【正文】 首先，奢侈品品牌特別注重品牌保護(hù)，包括：品牌的注冊(cè)和注冊(cè)更新；奢侈品公司在主要的業(yè)務(wù)上和二級(jí)產(chǎn)品分類(lèi)上保護(hù)和延續(xù)品牌；奢侈品打假，假貨多會(huì)影響奢侈品的聲譽(yù)和銷(xiāo)售，所以奢侈品尤其要注重打假和品牌保護(hù)。 品牌管理品牌管理包括隊(duì)伍建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)制度、品牌維護(hù)、渠道管理等。但近年來(lái)，隨著交通越加發(fā)達(dá)和跨國(guó)旅游，代購(gòu)、各大購(gòu)物網(wǎng)站和跨國(guó)電商的興起為奢侈品銷(xiāo)售提供了更豐富的通道，另外越來(lái)越多的奢侈品品牌也開(kāi)設(shè)了自己的官方購(gòu)物網(wǎng)站，產(chǎn)品通路不斷拓寬。免稅店由于價(jià)格優(yōu)惠，頗受消費(fèi)者的喜愛(ài)，所占的比重越來(lái)越大。代理制風(fēng)險(xiǎn)較小，利潤(rùn)穩(wěn)定，代理商更加了解中國(guó)市場(chǎng)，而且有一定的銷(xiāo)售通路。間接渠道：包括地區(qū)代理、品牌授權(quán)、免稅店等。首先直銷(xiāo)渠道：自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店、旗艦店、品牌直營(yíng)店等，直營(yíng)門(mén)店能夠統(tǒng)一直接的接受公司指導(dǎo)，對(duì)門(mén)店的裝飾、人員的培訓(xùn)更加符合品牌要求，供貨便捷，可以使奢侈品品牌形象最大化。傳播渠道日益豐富，各渠道的交叉配合使用也更加頻繁，整合營(yíng)銷(xiāo)成為主流。傳播范圍大、速度快、形式多樣。一方面可以將信息精準(zhǔn)的傳達(dá)給有效受眾，另一方面雜可以給消費(fèi)者更好的視覺(jué)體驗(yàn)和思考時(shí)間，增加奢侈品品牌在消費(fèi)者心理層面上的滲透。奢侈品品牌傳播方式上，首先是人際傳播和口碑傳播，奢侈品重要消費(fèi)者基于階層和消費(fèi)屬性會(huì)聚集成圈子，他們的推崇、分享和帶領(lǐng)作用成為奢侈品品牌傳播的一大助力。USP獨(dú)特定位，在奢侈品品牌的產(chǎn)生和發(fā)展中一致被自覺(jué)或不自覺(jué)的應(yīng)用。LV顧客家中失火、而包包在火災(zāi)中幸免于難、拿破侖皇后御用捆工，雖然有些故事真實(shí)性難以確認(rèn)，但是LV箱包的高品質(zhì)、耐磨損的美名卻傳播開(kāi)來(lái)并得到大眾的認(rèn)可。奢侈品品牌的悠久歷史和濃厚的文化藝術(shù)積淀尤其為奢侈品講好品牌故事提供的肥沃土壤。在品牌傳播內(nèi)容上，不僅要展現(xiàn)產(chǎn)品還要說(shuō)明品牌故事和表現(xiàn)品牌風(fēng)格?！本C上：品牌傳播就是品牌所有者通過(guò)運(yùn)用各種傳播營(yíng)銷(xiāo)方式，將企業(yè)品牌的信息持續(xù)的傳達(dá)給消費(fèi)者，并且和消費(fèi)者進(jìn)行雙向有效的交流，增加品牌資產(chǎn)和品牌價(jià)值的過(guò)程。 品牌傳播“品牌傳播是向目標(biāo)受眾傳達(dá)品牌信息以此獲得他們對(duì)品牌的認(rèn)同，并最終形成對(duì)品牌的偏好。香奈兒代言人是周迅，她的氣質(zhì)比較契合香奈兒的品質(zhì)精神，而且穿香奈兒的衣服能有自己的韻味。除了對(duì)代言人的要求除了知名度高、粉絲規(guī)模大、有代表作品和形象好之外，還必須符合品牌定位和氣質(zhì)。路易威登以旅行箱發(fā)家，強(qiáng)調(diào)旅行的藝術(shù)，低調(diào)奢華但舒適便捷的旅行生活。在品牌形象上，每個(gè)奢侈品品牌都有自己的獨(dú)特品牌形象，不斷保持和創(chuàng)新，拓展其內(nèi)涵。在品牌價(jià)格上，根據(jù)產(chǎn)品的定位和成本，在價(jià)格上的體現(xiàn)出來(lái)。奢侈品在品牌命名方面主要是以創(chuàng)始人姓名或家族姓氏來(lái)命名，以此開(kāi)區(qū)別于其他奢侈品。品牌個(gè)性既有內(nèi)在氣質(zhì)精神支撐又有外在表現(xiàn)。以下所闡釋的是奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)的基本模式，因?yàn)槠放铺卣骱兔媾R的問(wèn)題不同，會(huì)有所創(chuàng)新。