【正文】 ，基于跨平臺(tái)第一方數(shù)據(jù)，直接運(yùn)用百度的相關(guān)數(shù)據(jù)，而人群集結(jié)號(hào)為代表的非BAT系產(chǎn)品，除了基于本媒體的接觸行為數(shù)據(jù)外，也引入第三方數(shù)據(jù)來(lái)充實(shí)自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)Cookie Mapping技術(shù)進(jìn)行交換和對(duì)接數(shù)據(jù)，提高用戶標(biāo)簽的質(zhì)量。融入視頻流程，促成情景互動(dòng)用戶在觀看視頻時(shí)可以購(gòu)買道具包，投擲道具進(jìn)行情景互動(dòng)，通過(guò)定制客戶道具、借由用戶的主動(dòng)觸發(fā)行為，增加品牌好感度與曝光度。當(dāng)商品出現(xiàn)時(shí)，通過(guò)視鏈技術(shù)標(biāo)記商品，同時(shí)通過(guò)電商、視點(diǎn)、浮屏等方式向用戶發(fā)出提示，連接愛(ài)奇藝與京東在線銷售平臺(tái)，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。這種技術(shù)大幅降低了廣告植入的成本和周期，在提升品牌曝光的同時(shí)保證用戶的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)用戶、品牌、內(nèi)容方的多贏。如農(nóng)夫山泉的享看廣告、京東的雙11先聲奪人廣告，用戶可以選擇觀看或通過(guò)一定的方式跳過(guò)廣告，充分考慮了用戶的使用體驗(yàn)。廣告主對(duì)移動(dòng)視頻廣告的接受度逐漸提高，程序化購(gòu)買獲得認(rèn)可，移動(dòng)用戶的價(jià)值將會(huì)得到更大力度的挖掘。除此之外，廣告主跨屏營(yíng)銷需求逐漸增長(zhǎng)，多屏內(nèi)容無(wú)縫打通、全方位覆蓋追蹤用戶，立體化的營(yíng)銷形式將成為廣告主的主流選擇。中國(guó)已成為世界奢侈品消費(fèi)最多的國(guó)家。另外中國(guó)自身有很多潛在奢侈品品牌，也有廣闊的市場(chǎng)前景，但目前還沒(méi)有一個(gè)真正的奢侈品品牌成功運(yùn)作。所以，對(duì)奢侈品品牌在現(xiàn)在環(huán)境下的營(yíng)銷模式有待創(chuàng)新。雖然國(guó)外對(duì)奢侈品產(chǎn)品、品牌和營(yíng)銷模式都有了相當(dāng)豐富和系統(tǒng)的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但是針對(duì)當(dāng)下中國(guó)特殊的國(guó)情并不是十分適用，國(guó)內(nèi)現(xiàn)需要一套既有科學(xué)理論指導(dǎo)又符合中國(guó)現(xiàn)階段市場(chǎng)、媒體和消費(fèi)者的創(chuàng)新品牌營(yíng)銷模式。奢侈品可以和產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)，也可以與產(chǎn)品、服務(wù)的心理和社會(huì)暗示相關(guān)。品牌具有虛擬價(jià)值、交換價(jià)值、情感價(jià)值、身份價(jià)值等多方面的價(jià)值，能給商品帶來(lái)更多的溢價(jià)。奢侈品品牌的形成時(shí)期比較長(zhǎng)，大體經(jīng)歷三個(gè)階段，第一是創(chuàng)立具有奢侈品品牌基因的品牌，大約19世紀(jì)中期，歐洲的文藝復(fù)興使奢侈品走向了真正的復(fù)興之路，法國(guó)路易十四推行的一系列措施，使法國(guó)手工藝技術(shù)提高并得到推廣，皇室引領(lǐng)藝術(shù)融入生活，17世紀(jì)后期，時(shí)尚走出宮廷，巴黎成為世界時(shí)尚之都，200年的文化藝術(shù)滋養(yǎng)為奢侈品品牌提供的土壤。十九世紀(jì)末到二十世紀(jì)初，巴黎上層社會(huì)出現(xiàn)了文藝繁榮、歌舞升平的美好時(shí)期，推動(dòng)了奢侈品的精致化和藝術(shù)化。19世紀(jì)后期，奢侈品行業(yè)還保持著定制和手工生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，到20世紀(jì)初期，突破了定制的界限。ME配飾系列目標(biāo)消費(fèi)者就是追逐新穎和獨(dú)特的年輕消費(fèi)者。路易威登、古馳、Jimmy Choo奢侈品品牌都是營(yíng)銷方面的改進(jìn)或設(shè)計(jì)的創(chuàng)新迎合了顧客。2015年全球的個(gè)人奢侈品消費(fèi)額是約為2530億歐元，中國(guó)占全球奢侈品總消費(fèi)的31%，美國(guó)24%，歐洲18%，奢侈品消費(fèi)以亞洲和美洲為主。由于日元和歐元疲軟，許多中國(guó)游客涌向歐洲和日本購(gòu)買奢侈品，香港和澳門則逐漸受到內(nèi)地奢侈品消費(fèi)者的冷淡，消費(fèi)者的購(gòu)物地點(diǎn)發(fā)生轉(zhuǎn)移。反腐之前控制中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的是男性，現(xiàn)在慢慢轉(zhuǎn)向于女性。