企業(yè)形象系統(tǒng)策劃知識講解-wenkub
2023-03-29 12:59:42 本頁面
【正文】 態(tài)識別形式 。 它是最高決策層次 ， 是導(dǎo)入企業(yè)識別系統(tǒng)的原動力 。企業(yè)形象的優(yōu)勢已成為企業(yè)營銷成功與否的重要因素 。第 7章 企業(yè)形象系統(tǒng)策劃 ? 企業(yè)營銷的市場競爭除了表現(xiàn)為傳統(tǒng)的價格競爭 、 質(zhì)量競爭 、 促銷方式和手段競爭外 ， 在現(xiàn)代社會逐漸凸現(xiàn)出企業(yè)形象的競爭 。 對企業(yè)形象的策劃成為企業(yè)營銷策劃的重要組成部分 。 企業(yè)的行為識別系統(tǒng) （ BI） 包括： ? 對內(nèi)行為與對外行為 。 企業(yè)的視覺識別系統(tǒng) （ VI） 包括： ? 企業(yè)的物質(zhì)設(shè)備形象如廠房 、 辦公樓 、倉庫 、 設(shè)備 、 企業(yè)標(biāo)志 、 建筑物式樣 、外部裝修 、 色彩配搭 、 環(huán)境綠色與美化 、內(nèi)部裝飾格調(diào)等；企業(yè)員工形象 、 產(chǎn)品質(zhì)量形象 、 品牌包裝形象等 。設(shè)計的基點(diǎn)不同 。設(shè)計目標(biāo)不同 。 CIS的開發(fā)主要重在視覺傳達(dá)設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化 、統(tǒng)一化 ， 使企業(yè)標(biāo)志 、 標(biāo)準(zhǔn)字 、 標(biāo)準(zhǔn)色充分體現(xiàn)企業(yè)形象； ? 第二階段 ， 70年代后半期 。 日本企業(yè)界出現(xiàn)了新的發(fā)展態(tài)勢 ， 企業(yè)以員工意識改革和體制改善為目標(biāo) ， 以健全企業(yè)體制 ， 防患于未然 ， 故稱之為 “ 預(yù)防式 CIS”或稱預(yù)備式 CIS。 日本型 CIS有以下特色： 2． 導(dǎo)入 CIS的時機(jī) ? 企業(yè)名稱老化 ， 易被誤認(rèn) 、 誤解； ? 在同行業(yè)競爭中 ， 本企業(yè)形象競爭力處于不利地位； ? 舊的企業(yè)形象有礙于進(jìn)軍新市場； ? 上市股票顯示 ， 企業(yè)屬于劣勢或遇障礙； ? 企業(yè)文化是企業(yè)精神文明與物質(zhì)文明的總稱 ， 是企業(yè)及其職工共同持有的思想觀念 、 價值取向和行為準(zhǔn)則 。加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)是社會主義市場經(jīng)濟(jì)的要求 ，也是企業(yè)本身求生存 、 謀發(fā)展的內(nèi)在條件 。 7． 3． 1 理念識別系統(tǒng)設(shè)計的內(nèi)容 ? 1． 經(jīng)營方向 ? 2． 經(jīng)營思想 ? 3． 經(jīng)營道德 。 企業(yè)視覺形象設(shè)計是以商標(biāo)造型與企業(yè)色彩設(shè)計為核心 ， 將企業(yè)的營銷理念和企業(yè)管理 、 產(chǎn)品特色及廣告宣傳融為一體的視覺傳達(dá)溝通技術(shù) 。 02:12:2602:12:2602:123/29/2023 2:12:26 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 29日星期三 上午 2時 12分 26秒 02:12: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 2時 12分 26秒 上午 2時 12分 02:12: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 02:12:2602:12:2602:12Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 2時 12分 :12March 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 02:12:2602:12:2602:123/29/2023 2:12:26 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :12:2602:12:26March 29, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 2時 12分 26秒 上午 2時 12分 02:12: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor f
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