娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線廣告策劃書-wenkub.com
2024-08-10 11:26 本頁(yè)面
【正文】 項(xiàng) 目人數(shù)（人）比重（%）A口味好112B價(jià)格合理 11 C品牌知名度高26D其他32 請(qǐng)問您會(huì)在哪里購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)快線__________。 項(xiàng) 目人數(shù)（人）比重（%）A偶爾 135 B經(jīng)常28C基本不13D其他 5 請(qǐng)問您對(duì)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的印象怎么樣__________。 附錄：調(diào)查問卷 本調(diào)查的目的在于了解娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線在大學(xué)生中的飲用情況，以期對(duì)這一市場(chǎng)的發(fā)展前景作出初步預(yù)測(cè)。鏡頭八：主力隊(duì)員以飛快的速度沖向主人公搶了一瓶娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線喝了。（精神十足的樣子）鏡頭四：在炎熱的天氣，主人公的同學(xué)在籃球場(chǎng)上打比賽，賽場(chǎng)上的比賽氣氛很緊張，主人公看見賽場(chǎng)上的主力有些疲憊。3）、營(yíng)養(yǎng)快線，時(shí)尚出跳的包裝，清新滑爽的口感，豐富全面的營(yíng)養(yǎng)，契合了都市人的現(xiàn)代生活節(jié)奏，是營(yíng)養(yǎng)早餐、課間小憩、工作閑暇、聚會(huì)旅游的理想選擇。 對(duì)于娃哈哈品牌完全采用感性訴求策略，深化娃哈哈營(yíng)養(yǎng)內(nèi)涵。訴求重點(diǎn)： 清新、滑爽的口感，豐富全面的營(yíng)養(yǎng)（15種營(yíng)養(yǎng)素全面攝取）。訴求對(duì)象：大中專在校學(xué)生和中小學(xué)生。 由于營(yíng)養(yǎng)快線介于乳飲料和果汁飲料之間，兼具二者之長(zhǎng)，又以時(shí)尚出挑的包裝，清新滑爽的口感，豐富全面的營(yíng)養(yǎng)，契合了都市人的現(xiàn)代生活節(jié)奏，適于營(yíng)養(yǎng)早餐、課間小憩、工作閑暇、聚會(huì)旅游。而時(shí)尚出跳的包裝，清新滑爽的口感，豐富全面的營(yíng)養(yǎng)，也契合了都市人的現(xiàn)代生活節(jié)奏，一上市就贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛，成為營(yíng)養(yǎng)早餐、課間小憩、工作閑暇、聚會(huì)旅游的理想選擇讓你輕松承受壓力，接受挑戰(zhàn)！營(yíng)養(yǎng)快線?？谖稘M足不同的消費(fèi)者更能吸引消費(fèi)者，以是消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。這是由于營(yíng)養(yǎng)快線的宣傳、促銷還有公關(guān)的策略不到位所致，所以要不斷改善。購(gòu)買娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的頻率比較低%經(jīng)常喝娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線，%的大學(xué)生基本不喝，%，說(shuō)明娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線對(duì)大學(xué)生的吸引度還不夠，忠誠(chéng)度還不夠，娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線在在校大學(xué)生中的市場(chǎng)并不是很樂觀。（三）調(diào)查總結(jié)：存在一部分大學(xué)生沒喝過(guò)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線%，占了絕大多數(shù)，%的在校帶學(xué)生沒喝過(guò)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線，說(shuō)明娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的知名度在蕪湖高校園區(qū)娃還是很高的，知名度并不是絕對(duì)的，也有人不知道娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線。產(chǎn)品分析 與吃飯不同，喝飲料是隨意性比較強(qiáng)的行為。超市的潔凈與個(gè)體小商店的方便，使這兩種零售點(diǎn)成為人們最喜歡的飲料購(gòu)買場(chǎng)所，它們合起來(lái)占飲料經(jīng)常購(gòu)買地點(diǎn)的將近九成。 在飲料行業(yè)，同類飲料產(chǎn)品的品質(zhì)差異不大價(jià)格也并不懸殊，因此品牌因素會(huì)很大程度地作用于消費(fèi)者的購(gòu)買選擇上。 在各類飲料中最受消費(fèi)者歡迎的是可樂類的飲料，％的消費(fèi)者會(huì)喝各種品牌的可樂產(chǎn)品；瓶裝水（％）雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)普及的肘間不是很長(zhǎng)但現(xiàn)在已與傳統(tǒng)汽水飲料（％）擁有相近比例的消費(fèi)者；即飲茶類飲品在進(jìn)入市場(chǎng)初期，由于與傳統(tǒng)的飲茶觀念和飲茶習(xí)慣有很大的沖突，而一度存有爭(zhēng)議，但現(xiàn)在這一產(chǎn)品也有了較大的市場(chǎng)?？磥?lái)飲料已在不知不覺中成為平常百姓的曰常生活必需品，變得與穿衣、吃飯一樣自然。飲料更多是作為一種普通水的補(bǔ)充。所以，增加口味也是娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線增加在校大學(xué)生市場(chǎng)占有率的重要方法。消費(fèi)者對(duì)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的品牌忠誠(chéng)度還不夠，這就形成一定的品牌忠誠(chéng)度，而營(yíng)養(yǎng)快線在消費(fèi)者中形成的品牌忠誠(chéng)度還沒夠。所以，需要加大對(duì)廣告的投入，擴(kuò)大廣告的宣傳力度，以讓其發(fā)揮到廣而告之的作用，并且需要讓消費(fèi)者看過(guò)廣告之后就能記住娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線。從上表可以看出多數(shù)在校大學(xué)生認(rèn)為娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的價(jià)格偏高。%的在校大學(xué)生對(duì)哇哈哈營(yíng)養(yǎng)快線沒什么建議，基本滿意哇哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的現(xiàn)狀。 請(qǐng)問您會(huì)在哪里購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)快線__________。 請(qǐng)問您能接受的娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的價(jià)格是__________。 請(qǐng)問您對(duì)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的印象怎么樣__________。 請(qǐng)問您是怎樣知道娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的__________。 在不同品牌價(jià)值維度上各個(gè)品牌表現(xiàn)各不相同綜合比較，娃哈哈無(wú)論在品牌價(jià)值內(nèi)涵還是外延上與其它品牌如芬達(dá)、農(nóng)夫山泉．康師傅、露露、椰樹、和樂百氏相比可謂各有千秋；而與可口可樂、百事可樂等相比，亦有可圈可點(diǎn)之處。品牌價(jià)值內(nèi)涵是品牌價(jià)值的核心部分反映了品牌的內(nèi)在價(jià)值，是靠品牌長(zhǎng)期積累而形成的不可能在一朝一夕迅速提升。純正果汁與香濃牛奶的完美結(jié)合，讓營(yíng)養(yǎng)快線不但有牛奶的營(yíng)養(yǎng)和鈣質(zhì)，還有來(lái)自果汁的豐富維生素。調(diào)
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