娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線廣告策劃書(存儲(chǔ)版)
【正文】 品店也是消費(fèi)者較常購(gòu)買飲料的地方。3）廣告接觸先聲奪人，產(chǎn)品接觸推波助瀾 按照近幾年的飲料消費(fèi)規(guī)律，每到夏秋季節(jié)，飲料銷售最為火爆，被業(yè)內(nèi)人士稱之為“黃金季節(jié)”。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，多數(shù)情況下，在同層次，同類型的產(chǎn)品中，在相同質(zhì)量或包裝時(shí)凈含量相近的情況下，娃哈哈與其它品牌的產(chǎn)品相比零售價(jià)格比普遍略低。消費(fèi)者對(duì)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的品牌忠誠(chéng)度還不夠，這就形成一定的品牌忠誠(chéng)度，而營(yíng)養(yǎng)快線在消費(fèi)者中形成的品牌忠誠(chéng)度還沒(méi)夠。3）、繼續(xù)擴(kuò)大娃哈哈市場(chǎng)份額，富含人體所需的維生素A、D、E、BBB1鉀、鈣、鈉、鎂等15種營(yíng)養(yǎng)素。2）、娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線是娃哈哈集團(tuán)根據(jù)中國(guó)人獨(dú)特膳食結(jié)構(gòu)和營(yíng)養(yǎng)狀況，精心研制而成的一種全新的牛奶果昔飲品。鏡頭七：隊(duì)員們看到主人公送來(lái)的的營(yíng)養(yǎng)快線，大家都是眼前一亮，精神瞬間振奮，表現(xiàn)出對(duì)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的渴求。項(xiàng) 目人數(shù)（人） 比重（%）A自己看到79 B同學(xué)介紹3 C廣告 87 D其他 12 請(qǐng)問(wèn)您多久喝一次娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線__________。項(xiàng) 目人數(shù)（人）比重（%）A學(xué)校超市70B永寧街50C華億超市15D其他46您對(duì)哇哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的寶貴建議_____。耽誤您寶貴的時(shí)間，再次向您致謝！（絕對(duì)保證問(wèn)卷安全，請(qǐng)放心填寫）班級(jí) 姓名 請(qǐng)問(wèn)您知道或喝過(guò)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線嗎__________。鏡頭五：主人公站在旁邊似乎想到了什么，飛快的跑出了賽場(chǎng)。在營(yíng)養(yǎng)快線廣告上采用感性和理性相結(jié)合的訴求策略，強(qiáng)調(diào)飲料的清新和滑爽的口感，尤其強(qiáng)調(diào)營(yíng)養(yǎng)快線在同層次同價(jià)位飲料中擁有最全面的營(yíng)養(yǎng)。年齡在8到22歲之間，在城區(qū)各大中院校、小學(xué)學(xué)習(xí)，大部分無(wú)穩(wěn)定收入但有良好的家庭環(huán)境，對(duì)膳食營(yíng)養(yǎng)有一定要求，并有人（家長(zhǎng)）代為支付相關(guān)費(fèi)用。所以我們建議繼續(xù)強(qiáng)化品牌滲透出的內(nèi)涵，以時(shí)尚出挑，口感爽滑、營(yíng)養(yǎng)全面為亮點(diǎn)，從“早晨喝一杯，精神一上午”的廣告語(yǔ)入手，達(dá)到娃哈哈品牌的統(tǒng)一。娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線，作為一種全新的牛奶果昔飲品。四．廣告策略1. 廣告目標(biāo)1）、借助娃哈哈極高的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，繼續(xù)強(qiáng)化其品牌在人們心目中的地位，進(jìn)一步擴(kuò)大娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的市場(chǎng)認(rèn)知度，使?fàn)I養(yǎng)快線在北京市場(chǎng)達(dá)到達(dá)到有口皆碑，家喻戶曉，“早晨喝一杯，精神一上午”的廣告語(yǔ)深入人心，在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度達(dá)到96%以上。所以，需要加大娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線在大學(xué)生市場(chǎng)的宣傳，增加促銷，讓消費(fèi)者對(duì)哇哈哈營(yíng)養(yǎng)快線消費(fèi)成為一種習(xí)慣。而營(yíng)養(yǎng)快線時(shí)尚出跳的包裝，清新滑爽的口感，豐富全面的營(yíng)養(yǎng)，無(wú)一不契合了都市人的現(xiàn)代生活節(jié)奏，故其上市伊始就贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)，成為營(yíng)養(yǎng)早餐、課間小憩、工作閑暇、聚會(huì)旅游的理想選擇。％的消費(fèi)者購(gòu)買飲料的習(xí)慣是喝多少才買多少；％的消費(fèi)者為了方便會(huì)多買一點(diǎn)存著要喝的肘候可以隨時(shí)拿到；％的消費(fèi)者會(huì)一次性批發(fā)很多。相比之下。但時(shí)至今日飲料在中國(guó)人的飲用消費(fèi)中則大有替代普通水之勢(shì)。這是由于營(yíng)養(yǎng)快線的宣傳、促銷還有公關(guān)的策略不到位所致，所以要不斷改善。（三）調(diào)查總結(jié)：存在一部分大學(xué)生沒(méi)喝過(guò)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線%，占了絕大多數(shù)，%的在校帶學(xué)生沒(méi)喝過(guò)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線，說(shuō)明娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的知名度在蕪湖高校園區(qū)娃還是很高的，知名度并不是絕對(duì)的，也有人不知道娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線。項(xiàng) 目人數(shù)（人）比重（%）A學(xué)校超市70B永寧街50C華億超市15D其他46 從上表中可以反映成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院大學(xué)生通常購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)快線的地點(diǎn)情況，從表中，我們看出，成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院大學(xué)生一般主要在學(xué)校超市和永寧商業(yè)街購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)快線，這些地點(diǎn)比較近，容易購(gòu)買，美好家園和其他地方離的比較遠(yuǎn)，相對(duì)購(gòu)買的比較少。 項(xiàng) 目 人數(shù)（人） 比重（%）A很好65 B比較好 116 C很差 0 0 從上表中可以反映出消費(fèi)者對(duì)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的印象，占多數(shù)比重的是比較好，%，%，該數(shù)據(jù)里沒(méi)有學(xué)生感覺(jué)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線很差。從消費(fèi)者的感受來(lái)看，一個(gè)品牌要得到消費(fèi)者認(rèn)同，豐富的品牌內(nèi)涵還是強(qiáng)大而成功的市場(chǎng)推廣上當(dāng)是致勝法寶。中國(guó)飲料市場(chǎng)目前形成了國(guó)產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌一爭(zhēng)高下的競(jìng)爭(zhēng)格局，在這個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，無(wú)
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