發(fā)展期服務(wù)于皇室貴族和名人精英等，在成熟期，凝練品牌的形象價(jià)值，由利益定位轉(zhuǎn)變?yōu)榫駜r(jià)值定位，服務(wù)全球。在廣告宣傳方面，比較注重口碑傳播，關(guān)注櫥窗展示，在時(shí)尚媒體做廣告，參加世界博覽會(huì)并利用名人的口碑傳播，并隨著媒體的豐富不斷組合各種優(yōu)勢(shì)媒體進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。在產(chǎn)品方面追求精致、珍貴稀有和藝術(shù)化。二是向全球范圍拓展，擴(kuò)大空間范圍內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)人群。發(fā)展期以皇室成員和貴族為主，被歐洲各國(guó)王室成員和貴族喜愛(ài)和追逐。在成熟階段，品牌構(gòu)成要素不斷完善，在前期的名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上，增加了標(biāo)志語(yǔ)。在品牌構(gòu)成要素方面，初期主要表現(xiàn)為品牌名稱(chēng)，一般是創(chuàng)始人的姓名或家族姓氏。品牌營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)利用消費(fèi)者的產(chǎn)品需求，然后用質(zhì)量、文化和獨(dú)特性的宣傳來(lái)創(chuàng)造一個(gè)牌子在用戶心中的價(jià)值認(rèn)可，最終形成品牌效益的營(yíng)銷(xiāo)策略和過(guò)程。最高級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)不是建立龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會(huì)公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者心里。二三線城市消費(fèi)者則正在經(jīng)歷一線城市之前的消費(fèi)行為。富豪消費(fèi)者為了追求享受和區(qū)別身份，開(kāi)始傾向于更高級(jí)的奢侈高端奢侈的生活方式：購(gòu)買(mǎi)飛機(jī)、游艇、高級(jí)定制、高端旅游等。消費(fèi)者對(duì)奢侈品和奢侈品品牌的了解增加，觀念和態(tài)度悄然發(fā)生變化。自我獎(jiǎng)勵(lì)：許多購(gòu)買(mǎi)奢侈品的白領(lǐng)階層，出于對(duì)自己辛苦工作的獎(jiǎng)勵(lì)而購(gòu)買(mǎi)奢侈品犒勞自己。欣賞高品質(zhì)和藝術(shù)美感：奢侈品擁有高品質(zhì)，許多消費(fèi)心理成熟的人并且有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人會(huì)因?yàn)榭粗厣莩奁返母咂焚|(zhì)而進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，他們一般是自用消費(fèi)。炫耀性心理：炫耀、攀比已被廣泛認(rèn)為是年輕人購(gòu)買(mǎi)奢侈品的最大原因。集體主義和盲目從眾的消費(fèi)心理：接觸奢侈品時(shí)間較短，消費(fèi)者的消費(fèi)心理還不夠成熟且與財(cái)富增長(zhǎng)速度不匹配，缺乏理性思考，存在不合理、無(wú)規(guī)劃的消費(fèi)行為和隨大流的消費(fèi)方式。我們將購(gòu)買(mǎi)奢侈品消費(fèi)者主要心理分為以下幾種：尋求身份認(rèn)同：因?yàn)樯莩奁返南∪毙院酮?dú)特性，擁有者也在某種程度上擁有獨(dú)特的身份和地位。 中國(guó)奢侈品消費(fèi)者心理奢侈品消費(fèi)者心理也發(fā)生著變化，隨著奢侈品進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的時(shí)間的增長(zhǎng)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者心理逐漸成熟，趨于理性，炫耀型消費(fèi)減少，向自用型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。很多人買(mǎi)奢侈品來(lái)慰勞自己和證明自己的能力和價(jià)值。大多數(shù)是為自己喜歡的款式購(gòu)買(mǎi)，真正需要才去購(gòu)買(mǎi)。