企業(yè)形象和品牌形象講義-文庫吧
2025-02-26 22:21 本頁面
【正文】 企業(yè)理念 企業(yè)文化的本質(zhì)特征 ?企業(yè)文化無論是形成過程，還是對行為的約束方式，都與宗教非常類似。因此，也有人把企業(yè)文化稱之為“企業(yè)宗教”。從這個角度去理解，可能更容易把握其本質(zhì)特征。 企業(yè)文化的本質(zhì)特征 ? 從管理的角度去看企業(yè)文化，應(yīng)首先把它看做是一種行為約束方式 ? 從企業(yè)文化產(chǎn)生的結(jié)果看，它所約束的是人們行為的反應(yīng)方式。其表現(xiàn)出的最重要的特征是：當(dāng)一個企業(yè)中所有的人遇到同樣的事，都能自覺地、有時甚至是本能地做出相同的反應(yīng)。 對行為約束區(qū)別于其它方式 ?行為約束的方式不同 ?行為約束的手段不同 ?約束方法不同 ?形成過程不同 ?兩者產(chǎn)生的效果不同，規(guī)章制度、目標(biāo)和計劃管理等具有立竿見影的效果。企業(yè)文化的作用具有一定的隱蔽性，積累性和不斷發(fā)展性。 企業(yè)文化如何發(fā)揮作用 ? 它可能使一個人的能力發(fā)揮到極限 ? 企業(yè)文化使企業(yè)形成了一個有機整體 ? 企業(yè)文化使企業(yè)的經(jīng)營理念得到了真正的落實 ? 企業(yè)文化彌補了規(guī)章制度和目標(biāo)管理的不足 ? 企業(yè)文化使企業(yè)的內(nèi)耗和管理費用降低 ? 企業(yè)文化可以使企業(yè)獲得更高的勞動效率 企業(yè)文化的形成方式 ?經(jīng)營管理中對各種大小事件的處理所形成的“故事”，是企業(yè)文化形成的基礎(chǔ)。 ?企業(yè)內(nèi)的各種儀式、活動起著強化和統(tǒng)一企業(yè)文化，規(guī)范行為的作用。 ?它是通過企業(yè)對經(jīng)營管理中各種問題的處理反映和表現(xiàn)出來的。 CIS 的操作思路 ?關(guān)于視覺識別先行的問題 ?理念問題從企業(yè)戰(zhàn)略開始做起的思想 ?CIS不能完全替代企業(yè)形象和品牌形象，形象問題還是企業(yè)“內(nèi)功”問題。 視覺設(shè)計原則 ?視覺設(shè)計必須能系統(tǒng)反映企業(yè)理念和企業(yè)性質(zhì) ?必須強調(diào)個性化 、 并易于快速識別 ?必須標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化 ?必須簡潔化 ， 易于傳播和降低傳播成本 ?符合社會審美標(biāo)準(zhǔn) （ 機器味 ） ?沒有地理位置的局限性 174。 視覺識別 （ VI） 的結(jié)構(gòu)示意圖 視覺要素設(shè)計 名稱與標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 吉祥物等 企 業(yè) 標(biāo) 志 組 合 企業(yè)視覺識別應(yīng)用設(shè)計 辦 公 用 品 營業(yè) 用 品 宣傳 用 品 其它 用 品 《 CIS手冊》 ? 《 CIS手冊 》 使用說明 ? 理念識別 （ MI） 的簡要表現(xiàn)形式 ? 行為識別 （ BI） 中有關(guān)行為原則的論述 ? 視覺識別要素 第五講、廣告的品牌定位 以前方法的局限性 從思維方式上看：以前的方法主要特征是“從里往外”的思維
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