企業(yè)形象ci設(shè)計(jì)第1章企業(yè)形象(ci)概述-wenkub
2023-03-27 16:18:28 本頁面
【正文】 式的 CI體系。 了解企業(yè)形象的發(fā)展過程 1 .影響力 企業(yè)形象在當(dāng)今信息化社會，已不是一個(gè)陌生的字眼。作為社會形象的有機(jī)組成部分，企業(yè)形象已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面， 隨時(shí)隨地影響著我們的思維、情感和消費(fèi)能力。 CI的發(fā)展過程 （ 1）萌芽時(shí)期 第一階段：商品標(biāo)志視覺形象的產(chǎn)生 ? 1851年 美國寶玲公司 威廉 .寶特 ? 第二階段：產(chǎn)品視覺形象進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)（ 20世紀(jì) 50年代 ) ? 即，所有商品統(tǒng)一使用同樣商標(biāo) 意大利 奧利威蒂 阿德里諾 和 賓托里 彼得 ? 美國各大公司紛紛效仿 理念：年輕、向上 充滿活力 設(shè)計(jì) 4要素： 百事可樂 百事品牌的理念是“渴望無限” ，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度，寓意 百事可樂廣告 是對年輕人來說，機(jī)會和理想有著無限多的空間，他們可以盡情地遐想和追求 ? 企業(yè)形象戰(zhàn)略逐漸成為企業(yè)競爭的有力武器 ? 美孚公司、遠(yuǎn)東航空公司、西屋電器公司、艾克遜公司等紛紛導(dǎo)入企業(yè) CI戰(zhàn)略。 日本馬自達(dá)車名和車標(biāo)含義 ? 民間流傳“ MAZDA” 是公司創(chuàng)始人 松田重次郎 的姓氏“ 松田 ”的英文拼寫，并認(rèn)為“馬自達(dá)”是“松田”日本發(fā)音的音譯，其實(shí)這是一個(gè)誤傳?！?MAZDA” 的發(fā)音“マツダ”跟“松田”的日語發(fā)音是一樣的。松田重次郎即以此作為公司名稱，并有追逐光明、善良之意。 ? 日本導(dǎo)入 CIS戰(zhàn)略時(shí)，十分重視企業(yè)理念和企業(yè)文化的塑造和傳遞。 隨著市場競爭的激化，一種標(biāo)志著企業(yè)營銷成熟化的新的營銷導(dǎo)向 —— “ 形象導(dǎo)向”逐漸形成，企業(yè)紛紛尋找塑造企業(yè)良好形象的途徑，“ CI”這時(shí)候戰(zhàn)略受到企業(yè)的廣泛重視。 “太陽神” LOGO標(biāo)志，以圓形、三角形想象為設(shè)計(jì)的基本定位。其主觀性是由于人的思想和感情活動是主觀的，是人對事物的具體形狀或姿態(tài)的印象、認(rèn)識、反映及評價(jià)；其客觀性在于形象是事物本身具有的具體形狀或姿態(tài)，是事物的客觀存在，是不以人的主觀評價(jià)為轉(zhuǎn)移的。 形象是人們對某一事物的感知，但他不是事物本身，形象可以是對事物不正確的認(rèn)識，即假象。所謂的企業(yè)關(guān)系者主要有：消費(fèi)者、客戶、股東、投資者、內(nèi)部員工、希望就職者、地區(qū)居民、金融機(jī)構(gòu)、原材料供應(yīng)者、大眾傳播媒介、記者、政府、地區(qū)公共團(tuán)體等等。 （ 2） 傳播意義上的企業(yè)識別 對內(nèi)表明一個(gè)組織內(nèi)部的某種同一性；對外表示本組織的個(gè)性存在以及區(qū)別于他的差異性。 ? 實(shí)力形象 ： 企業(yè) CI存在的物質(zhì)基礎(chǔ)，如總資產(chǎn)、規(guī)模、員工人數(shù)、設(shè)備先進(jìn)性等。如，調(diào)試、安裝、維修、索賠等。 ? 營銷形象 ： 企業(yè)的銷售力。 ? 文化形象 ： 企業(yè)形象的精髓。 3 .企業(yè)形象的類型 內(nèi)部形象：即是企業(yè)內(nèi)在精神，內(nèi)在的管理文化。 （ 2） 從企業(yè)的情況分 企業(yè)理念識別形象：企業(yè)精神、座右銘、企業(yè)風(fēng)格、經(jīng)營。 （ 3） 將其作為一個(gè)整體系統(tǒng)來劃分 4 .企業(yè)形象的特征 一方面，企業(yè)形象是企業(yè)實(shí)態(tài)的表現(xiàn)，是企業(yè)一切活動在社會面前的展示，是客觀真實(shí)的，具有客觀性的特征。企業(yè)形象既是客觀的又是真實(shí)的。各要素形象如企業(yè)員工的形象、產(chǎn)品或服務(wù)的形象之間具有內(nèi)在的必然聯(lián)系。 另一方面，由于整體的企業(yè)形象是由不同層次的企業(yè)形象綜合而成的，企業(yè)形象也就具有了十分鮮明的層次性特征。 另一方面，企業(yè)形象又具有動態(tài)性或可變性的特征。 （ 3） 穩(wěn)定性和動態(tài)性 1．獨(dú)特性 獨(dú)特性又稱企業(yè)形象的差異性。 CI是一種被明確地認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動。所有的行為活動與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞著 MI這個(gè)中心展開的，成功的 BI與 VI就是將企業(yè)的獨(dú)特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來。一個(gè)好的企業(yè)形象應(yīng)該具備這些特征。各要素之間的系統(tǒng)一致就像上下奔流不息的同一肪流水，互相導(dǎo)引、互相照應(yīng)。 1．識別功能 2．管理功能 3．傳播功能 4．應(yīng)變功能 5．協(xié)調(diào)
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1