企業(yè)形象及ci戰(zhàn)略概論-wenkub
2023-03-27 21:53:25 本頁面
【正文】 信息的多元化 ? 信息的傳遞和變化速度 ? 公眾的知曉權(quán) ? 公眾的認(rèn)知慣性與認(rèn)知心理 注意力經(jīng)濟(jì) 企業(yè)形象的含義 企業(yè)形象（ Corporate Image）是企業(yè)的綜合素質(zhì)、整體實(shí)力和社會(huì)表現(xiàn)在社會(huì)公眾中獲得的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。 5. 招募人才采用內(nèi)定方式。 9. 商品經(jīng)常打折扣銷售。 13. 企業(yè)名稱與其產(chǎn)品不吻合。 17. 10年來該企業(yè)未伸出新的觸角。 21. 企業(yè)理念缺乏說服力。 品牌形象決定著品牌的價(jià)值 品牌權(quán)威性 Authority 品牌識(shí)別與認(rèn)同 Identity 品牌價(jià)值的社會(huì)承認(rèn) Approval 品牌的親和力 Affinity 品牌的功能利益 Performance 品牌的資產(chǎn)值 Quality 可口可樂的 3P策略 ? Pervasiveness 無處不在 ? Preference 心中首選 ? Pice of value 物有所值 國際品牌本土化 企業(yè)形象的構(gòu)成 企業(yè)形象 產(chǎn)品形象 媒介形象 組織形象 標(biāo)識(shí)形象 人員形象 文化形象 環(huán)境形象 社區(qū)形象 ? 質(zhì)量 ? 款式 ? 包裝 ? 商標(biāo) ? 服務(wù) ? 體制、制度 ? 方針、政策 ? 程序、流程 ? 效率、效益 ? 信用、承諾 ? 服務(wù)、保障 ? 規(guī)模、實(shí)力 產(chǎn)品形象 組織形象 ? 領(lǐng)導(dǎo)層 ? 管理群 ? 員工 ? 歷史傳統(tǒng) ? 價(jià)值觀念 ? 企業(yè)精神 ? 英雄人物 ? 群體風(fēng)格 ? 職業(yè)道德 ? 言行規(guī)范 ? 公司禮儀 人員形象 文化形象 ? 企業(yè)門面 ? 建筑物 ? 標(biāo)志物 ? 布局裝修 ? 展示系統(tǒng) ? 環(huán)保綠化 ? 社區(qū)關(guān)系 ? 公眾輿論 環(huán)境形象 社區(qū)形象 ? 廠名、徽記 ? 品牌、商標(biāo) ? 標(biāo)準(zhǔn)字體 ? 標(biāo)準(zhǔn)色彩 ? 構(gòu)圖規(guī)范 ? 廣告詞 ? 廣告音樂 ? 廣告歌曲 ? 廣告人物 ? 廣告色彩 ? 廣告風(fēng)格 標(biāo)識(shí)形象 廣告形象 什么是 CIS Corporate Identity System，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，是一種企業(yè)形象戰(zhàn)略，即依據(jù)企業(yè)的理念個(gè)性和行為規(guī)范，整合企業(yè)的各種
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