娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 六 、廣告費(fèi)用預(yù)算 （略） 第四部分： 廣告活動(dòng)的效 果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 一． 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè) 通過(guò)本次廣告活動(dòng)，所要取得的主要效果是： 1． 增強(qiáng)了品牌和產(chǎn)品知名度，使娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的產(chǎn)品和包裝家喻戶(hù)曉，認(rèn)知度 95％以上。 五、廣告媒介選擇與發(fā)布計(jì)劃 本次廣告活動(dòng)采用的媒介組合為“網(wǎng)絡(luò)＋戶(hù)外＋ POP”。 二 ． 廣告時(shí)間 網(wǎng)絡(luò)廣告 開(kāi)始時(shí)間： 2020 年 6 月 25 日 8 結(jié)束時(shí)間： 2020 年 9 月 25 日 持續(xù)時(shí)間： 3 個(gè)月 戶(hù)外廣告 開(kāi)始時(shí)間： 2020 年 6 月 結(jié)束時(shí)間： 2020 年 12 月 持續(xù)時(shí)間： 6 個(gè)月 時(shí)間主要選擇在了整個(gè)夏季，也是飲料的銷(xiāo)售旺季。 在相關(guān)戶(hù)外媒體和銷(xiāo)售終端進(jìn)行投放。 （ 3）純正果汁與香濃牛奶的完美結(jié)合，讓營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)不但擁有來(lái)自牛奶的豐富營(yíng)養(yǎng)和鈣質(zhì)，而且還有來(lái)自果汁的豐富維生素。所以營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)采用理念定位策略，其產(chǎn)品定位為： 娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn) 口感一級(jí)棒，營(yíng)養(yǎng)一級(jí)豐富， 不僅擁有來(lái)自牛奶的豐富營(yíng)養(yǎng)和鈣質(zhì)，而且還有來(lái)自果汁的豐富維生素。 6 繼續(xù)擴(kuò)大娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的銷(xiāo)售量。盡兩年由于超級(jí)女聲的興起導(dǎo)致蒙牛酸酸乳一度火爆，而這兩個(gè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者幾乎重合，所以蒙牛酸酸乳有可能是營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的最大競(jìng)爭(zhēng)者之一。 5 USP 分析： 全新的牛奶果昔飲品。相關(guān)調(diào)查顯示：當(dāng)問(wèn)到認(rèn)知各種不同品牌的兩種主要途徑時(shí)，大多數(shù)受訪(fǎng)者（ ％）聲稱(chēng)主要是通過(guò)廣告獲悉各種不同品牌飲料，而自己喝過(guò)后知道的也占一半以上（ ％），其他諸如親友介紹和零售商的介紹也為消費(fèi)者認(rèn)知各種飲料品牌起到一定的作用。只是習(xí)慣了 ”）、多品牌選擇（ “兩三個(gè)牌子換著買(mǎi) ”）、追求方便（ “不看牌子見(jiàn)到什么牌子就買(mǎi)什么牌子 ”）、價(jià)格導(dǎo)向型（ “不看牌子，哪個(gè)便宜就買(mǎi)哪個(gè) ”）等五 4 個(gè)群體。 但是，如今的市場(chǎng)上，飲料種類(lèi)五花八門(mén)，各個(gè)廠(chǎng)家又不斷推陳出新向人們提供不同口味、成份、功效的飲料。這個(gè)市場(chǎng)理念定位已經(jīng)獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)知和認(rèn)同。這種情感若能輔之以品牌價(jià)值的其地維度的良好表現(xiàn)，將會(huì)形成強(qiáng)大的影響力。綜合比較，娃哈哈無(wú)論在品牌價(jià)值內(nèi)涵還是外延上與其它品牌如芬達(dá)、農(nóng)夫山泉．康師傅、露露、椰樹(shù)、和樂(lè)百氏相比可謂各有千秋；而與可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等相比，亦有可圈可點(diǎn)之處。 目錄： 第一部分：市場(chǎng) 分析 ………………………………………………………………………………………2 一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 分析 …………………………………………………………………………2 二、產(chǎn)品及消費(fèi)者行為分析 ……………………………………………………………3 三 、 競(jìng)爭(zhēng)分析 ……………………………………………………………………………………5 第二部分： 整合 廣告策略 …………………………………………………………………………………5 一、廣告目標(biāo) ………………………………………………………………………………………5 二、目標(biāo)市場(chǎng)策略 …………………………………………………………………………………5 三、產(chǎn)品定位策略 …………………………………………………………………………………5 四、品牌形象策略 …………………………………………………………………………………6 五、廣告訴求策略 …………………………………………………………………………………6 六、 廣告 表現(xiàn)策略 …………………………………………………………………………………6 七、廣告媒介策略 …………………………………………………………………………………7 八、推薦媒體介紹 ……………………………………………………………………………………7 第三部分：廣告計(jì)劃 ………………………………………………………………………………………7 一、廣告目標(biāo) ………………………………………………………………………………………7 二、廣告時(shí)間 …………
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1