隨著海外購(gòu)物網(wǎng)站興起和跨境電商的發(fā)展，這種網(wǎng)購(gòu)方式越來(lái)越受歡迎。較年輕的白領(lǐng)階層：中青年居多，在職場(chǎng)上時(shí)間較短，購(gòu)買能力相對(duì)較弱，購(gòu)買的數(shù)量和頻次也很不穩(wěn)定，對(duì)奢侈品的投入數(shù)量較少但仍占收入較重的比例。很多人買奢侈品來(lái)慰勞自己和證明自己的能力和價(jià)值。炫耀性心理：炫耀、攀比已被廣泛認(rèn)為是年輕人購(gòu)買奢侈品的最大原因。富豪消費(fèi)者為了追求享受和區(qū)別身份，開(kāi)始傾向于更高級(jí)的奢侈高端奢侈的生活方式：購(gòu)買飛機(jī)、游艇、高級(jí)定制、高端旅游等。在品牌構(gòu)成要素方面，初期主要表現(xiàn)為品牌名稱，一般是創(chuàng)始人的姓名或家族姓氏。在產(chǎn)品方面追求精致、珍貴稀有和藝術(shù)化。品牌個(gè)性既有內(nèi)在氣質(zhì)精神支撐又有外在表現(xiàn)。路易威登以旅行箱發(fā)家，強(qiáng)調(diào)旅行的藝術(shù)，低調(diào)奢華但舒適便捷的旅行生活?！本C上：品牌傳播就是品牌所有者通過(guò)運(yùn)用各種傳播營(yíng)銷方式，將企業(yè)品牌的信息持續(xù)的傳達(dá)給消費(fèi)者，并且和消費(fèi)者進(jìn)行雙向有效的交流，增加品牌資產(chǎn)和品牌價(jià)值的過(guò)程。USP獨(dú)特定位，在奢侈品品牌的產(chǎn)生和發(fā)展中一致被自覺(jué)或不自覺(jué)的應(yīng)用。傳播渠道日益豐富，各渠道的交叉配合使用也更加頻繁，整合營(yíng)銷成為主流。免稅店由于價(jià)格優(yōu)惠，頗受消費(fèi)者的喜愛(ài)，所占的比重越來(lái)越大。首先，奢侈品品牌特別注重品牌保護(hù)，包括：品牌的注冊(cè)和注冊(cè)更新；奢侈品公司在主要的業(yè)務(wù)上和二級(jí)產(chǎn)品分類上保護(hù)和延續(xù)品牌；奢侈品打假，假貨多會(huì)影響奢侈品的聲譽(yù)和銷售，所以奢侈品尤其要注重打假和品牌保護(hù)。代理制風(fēng)險(xiǎn)較小，利潤(rùn)穩(wěn)定，代理商更加了解中國(guó)市場(chǎng)，而且有一定的銷售通路。傳播范圍大、速度快、形式多樣。LV顧客家中失火、而包包在火災(zāi)中幸免于難、拿破侖皇后御用捆工，雖然有些故事真實(shí)性難以確認(rèn)，但是LV箱包的高品質(zhì)、耐磨損的美名卻傳播開(kāi)來(lái)并得到大眾的認(rèn)可。 品牌傳播“品牌傳播是向目標(biāo)受眾傳達(dá)品牌信息以此獲得他們對(duì)品牌的認(rèn)同，并最終形成對(duì)品牌的偏好。在品牌形象上，每個(gè)奢侈品品牌都有自己的獨(dú)特品牌形象，不斷保持和創(chuàng)新，拓展其內(nèi)涵。以下所闡釋的是奢侈品品牌營(yíng)銷的基本模式，因?yàn)槠放铺卣骱兔媾R的問(wèn)題不同，會(huì)有所創(chuàng)新。二是向全球范圍拓展，擴(kuò)大空間范圍內(nèi)的購(gòu)買人群。品牌營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)利用消費(fèi)者的產(chǎn)品需求，然后用質(zhì)量、文化和獨(dú)特性的宣傳來(lái)創(chuàng)造一個(gè)牌子在用戶心中的價(jià)值認(rèn)可，最終形成品牌效益的營(yíng)銷策略和過(guò)程。消費(fèi)者對(duì)奢侈品和奢侈品品牌的了解增加，觀念和態(tài)度悄然發(fā)生變化。集體主義和盲目從眾的消費(fèi)心理：接觸奢侈品時(shí)間較短，消費(fèi)者的消費(fèi)心理還不夠成熟且與財(cái)富增長(zhǎng)速度不匹配，缺乏理性思考，存在不合理、無(wú)規(guī)劃的消費(fèi)行為和隨大流的消費(fèi)方式。大多數(shù)是為自己喜歡的款式購(gòu)買，真正需要才去購(gòu)買。奢侈品消費(fèi)行為差別反映了不同群體和階層的生活追求和價(jià)值觀念，根據(jù)消費(fèi)者年齡、階層、消費(fèi)目的主要分為以下幾個(gè)類別：追求高品質(zhì)和與眾不同的消費(fèi)的頂級(jí)富豪階層：主要是中老年階層，他們財(cái)務(wù)自由并且擁有大量財(cái)富和雄厚的購(gòu)買力，是奢侈品的重要購(gòu)買力量，一般有著很大的社會(huì)影響力和知名度、擁有大量財(cái)富或權(quán)利，往往是頂級(jí)品牌的重要消費(fèi)者，主要看重的是奢侈品高品質(zhì)和獨(dú)特性。2015年，海外奢侈品購(gòu)物的整體漲幅為10%，奢侈品消費(fèi)額占中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)總額的近80%，日本和韓國(guó)增長(zhǎng)尤其明顯。處在多變的時(shí)代，恰是奢侈品品牌改革創(chuàng)新和搶奪市場(chǎng)，重新煥發(fā)生機(jī)的機(jī)會(huì)。