企業(yè)形象概述-文庫(kù)吧
2025-02-26 21:53 本頁(yè)面
【正文】 司，在 1970年同時(shí)革新了世界各地的可口可樂標(biāo)志，強(qiáng)烈生動(dòng)的視覺形象深深打動(dòng)著每一位消費(fèi)者，從而奠定了長(zhǎng)盛不衰的企業(yè)形象基礎(chǔ)。 1975年?yáng)|洋工業(yè)改名“ MAZDA” 導(dǎo)人 CIS樹立了日本第一個(gè)開發(fā)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的典范。 其后，大榮百貨、伊勢(shì)丹百貨、松屋百貨、小巖井 乳 業(yè)、華歌爾內(nèi)衣、富士、健伍公司也紛紛導(dǎo)人 CIS，并獲得很好的效益。 聯(lián)想、霞飛、春蘭、亞細(xì)亞、健力寶、科龍、美的、萬(wàn)家樂、康佳、格力、中國(guó)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)開始進(jìn)入形象競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。 CI進(jìn)入在我國(guó)是在 80年代中期，最初是由設(shè)計(jì)界引入的，當(dāng)時(shí)是作為美術(shù)教材在部分美術(shù)院校使用。 應(yīng)該說此前我們國(guó)家對(duì) CI并不陌生，如鐵路、民航、人民銀行等在一定程度上實(shí)施了 CI。 1992年廣東的太陽(yáng)神集團(tuán)重金打造企業(yè)品牌，率先導(dǎo)入并實(shí)施 CI，從此揭開了中國(guó) CI的序幕，一時(shí)間 CI在中國(guó)的設(shè)計(jì)界和企業(yè)界掀起了高潮，為我國(guó)的 CI策劃奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 歐美型 CI：歐美的 CI設(shè)計(jì)側(cè)重于 VI部分，以標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)志作為溝通企業(yè)理念與文化的工具，強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化，其色彩、標(biāo)志、圖案等在全世界都一樣，這也是西方工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的具體體現(xiàn)。歐美型 CI從管理角度看比較系統(tǒng)、規(guī)則化，便于操作。 歐美型 CI被稱為“視覺型 CI”。 日本型 CI：日本企業(yè)導(dǎo)入 CI，在借鑒歐美 CI模式的同時(shí)，結(jié)合日本的國(guó)情和企業(yè)文化傳統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象的一致性和整體性，形成獨(dú)特的重理念、重行為、重企業(yè)文化的日本型 CI模式。 日本型 CI被稱為“文化型 CI”。 中國(guó)型 CI：由于具有中華民族深厚的文化根基并處于中國(guó)改革開放經(jīng)濟(jì)高速成長(zhǎng)時(shí)期，“中國(guó)型 CI” 應(yīng)該是更豐富、更完美、更具有個(gè)性化特征的 CI戰(zhàn)略體系。 中國(guó)型 CI被稱為“戰(zhàn)略型 CI” 。 三、 CI的構(gòu)成要素 CI是一個(gè)龐大的系統(tǒng)，是由以下三部分所構(gòu)成： 理念識(shí)別－ Mind Identity 簡(jiǎn)稱 MI 行為識(shí)別－ Behavior Identity 簡(jiǎn)稱 BI 視覺識(shí)別－ Visual Identity 簡(jiǎn)稱 VI 視覺識(shí)別系統(tǒng)將是我們這門課程主要學(xué)習(xí)的內(nèi)容 其與 CI的關(guān)系為： CI＝ MI＋ BI＋ VI 三者交集即是最完整的 CI VI BI MI CI ： MI是企業(yè)的靈魂，是 CI設(shè)計(jì)的核心和依據(jù)，統(tǒng)領(lǐng)整個(gè) CI的走向與日后的發(fā)展，對(duì) BI和 VI具有決定作用，并通過 BI、 VI表現(xiàn)出來(lái)，能否開發(fā)完整的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，全在于企業(yè)理念的建立和執(zhí)行。 日本企業(yè)多重視精神理念。 MI 理念識(shí)別 BI 行為識(shí)別 VI 視覺識(shí)別 MI 中國(guó)型 CI：由于具有中華民族深厚的文化根基并處于中國(guó)改革開放經(jīng)濟(jì)高速
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