娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案(參考版)
2024-11-08 18:55本頁(yè)面
【正文】 二． 廣告活動(dòng)的效果監(jiān)控 廣告效果的監(jiān)控主要通過 個(gè)方面來進(jìn)行： 消費(fèi)者事前事后追蹤調(diào)查 對(duì)銷售終端進(jìn)行調(diào)查訪問 記錄網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率和訪問率 查看銷售額增長(zhǎng)情況 。 2． 促進(jìn)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的銷售，使本年度銷售額相對(duì)與去年同期增長(zhǎng) 50％。 戶外媒介： 選擇漢口，漢陽(yáng)和武昌各大超市門口的公交車站牌 開始時(shí)間： 2020 年 6 月 9 結(jié)束時(shí)間： 2020 年 12 月 持續(xù)時(shí)間： 6 個(gè)月 POP 則需要席卷所有大小銷售終端。 開始時(shí)間： 2020 年 6 月 25 日 結(jié)束時(shí)間： 2020 年 9 月 25 日 持續(xù)時(shí)間 ： 3 個(gè)月 廣告形式 ：流媒體和通欄廣告。 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告，媒介建議選擇年輕人經(jīng)常去且有影響力的門戶網(wǎng)站。全方位地沖擊目標(biāo)消費(fèi)者眼球，迎合消費(fèi)者的生活和消費(fèi)行為習(xí)慣，并更大程度地接近目標(biāo)消費(fèi)群，獲取最高的接觸頻次。 訴求重點(diǎn)： 清新、滑爽的口感，豐富全面的營(yíng)養(yǎng)（ 15 種營(yíng)養(yǎng)素全面攝?。?，價(jià)格適中。 清新、滑爽的口感，豐富全面的營(yíng)養(yǎng)（ 15種營(yíng)養(yǎng)素全面攝?。? 訴求 對(duì)象二：大中專在校學(xué)生和中小學(xué)生。 四 ． 廣告訴求對(duì)象及訴求重點(diǎn) 訴求對(duì)象一：寫字樓白領(lǐng)階層為主，年齡在 22 到 30 歲之間，在環(huán) CBD 商務(wù)區(qū)或北京各區(qū)成熟的商住兩用社區(qū)工作、居住，個(gè)人月收入 2 千元到 3 萬(wàn)元，受過大專以上教育，初涉職場(chǎng)的白領(lǐng)或高級(jí)主管甚至私營(yíng)企業(yè)主。 戶外廣告延續(xù)時(shí)間一般較長(zhǎng)，用于增強(qiáng)產(chǎn)品知名度和好感度。 繼續(xù)擴(kuò)大娃哈哈市場(chǎng)份額 。 使娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線在同類產(chǎn)品中處于消費(fèi)者的第一購(gòu)買地位。同時(shí)將廣告?zhèn)鞑ヅc分銷渠道相結(jié)合，充分利用娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的終端優(yōu)勢(shì)，在終端廣告上徹底戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 七、廣告媒介策略 本次廣告活動(dòng)采用的媒介組合為“網(wǎng)絡(luò)＋戶外＋ POP”。 平面廣告： 見附 作業(yè)文件夾。 廣告形式一：采用流媒體，在網(wǎng)站 打開時(shí)彈出。網(wǎng)絡(luò)廣告 做成 FLASH的形式， 可投放在相關(guān)的網(wǎng)站上，終端促銷則以戶外和 POP平面 廣告為 表現(xiàn)形式 。人體所需的維生素 A、 D、 E、 B B B1鉀、鈣、鈉、鎂等 15種營(yíng)養(yǎng)素一步到位，讓你輕松承受壓力，接受挑戰(zhàn)！ （ 4） 營(yíng) 養(yǎng)快線，時(shí)尚 動(dòng)感的外 包裝，清新滑爽的口感，豐富全面的營(yíng)養(yǎng)，契合了都市人的現(xiàn)代生活節(jié)奏，是營(yíng)養(yǎng)早餐、課間小憩、工作閑暇、聚會(huì)旅游的理想選擇。 （ 2）娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線是娃哈哈集團(tuán)根據(jù)中國(guó)人獨(dú)特膳食結(jié)構(gòu)和營(yíng)養(yǎng)狀況，精心研制 7 而成的一種全新的牛奶果昔飲品。 五、廣告訴求策略 由于營(yíng)養(yǎng)快線自 進(jìn)入市場(chǎng) 以來 ，其功能、口感 基本 已經(jīng)被認(rèn)可，有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，所以娃哈哈品牌廣告建議采取感性訴求策略，而營(yíng)養(yǎng)快線的廣告建議采取理性訴求和感性訴求相結(jié)合的訴求策略 ， 強(qiáng)調(diào)飲料的清新和滑爽的口感，尤其強(qiáng)調(diào)營(yíng)養(yǎng)快線在同層次同價(jià)位飲料中擁有最全面的 營(yíng)養(yǎng)。 四、品牌形象策略 娃哈哈一直以兒童產(chǎn)品和飲料類產(chǎn)品見廠，其長(zhǎng)久堅(jiān)持的品牌形象讓消費(fèi)者感覺親切，溫和，時(shí)尚有活力。 人體所需的維生素 A、 D、 E、 B B B1鉀、鈣、鈉、鎂等 15 種營(yíng)養(yǎng)素一步到位 。而時(shí)尚出 挑 的包裝，清新滑爽的口感，豐富全面的營(yíng)養(yǎng)，也契合了都市人的現(xiàn)代生活節(jié)奏，一上市就贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛，成為營(yíng)養(yǎng)早餐、課間小憩、工 作閑暇、聚會(huì)旅游的理想選擇讓你輕松承受壓力，接 受挑戰(zhàn)！營(yíng)養(yǎng)快線 。以純正果汁與香濃牛奶的完美結(jié)合，擁有來自牛奶的豐富營(yíng)養(yǎng)和鈣質(zhì)，和果汁的豐富維生素?；蛎τ诠ぷ骰蛎τ趯W(xué)習(xí)，對(duì)信息需求量大，好奇心強(qiáng)， 求知欲強(qiáng) ,總在不斷地尋找新信息和新刺激并樂于體驗(yàn)，大部分人有很強(qiáng)的進(jìn)取心，有收入人群所構(gòu)成的市場(chǎng)。 繼續(xù)擴(kuò)大娃哈哈市場(chǎng)份額 。 使娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線在同類產(chǎn)品中處于消費(fèi)者的第一購(gòu)買地位。所以 乳娃娃與爽歪歪的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本上是所有的兒童即食類產(chǎn)品。 營(yíng)養(yǎng)快線 100毫升的乳娃娃與爽歪歪 主要延續(xù) 娃哈哈公司一直苦心經(jīng)營(yíng)的兒童產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)地位，通過產(chǎn)品容量對(duì)于消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行 了良好的 細(xì)分。 營(yíng)養(yǎng)快線 280毫升裝產(chǎn)品也是一個(gè)容量上設(shè)計(jì)比較獨(dú)特的產(chǎn)品 。同時(shí) 相似類型的產(chǎn)品 還 有蒙牛酸酸乳，伊利優(yōu)酪乳，旺旺牛奶，統(tǒng)一奶茶，銀鷺花生牛奶，樂百氏乳酸奶等， 這些產(chǎn)品將成為娃哈
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