歐洲奢侈品消費(fèi)者以設(shè)計(jì)師消費(fèi)心理居多：大多奢侈品的原產(chǎn)地為歐洲，所有歐洲本國(guó)大部分消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的作品決定奢侈品價(jià)值，并不因品牌本身的影響力作為購(gòu)買(mǎi)理由，比較注重商品設(shè)計(jì)與自身的職業(yè)特點(diǎn)作為結(jié)合。 奢侈品消費(fèi)者心理分析 不同地區(qū)消費(fèi)者主要消費(fèi)心理在不同的國(guó)家和地區(qū)，以及社會(huì)發(fā)展的不同階段，消費(fèi)者的屬性不同。較年輕的白領(lǐng)階層：中青年居多，在職場(chǎng)上時(shí)間較短，購(gòu)買(mǎi)能力相對(duì)較弱，購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量和頻次也很不穩(wěn)定，對(duì)奢侈品的投入數(shù)量較少但仍占收入較重的比例。奢侈品消費(fèi)行為差別反映了不同群體和階層的生活追求和價(jià)值觀念，根據(jù)消費(fèi)者年齡、階層、消費(fèi)目的主要分為以下幾個(gè)類(lèi)別：追求高品質(zhì)和與眾不同的消費(fèi)的頂級(jí)富豪階層：主要是中老年階層，他們財(cái)務(wù)自由并且擁有大量財(cái)富和雄厚的購(gòu)買(mǎi)力，是奢侈品的重要購(gòu)買(mǎi)力量，一般有著很大的社會(huì)影響力和知名度、擁有大量財(cái)富或權(quán)利，往往是頂級(jí)品牌的重要消費(fèi)者，主要看重的是奢侈品高品質(zhì)和獨(dú)特性。而在中國(guó)則差別很大，中國(guó)奢侈品消費(fèi)主體的年齡為2545歲，占購(gòu)買(mǎi)奢侈品的80%，并呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)。所以面臨著眾多變化和挑戰(zhàn)，奢侈品品牌不得不重新調(diào)整他們的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式。隨著海外購(gòu)物網(wǎng)站興起和跨境電商的發(fā)展，這種網(wǎng)購(gòu)方式越來(lái)越受歡迎。2015年，海外奢侈品購(gòu)物的整體漲幅為10%，奢侈品消費(fèi)額占中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)總額的近80%，日本和韓國(guó)增長(zhǎng)尤其明顯。小眾高端品牌以及定制產(chǎn)品，將成為奢侈品消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。其次是消費(fèi)觀念的改變，有錢(qián)階層花在珠寶首飾和名表上的錢(qián)減少，取而代之的是體驗(yàn)式消費(fèi)，如旅游等。反腐之前控制中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的是男性，現(xiàn)在慢慢轉(zhuǎn)向于女性。處在多變的時(shí)代，恰是奢侈品品牌改革創(chuàng)新和搶奪市場(chǎng)，重新煥發(fā)生機(jī)的機(jī)會(huì)。奢侈品在中國(guó)的強(qiáng)大市場(chǎng)和迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)+使得中國(guó)奢侈品市場(chǎng)擁有極大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。另外，中國(guó)更精致的年輕一代購(gòu)物者具有明顯不同的品味、渴望和消費(fèi)習(xí)慣，正在重塑中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的大環(huán)境。由于日元和歐元疲軟，許多中國(guó)游客涌向歐洲和日本購(gòu)買(mǎi)奢侈品，香港和澳門(mén)則逐漸受到內(nèi)地奢侈品消費(fèi)者的冷淡，消費(fèi)者的購(gòu)物地點(diǎn)發(fā)生轉(zhuǎn)移。近兩年中國(guó)內(nèi)地宏觀經(jīng)濟(jì)萎靡，奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)放緩，本土市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)在降低，但是仍是第三大奢侈品市場(chǎng)，排在了美國(guó)和日本之后。