近兩年中國(guó)內(nèi)地宏觀經(jīng)濟(jì)萎靡，奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)放緩，本土市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)在降低，但是仍是第三大奢侈品市場(chǎng)，排在了美國(guó)和日本之后。 ，均有不同程度的增長(zhǎng)。在游艇、紅酒、豪華旅游和酒店上消費(fèi)增加，在高端珠寶和男士腕表上減少。老牌奢侈品品牌雖然仍然占據(jù)主要地位，但輕奢品牌和獨(dú)特的小眾品牌逐漸得到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，人們不再是唯大牌和LOGO論。另外，新興中產(chǎn)階級(jí)成為社會(huì)消費(fèi)的主力軍。與此同時(shí)，世界第一次零售革命爆發(fā)，世界第一家百貨商店于1852年在巴黎誕生，隨后向歐洲其他國(guó)家蔓延。但許多著名的奢侈品品牌涉及多個(gè)業(yè)務(wù)，如路易威登不僅涉及皮具領(lǐng)域還涉足成衣、鞋履、香水、等等領(lǐng)域，所以一般無(wú)法直接按照產(chǎn)品將其歸類，但是這些品牌一般都有明星產(chǎn)品，大眾會(huì)以此來(lái)斷定，但并不準(zhǔn)確，比如：香奈兒，許多人會(huì)認(rèn)為是香水品牌、路易威登會(huì)被認(rèn)為是皮具品牌等。品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。對(duì)奢侈品的定義從不同的社會(huì)維度有不同的解釋，沒(méi)有百分百確定的定義。Michel Chevalier，Gerald Mazzalovo,Pierre Xiao Lu 寫的《Luxury brand management》詳盡的地說(shuō)明了什么才是奢侈品業(yè)務(wù)的特點(diǎn)、怎樣處理品牌的狀態(tài)以及在現(xiàn)在的環(huán)境中如何把握，解釋如何分析奢侈品顧客、如何處理品牌識(shí)別以及分銷和傳播溝通，達(dá)到品牌營(yíng)銷目標(biāo)。李飛的《奢侈品營(yíng)銷》沿用定位地圖的理論框架討論奢侈品的營(yíng)銷規(guī)律和營(yíng)銷管理特征。未來(lái)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中高端耐用消費(fèi)品的需求將進(jìn)一步增加；國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)的發(fā)展：國(guó)內(nèi)高端零售業(yè)發(fā)展滯后，在應(yīng)對(duì)“消費(fèi)升級(jí)”方面存在諸多不足。隨著技術(shù)和規(guī)范的完善，相信效果評(píng)測(cè)方法和技術(shù)手段都將更加有效。而網(wǎng)民的評(píng)論、分享甚至二次創(chuàng)作都大大加強(qiáng)了廣告的傳播效果。隨著用戶向移動(dòng)端快速遷徙，移動(dòng)視頻的用戶規(guī)模在不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入格局將改變，移動(dòng)端成為主要驅(qū)動(dòng)力量。用戶體驗(yàn)成為生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間溝通的重要指標(biāo)，受到越來(lái)越多的關(guān)注。后期植入，為品牌提供更靈活的植入空間以移花接木為例：移花接木是合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）獨(dú)家的高效高質(zhì)視頻內(nèi)嵌廣告植入技術(shù)，可以將產(chǎn)品、標(biāo)識(shí)等品牌資產(chǎn)無(wú)縫融入到視頻內(nèi)容中。（1）隨視購(gòu)：依托于Video out技術(shù)，識(shí)別視頻內(nèi)的商品，并在商品出現(xiàn)時(shí)提示觀眾跳轉(zhuǎn)至電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買。農(nóng)夫山泉與優(yōu)酷土豆合作的享看廣告，播放5秒之后，觀眾可以通過(guò)點(diǎn)擊右下角的“免費(fèi)關(guān)閉廣告”按鈕跳過(guò)廣告。這種廣告產(chǎn)品與百度精算等監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)相協(xié)同，根據(jù)用戶的搜索行為進(jìn)行針對(duì)性的廣告投放。代表作品主要有搜狐視頻的十面埋伏、樂(lè)視網(wǎng)的回頭客/新客、創(chuàng)意輪播、愛(ài)奇藝的廣告接力賽等。隨著視頻自制內(nèi)容對(duì)的壯大、視頻廣告形式的創(chuàng)新，大視頻媒體（包括電視和在線視頻）廣告的玩法正被重新定義。目前比較普遍地與電商掛鉤，直接將目標(biāo)受眾導(dǎo)流至購(gòu)買階段，除此之外，深度結(jié)合視頻內(nèi)容，逐步擴(kuò)展合作領(lǐng)域成為趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，結(jié)合投放目的、廣告內(nèi)容，充分考慮目標(biāo)人群、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、投放位置、投放時(shí)間、視頻技術(shù)、策略組合等諸多因素。