學(xué)、美學(xué)等綜合性交叉學(xué)科。 CI的采用始于 20世紀(jì) 50年代的美國(guó) IBM公司 企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)等。塑造企業(yè)形象雖然不一定能馬上帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，但能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益，獲得社會(huì)的認(rèn)同感，最終會(huì)獲得由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是將富于個(gè)性和企業(yè)特征的經(jīng)營(yíng)理念、管理策略、行為規(guī)范等信息，運(yùn)用統(tǒng)一化、規(guī)范化的視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)及廣泛的公共關(guān)系活動(dòng)，傳達(dá)給企業(yè)的關(guān)系者乃至全社會(huì)，在企業(yè)內(nèi)部、外部以及相關(guān)環(huán)境產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀，從而為企業(yè)的生存發(fā)展創(chuàng)造出良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境。 CI的鼻祖可以追溯到公元五世紀(jì)產(chǎn)生的佛教，它有一套較為完整的宗教組織形象塑造模式，它的信徒均有一致的思想理念：慈悲為懷，普渡眾生； 統(tǒng)一的行為模式：吃齋、禮佛、頌經(jīng)、戒殺生； 統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別模式：合掌、剃度、黃色袈裟等。 形成極其鮮明的宗教識(shí)別體系，因而推動(dòng)了佛教的廣泛傳播。 自古以來(lái)運(yùn)用 CI思想塑造組織形象，運(yùn)用的最好也最為廣泛的首先是軍隊(duì)，為了強(qiáng)化軍隊(duì)作為以征戰(zhàn)為目的的軍事組織的凝聚力與向心力，不僅有一套完整軍事制度對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的勝負(fù)起保證作用，而且有一套明顯的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，以區(qū)別敵我雙方，才能在激烈的戰(zhàn)斗中，齊心協(xié)力，共同殺敵。因此軍隊(duì)對(duì)軍旗、軍服、軍號(hào)、軍歌等易于識(shí)別的外在系統(tǒng)都進(jìn)行了嚴(yán)格的規(guī)定與設(shè)計(jì)，從而保證了軍隊(duì)的統(tǒng)一行動(dòng)。 利用 CI思想塑造國(guó)家組織形象，希特勒的納粹組織是一個(gè)反面教材，作為一個(gè)業(yè)余畫家他深深的知道視覺(jué)形象的力量，故而請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師對(duì)其軍事帝國(guó)的各個(gè)部門從徽標(biāo)、旗幟、服裝、兵器等進(jìn)行了統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)，從而形成了咄咄逼人的令人膽戰(zhàn)心驚的視覺(jué)威懾力。 柏林技術(shù)部隊(duì)旗 國(guó)家社會(huì)主義 皇家戰(zhàn)士聯(lián)盟旗 國(guó)防部長(zhǎng)旗 三、 CI的沿革 CI在國(guó)外已有很長(zhǎng)的歷史，源于第一次世界大戰(zhàn)前，德國(guó)的“ AEG” 電器公司，采用設(shè)計(jì)師彼德 貝漢斯所設(shè)計(jì)的商標(biāo)，應(yīng)用在系列性的電器產(chǎn)品上，形成了 CI雛形。 30年代，英國(guó)政府請(qǐng)愛(ài)德華 .瓊斯頓對(duì)地鐵交通系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一形象設(shè)計(jì) ,以加深市民印象。 意大利 奧利維蒂打字機(jī)公司 1956年美國(guó)的 IBM公司率先實(shí)施了 CI，成功的建立起 IBM的高科技“藍(lán)色巨人”的形象，雄霸于世界計(jì)算機(jī)行業(yè)之首，成為 CI開(kāi)發(fā)最成功最典型的例子。 被譽(yù)為“美國(guó)國(guó)民共有財(cái)產(chǎn)”之稱的可口可樂(lè)公
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1