目前，中國(guó)成為全球奢侈品消費(fèi)第一大國(guó)，2015年，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)額達(dá)1168億美元，買(mǎi)走全球46%的奢侈品，并且80%的消費(fèi)行為發(fā)生在海外，海外奢侈品消費(fèi)漲幅約為10%。近年，奢侈品品牌將進(jìn)一步關(guān)閉門(mén)店，并且更加注重門(mén)店的展示和生活方式體驗(yàn)的作用。2015年全球的個(gè)人奢侈品消費(fèi)額是約為2530億歐元，中國(guó)占全球奢侈品總消費(fèi)的31%，美國(guó)24%，歐洲18%，奢侈品消費(fèi)以亞洲和美洲為主。 ，均有不同程度的增長(zhǎng)。Jimmy Choo集團(tuán)利潤(rùn)和收入增長(zhǎng)主要來(lái)自于零售組合的持續(xù)創(chuàng)新，而創(chuàng)意總監(jiān)Sandra Choi的設(shè)計(jì)備受歡迎，對(duì)品牌全球影響力作出很大的貢獻(xiàn)。2015年以來(lái)，古馳無(wú)論是從視覺(jué)創(chuàng)意還是品牌商品都有所進(jìn)步，投入市場(chǎng)后已重新獲得消費(fèi)者喜愛(ài)。路易威登、古馳、Jimmy Choo奢侈品品牌都是營(yíng)銷(xiāo)方面的改進(jìn)或設(shè)計(jì)的創(chuàng)新迎合了顧客。在游艇、紅酒、豪華旅游和酒店上消費(fèi)增加，在高端珠寶和男士腕表上減少。Hugo Boss決定適當(dāng)放緩其零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張，集團(tuán)決定將關(guān)閉中國(guó)地區(qū)的20間門(mén)店。其次是奢侈品購(gòu)買(mǎi)渠道的多樣化，一些奢侈品牌線下門(mén)店面臨關(guān)閉。ME配飾系列目標(biāo)消費(fèi)者就是追逐新穎和獨(dú)特的年輕消費(fèi)者。老牌奢侈品品牌雖然仍然占據(jù)主要地位，但輕奢品牌和獨(dú)特的小眾品牌逐漸得到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，人們不再是唯大牌和LOGO論。在經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者行為和心理變化、互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的影響下，奢侈品品牌也發(fā)生了眾多變化。 奢侈品品牌發(fā)展現(xiàn)狀雖然全球奢侈品的消費(fèi)金額一直保持上升趨勢(shì)。19世紀(jì)后期，奢侈品行業(yè)還保持著定制和手工生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，到20世紀(jì)初期，突破了定制的界限。另外，新興中產(chǎn)階級(jí)成為社會(huì)消費(fèi)的主力軍。品牌成為購(gòu)買(mǎi)了消費(fèi)中考慮的重要因素。在二戰(zhàn)前，一些奢侈品品牌，如路易威登、愛(ài)馬仕、百達(dá)翡麗等已經(jīng)成長(zhǎng)為奢侈品品牌，完成了從奢侈品到奢侈品品牌的過(guò)程。十九世紀(jì)末到二十世紀(jì)初，巴黎上層社會(huì)出現(xiàn)了文藝繁榮、歌舞升平的美好時(shí)期，推動(dòng)了奢侈品的精致化和藝術(shù)化。與此同時(shí)，世界第一次零售革命爆發(fā)，世界第一家百貨商店于1852年在巴黎誕生，隨后向歐洲其他國(guó)家蔓延。奢侈品進(jìn)化為奢侈品品牌，時(shí)間段為19世紀(jì)中期到二戰(zhàn)時(shí)期。法律上，私有財(cái)產(chǎn)受保護(hù)，消費(fèi)無(wú)等級(jí)限制，宮廷生活模式成為風(fēng)尚，為奢侈品品牌的創(chuàng)建和發(fā)展提供了條件。奢侈品品牌的形成時(shí)期比較長(zhǎng)，大體經(jīng)歷三個(gè)階段，第一是創(chuàng)立具有奢侈品品牌基因的品牌，大約19世紀(jì)中期，歐洲的文藝復(fù)興使奢侈品走向了真正的復(fù)興之路，法國(guó)路易十四推行的一系列措施，使法國(guó)手工藝技術(shù)提高并得到推廣，皇室引領(lǐng)藝術(shù)融入生活，17世紀(jì)后期，時(shí)尚走出宮廷，巴黎成為世界時(shí)尚之都，200年的文化藝術(shù)滋養(yǎng)為奢侈品品牌提供的土壤。