這些問(wèn)題在部分網(wǎng)游視頻廣告和視頻直播廣告中較為明顯，且廣告內(nèi)容低俗，傳播不良信息，有故意引導(dǎo)受眾的傾向。同時(shí)由于移動(dòng)媒介成為用戶普遍使用的設(shè)備，臺(tái)式廣告逐漸向移動(dòng)廣告遷移。IAB和PwC發(fā)布的《2015年上半年美國(guó)廣告收入調(diào)查報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入占網(wǎng)絡(luò)廣告收入的7%，收入年增幅達(dá)到35%。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在各類App里植入廣告主的宣傳視頻，讓用戶在視頻觀看完畢后可進(jìn)行點(diǎn)擊下載、訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)等行為的廣告形式。各大視頻網(wǎng)站也相繼推出各具特點(diǎn)的新型廣告產(chǎn)品滿足廣告主各方面的需求。但視頻區(qū)域外的廣告仍能對(duì)潛在受眾產(chǎn)生一定的影響。這種廣告處于視頻區(qū)域外。2015年，隨著網(wǎng)絡(luò)劇的日漸興起，商業(yè)定制網(wǎng)絡(luò)劇也呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢(shì)頭。（3）植入式廣告植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，使廣告與視頻內(nèi)容融為一體，成為劇情發(fā)展的一部分，從而在潛移默化中傳遞廣告信息，達(dá)到營(yíng)銷目的。缺點(diǎn)在于互動(dòng)性不強(qiáng)，且貼片廣告時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)。這是一種在視頻區(qū)域內(nèi)的強(qiáng)制性廣告，用戶可以通過(guò)付費(fèi)或廣告的交互設(shè)計(jì)避免觀看廣告，但一般視頻貼片廣告難以避免。按照實(shí)際投放的類型劃分目前較為普遍的分類是按照實(shí)際投放的類型劃分，主要分為五類：前置式廣告、視頻貼片廣告、植入式廣告、播放器背景廣告和視頻浮層廣告。UGA模式劣勢(shì)：廣告制作過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化低，制作成本較高，流程繁瑣，投放復(fù)雜，且難以把控廣告質(zhì)量。其中移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模為98億元，%。目前有比較健全的指標(biāo)和技術(shù)來(lái)測(cè)量廣告效果。除此之外，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的交互性和網(wǎng)民的創(chuàng)造性，鼓勵(lì)網(wǎng)民參與廣告的制作，使網(wǎng)民從被動(dòng)的廣告消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)性質(zhì)的生產(chǎn)者和傳播者，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的制作、發(fā)布、傳播都更加符合互聯(lián)網(wǎng)特性，廣告效果更好。因此，相比傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告擁有更加充足的時(shí)間和空間充分展示廣告信息。從傳播內(nèi)容和傳播目的來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告符合一般廣告的特性，是為了傳播特定的信息，對(duì)目的受眾形成一定的影響，實(shí)現(xiàn)廣告主的傳播目的的行為。網(wǎng)絡(luò)視頻是一個(gè)很廣泛的概念，綜合以上網(wǎng)絡(luò)視頻的定義，在本論文中，從傳播的角度，采取以下概念：“作為網(wǎng)絡(luò)傳播中又一新型的媒介傳播形式，網(wǎng)絡(luò)視頻就是指以網(wǎng)絡(luò)為載體，借助瀏覽器、客戶端播放軟件等工具，通過(guò)以各種形式的流媒體類型為主的視頻內(nèi)容來(lái)進(jìn)行的有關(guān)個(gè)人、公共或商業(yè)行為的一種信息交方式”[]。第2章網(wǎng)絡(luò)視頻廣告相關(guān)概念解讀網(wǎng)絡(luò)視頻 網(wǎng)絡(luò)視頻現(xiàn)在社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入全民網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)普及面不斷擴(kuò)大，網(wǎng)民數(shù)量不斷增加。