娃哈哈營養(yǎng)快線廣告策劃書(存儲版)
【正文】 品店也是消費者較常購買飲料的地方。3）廣告接觸先聲奪人，產(chǎn)品接觸推波助瀾 按照近幾年的飲料消費規(guī)律，每到夏秋季節(jié)，飲料銷售最為火爆，被業(yè)內(nèi)人士稱之為“黃金季節(jié)”。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，多數(shù)情況下，在同層次，同類型的產(chǎn)品中，在相同質(zhì)量或包裝時凈含量相近的情況下，娃哈哈與其它品牌的產(chǎn)品相比零售價格比普遍略低。消費者對娃哈哈營養(yǎng)快線的品牌忠誠度還不夠，這就形成一定的品牌忠誠度，而營養(yǎng)快線在消費者中形成的品牌忠誠度還沒夠。3）、繼續(xù)擴大娃哈哈市場份額，富含人體所需的維生素A、D、E、BBB1鉀、鈣、鈉、鎂等15種營養(yǎng)素。2）、娃哈哈營養(yǎng)快線是娃哈哈集團根據(jù)中國人獨特膳食結(jié)構(gòu)和營養(yǎng)狀況，精心研制而成的一種全新的牛奶果昔飲品。鏡頭七：隊員們看到主人公送來的的營養(yǎng)快線，大家都是眼前一亮，精神瞬間振奮，表現(xiàn)出對娃哈哈營養(yǎng)快線的渴求。項 目人數(shù)（人） 比重（%）A自己看到79 B同學介紹3 C廣告 87 D其他 12 請問您多久喝一次娃哈哈營養(yǎng)快線__________。項 目人數(shù)（人）比重（%）A學校超市70B永寧街50C華億超市15D其他46您對哇哈哈營養(yǎng)快線的寶貴建議_____。耽誤您寶貴的時間，再次向您致謝！（絕對保證問卷安全，請放心填寫）班級 姓名 請問您知道或喝過娃哈哈營養(yǎng)快線嗎__________。鏡頭五：主人公站在旁邊似乎想到了什么，飛快的跑出了賽場。在營養(yǎng)快線廣告上采用感性和理性相結(jié)合的訴求策略，強調(diào)飲料的清新和滑爽的口感，尤其強調(diào)營養(yǎng)快線在同層次同價位飲料中擁有最全面的營養(yǎng)。年齡在8到22歲之間，在城區(qū)各大中院校、小學學習，大部分無穩(wěn)定收入但有良好的家庭環(huán)境，對膳食營養(yǎng)有一定要求，并有人（家長）代為支付相關(guān)費用。所以我們建議繼續(xù)強化品牌滲透出的內(nèi)涵，以時尚出挑，口感爽滑、營養(yǎng)全面為亮點，從“早晨喝一杯，精神一上午”的廣告語入手，達到娃哈哈品牌的統(tǒng)一。娃哈哈營養(yǎng)快線，作為一種全新的牛奶果昔飲品。四．廣告策略1. 廣告目標1）、借助娃哈哈極高的品牌認知度和美譽度，繼續(xù)強化其品牌在人們心目中的地位，進一步擴大娃哈哈營養(yǎng)快線的市場認知度，使營養(yǎng)快線在北京市場達到達到有口皆碑，家喻戶曉，“早晨喝一杯，精神一上午”的廣告語深入人心，在目標消費者心目中的認知度達到96%以上。所以，需要加大娃哈哈營養(yǎng)快線在大學生市場的宣傳，增加促銷，讓消費者對哇哈哈營養(yǎng)快線消費成為一種習慣。而營養(yǎng)快線時尚出跳的包裝，清新滑爽的口感，豐富全面的營養(yǎng)，無一不契合了都市人的現(xiàn)代生活節(jié)奏，故其上市伊始就贏得了消費者的喜愛，成為營養(yǎng)早餐、課間小憩、工作閑暇、聚會旅游的理想選擇。％的消費者購買飲料的習慣是喝多少才買多少；％的消費者為了方便會多買一點存著要喝的肘候可以隨時拿到；％的消費者會一次性批發(fā)很多。相比之下。但時至今日飲料在中國人的飲用消費中則大有替代普通水之勢。這是由于營養(yǎng)快線的宣傳、促銷還有公關(guān)的策略不到位所致，所以要不斷改善。（三）調(diào)查總結(jié)：存在一部分大學生沒喝過娃哈哈營養(yǎng)快線%，占了絕大多數(shù)，%的在校帶學生沒喝過娃哈哈營養(yǎng)快線，說明娃哈哈營養(yǎng)快線的知名度在蕪湖高校園區(qū)娃還是很高的，知名度并不是絕對的，也有人不知道娃哈哈營養(yǎng)快線。項 目人數(shù)（人）比重（%）A學校超市70B永寧街50C華億超市15D其他46 從上表中可以反映成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學院大學生通常購買營養(yǎng)快線的地點情況，從表中，我們看出，成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學院大學生一般主要在學校超市和永寧商業(yè)街購買營養(yǎng)快線，這些地點比較近，容易購買，美好家園和其他地方離的比較遠，相對購買的比較少。 項 目 人數(shù)（人） 比重（%）A很好65 B比較好 116 C很差 0 0 從上表中可以反映出消費者對娃哈哈營養(yǎng)快線的印象，占多數(shù)比重的是比較好，%，%，該數(shù)據(jù)里沒有學生感覺娃哈哈營養(yǎng)快線很差。從消費者的感受來看，一個品牌要得到消費者認同，豐富的品牌內(nèi)涵還是強大而成功的市場推廣上當是致勝法寶。中國飲料市場目前形成了國產(chǎn)品牌和進口品牌一爭高下的競爭格局，在這個高度競爭的市場中，無
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