但許多著名的奢侈品品牌涉及多個(gè)業(yè)務(wù)，如路易威登不僅涉及皮具領(lǐng)域還涉足成衣、鞋履、香水、等等領(lǐng)域，所以一般無(wú)法直接按照產(chǎn)品將其歸類(lèi)，但是這些品牌一般都有明星產(chǎn)品，大眾會(huì)以此來(lái)斷定，但并不準(zhǔn)確，比如：香奈兒，許多人會(huì)認(rèn)為是香水品牌、路易威登會(huì)被認(rèn)為是皮具品牌等。根據(jù)其產(chǎn)品業(yè)務(wù)種類(lèi)我們將其分為以下幾類(lèi)：時(shí)裝成衣業(yè)務(wù)、香水和化妝品、酒類(lèi)、手表和珠寶、皮具、奢侈酒店和招待的世界（包括豪華酒店、游艇、私人飛機(jī)等）。它在所有的品牌中等級(jí)最高，是富貴、品質(zhì)和品位的象征，其個(gè)性化和獨(dú)特定位滿足了高消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。品牌具有虛擬價(jià)值、交換價(jià)值、情感價(jià)值、身份價(jià)值等多方面的價(jià)值，能給商品帶來(lái)更多的溢價(jià)。品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。按照價(jià)格來(lái)劃分的話可以分為：入門(mén)級(jí)奢侈品、中級(jí)奢侈品、頂級(jí)奢侈品。奢侈品的種類(lèi)多樣，按產(chǎn)品形態(tài)分，可以分為無(wú)形奢侈品和有形奢侈品。奢侈品可以和產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)，也可以與產(chǎn)品、服務(wù)的心理和社會(huì)暗示相關(guān)。對(duì)奢侈品的定義從不同的社會(huì)維度有不同的解釋?zhuān)瑳](méi)有百分百確定的定義。第8章奢侈品和奢侈品品牌相關(guān)概念 奢侈品的定義和分類(lèi)奢侈品概念，隨著歷史時(shí)間和人群的改變而變化。追溯奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)的歷史，了解奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀、探求奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)律，根據(jù)當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)者特點(diǎn)和傳播方式的變化，研究在當(dāng)下的社會(huì)背景下，奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)模式所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，探索奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)新模式，并為奢侈品品牌在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)和中國(guó)培育本土的奢侈品品牌提供參考。雖然國(guó)外對(duì)奢侈品產(chǎn)品、品牌和營(yíng)銷(xiāo)模式都有了相當(dāng)豐富和系統(tǒng)的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但是針對(duì)當(dāng)下中國(guó)特殊的國(guó)情并不是十分適用，國(guó)內(nèi)現(xiàn)需要一套既有科學(xué)理論指導(dǎo)又符合中國(guó)現(xiàn)階段市場(chǎng)、媒體和消費(fèi)者的創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)模式。Michel Chevalier，Gerald Mazzalovo,Pierre Xiao Lu 寫(xiě)的《Luxury brand management》詳盡的地說(shuō)明了什么才是奢侈品業(yè)務(wù)的特點(diǎn)、怎樣處理品牌的狀態(tài)以及在現(xiàn)在的環(huán)境中如何把握，解釋如何分析奢侈品顧客、如何處理品牌識(shí)別以及分銷(xiāo)和傳播溝通，達(dá)到品牌營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。