在國(guó)內(nèi)，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的研究隨著網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的快速發(fā)展而日漸深入。但同時(shí)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境過(guò)于復(fù)雜，缺乏明確有效的監(jiān)管制度等諸多因素，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也存在著很多發(fā)展弊端。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻廣告相關(guān)論述，論文對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的定義、廣告形式、傳播特點(diǎn)等進(jìn)行了較為全面的分析，同時(shí)探討了國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展與現(xiàn)狀，找尋目前發(fā)展所存在的問(wèn)題，并預(yù)測(cè)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。論文從傳播的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的界定入手，結(jié)合自己的實(shí)習(xí)經(jīng)歷，發(fā)現(xiàn)近幾年網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展迅速，市場(chǎng)格局發(fā)生了很大的變化，而這些變化又十分貼近生活，與每一位網(wǎng)民息息相關(guān)，所以本論文對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告做一次定性研究。作為一種新興的傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)視頻憑借著自身優(yōu)勢(shì)獲得了越來(lái)越多的廣告主的青睞，并隨著應(yīng)用的加深，廣告的形式越來(lái)越多樣、廣告所帶來(lái)的的良好效果和收益也越來(lái)越大，廣告?zhèn)鞑チσ搽S之加深。近幾年，美國(guó)市場(chǎng)也不斷加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和移動(dòng)視頻廣告的投入預(yù)算。同時(shí)，隨著移動(dòng)設(shè)備的全民普及，依靠其靈巧方便、便于移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)端視頻廣告也得到了快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛和豐富，并因此，網(wǎng)絡(luò)視頻的概念、特性等也得到了擴(kuò)展和補(bǔ)充。隨著計(jì)算機(jī)、電視、手機(jī)等視頻網(wǎng)絡(luò)終端的多樣化，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也呈現(xiàn)出多屏化趨勢(shì)。但是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告可以鏈接到其他相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，提供更多的廣告信息。這些技術(shù)手段充分考慮了用戶的體驗(yàn)，在不干擾用戶的前提下，吸引用戶的注意力。 效果直觀可測(cè)，方便追蹤評(píng)估網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果評(píng)測(cè)更精準(zhǔn)可靠。.另外艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)在線視頻企業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷研究報(bào)告》表明：2015年中國(guó)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為232億元，%。UGA模式優(yōu)勢(shì)：受眾與廣告主可以實(shí)現(xiàn)雙向溝通，調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的積極性與參與性，網(wǎng)友既是受眾群體又是傳播渠道，在創(chuàng)作的過(guò)程中加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，為品牌造勢(shì)，同時(shí)提升品牌的知名度和滲透力，激發(fā)銷售行為，放大傳播效應(yīng)。附加性視頻廣告一般成本較低，且不可避免，印象較為深刻，但互動(dòng)性較弱，表現(xiàn)力不強(qiáng)，有時(shí)候因?yàn)閺?qiáng)制播出、影響觀看視頻、廣告質(zhì)量問(wèn)題等原因容易引起受眾的反感。（2）視頻貼片廣告視頻貼片廣告也叫視頻插片廣告，一般有