沃夫?qū)?拉茨勒《奢侈帶來(lái)富足》主要針對(duì)不同奢侈品牌在各種市場(chǎng)下的發(fā)展?fàn)顩r提出一些管理學(xué)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的建議來(lái)指導(dǎo)奢侈品的發(fā)展。國(guó)外最早關(guān)于奢侈品的研究是100多年以前，德國(guó)社會(huì)學(xué)家維爾特?桑巴特通過(guò)研究十五世紀(jì)到十八世紀(jì)資本主義形成的歷史時(shí)，發(fā)現(xiàn)貴族階層對(duì)奢侈品的需求促進(jìn)了當(dāng)時(shí)工業(yè)水平的提高，進(jìn)出口貿(mào)易和城市繁榮。所以，對(duì)奢侈品品牌在現(xiàn)在環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)模式有待創(chuàng)新。李飛的《奢侈品營(yíng)銷(xiāo)》沿用定位地圖的理論框架討論奢侈品的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)律和營(yíng)銷(xiāo)管理特征。邵其趕《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下奢侈品行銷(xiāo)的策略分析》從互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下奢侈品消費(fèi)的盈利模式出發(fā)給出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策略。 國(guó)內(nèi)外奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)模式研究現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀中國(guó)現(xiàn)代奢侈品消費(fèi)始于上世紀(jì)九十年代初張夢(mèng)霞的《奢侈品消費(fèi)的界定及其價(jià)值觀動(dòng)因研究》，它探索了奢侈品消費(fèi)的動(dòng)因，為企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作提供支持。另外中國(guó)自身有很多潛在奢侈品品牌，也有廣闊的市場(chǎng)前景，但目前還沒(méi)有一個(gè)真正的奢侈品品牌成功運(yùn)作。未來(lái)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中高端耐用消費(fèi)品的需求將進(jìn)一步增加；國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)的發(fā)展：國(guó)內(nèi)高端零售業(yè)發(fā)展滯后，在應(yīng)對(duì)“消費(fèi)升級(jí)”方面存在諸多不足。意義：經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要：奢侈品在中國(guó)越來(lái)越普遍已成為全球第一奢侈品消費(fèi)國(guó)。當(dāng)代社交模式與消費(fèi)行為的改變使得奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生了巨大的變化，使得許多奢侈品品牌不得不重新制定新的品牌營(yíng)銷(xiāo)模式，以吸引消費(fèi)者。中國(guó)已成為世界奢侈品消費(fèi)最多的國(guó)家。隨著技術(shù)和規(guī)范的完善，相信效果評(píng)測(cè)方法和技術(shù)手段都將更加有效。而隨著市場(chǎng)的不斷成熟，相關(guān)制度規(guī)范必將逐漸完善。每一位行業(yè)人員都有義務(wù)規(guī)范自我，遵循相關(guān)制度，共同維護(hù)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。除此之外，廣告主跨屏營(yíng)銷(xiāo)需求逐漸增長(zhǎng)，多屏內(nèi)容無(wú)縫打通、全方位覆蓋追蹤用戶，立體化的營(yíng)銷(xiāo)形式將成為廣告主的主流選擇。而網(wǎng)民的評(píng)論、分享甚至二次創(chuàng)作都大大加強(qiáng)了廣告的傳播效果。在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)