【正文】 是平面廣告等，受限于展現(xiàn)時(shí)間的長(zhǎng)短、頁(yè)面的大小等原因，都只能傳達(dá)一部分信息，其他的相關(guān)詳細(xì)信息無(wú)法表現(xiàn)，只能舍棄。但是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告可以鏈接到其他相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，提供更多的廣告信息。因此，相比傳統(tǒng)廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告擁有更加充足的時(shí)間和空間充分展示廣告信息。 表現(xiàn)形式豐富，信息容量大網(wǎng)絡(luò)視頻廣告運(yùn)用先進(jìn)的媒體技術(shù)，融合了文本、圖像、視頻、音頻等多種表現(xiàn)形式的特點(diǎn)，比其他廣告形式內(nèi)容更豐富、表現(xiàn)力更強(qiáng)。受眾還能通過(guò)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入新的宣傳或購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面，體驗(yàn)更多樣的形式和獲得更詳細(xì)的廣告信息。 互動(dòng)性強(qiáng)，用戶體驗(yàn)度高網(wǎng)絡(luò)傳播注重人與人之間的交互性，人處于傳播的中心。與傳統(tǒng)電視廣告單向強(qiáng)制性地灌輸廣告信息不同，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播更加注重與用戶的互動(dòng)，提升用戶的體驗(yàn)。除了基本的評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等功能外，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也在探求更多的互動(dòng)形式。例如在技術(shù)方面開(kāi)發(fā)新型廣告形式讓受眾有選擇觀看權(quán)，對(duì)于部分廣告，受眾可以自主選擇觀看或跳過(guò)。這些技術(shù)手段充分考慮了用戶的體驗(yàn)，在不干擾用戶的前提下，吸引用戶的注意力。除此之外，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的交互性和網(wǎng)民的創(chuàng)造性，鼓勵(lì)網(wǎng)民參與廣告的制作，使網(wǎng)民從被動(dòng)的廣告消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)性質(zhì)的生產(chǎn)者和傳播者，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的制作、發(fā)布、傳播都更加符合互聯(lián)網(wǎng)特性，廣告效果更好。 投放更精準(zhǔn)，廣告成本低視頻網(wǎng)站或搜索引擎等能夠通過(guò)技術(shù)手段分析出受眾的屬性：觀看習(xí)慣和視頻類型、職業(yè)、年齡、地區(qū)、消費(fèi)水平等等要素，從而比較精確地定位目標(biāo)人群，再根據(jù)制定的媒介策略，將廣告投放在能最大程度接觸到目標(biāo)人群的網(wǎng)絡(luò)視頻或頁(yè)面上，使廣告具有更強(qiáng)的針對(duì)性，從而節(jié)約廣告成本，實(shí)現(xiàn)高效回報(bào)。互聯(lián)網(wǎng)視頻是一種低成本、高成效的傳播手段，與高昂的電視廣告費(fèi)相比，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放更具優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)民會(huì)自覺(jué)轉(zhuǎn)發(fā)分享感興趣的視頻，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放貫通特點(diǎn)更能促使這種分享病毒式地傳播，此時(shí)能以極低的傳播成本取得良好的廣告效果。 檢索回放更方便與傳統(tǒng)電視、廣播、平面廣告的稍縱即逝、無(wú)法保存或重播的狀況不同，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告可以通過(guò)專門(mén)的搜索工具如百度、谷歌等，輸入標(biāo)題、作者名稱等與視頻相關(guān)的文字信息就可以檢索到。現(xiàn)在一些視頻網(wǎng)站如愛(ài)奇藝，設(shè)有專門(mén)的廣告頻道，收錄一些優(yōu)秀廣告。人們能夠很方便地查找到廣告，還可以使廣告畫(huà)面定格或回放。 效果直觀可測(cè)，方便追蹤評(píng)估網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果評(píng)測(cè)更精準(zhǔn)可靠。目前有比較健全的指標(biāo)和技術(shù)來(lái)測(cè)量廣告效果。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告能非常便捷地采集受眾的操作信息，包括視頻和廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)載數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、評(píng)論內(nèi)容等，從這些信息可以分析出受眾對(duì)廣告的態(tài)度。廣告商能根據(jù)這些反饋數(shù)據(jù)，采集和更新受眾信息，檢測(cè)廣告投放效果，還可以了解品牌偏好度、受眾和廣告互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)以及購(gòu)買(mǎi)意向等指標(biāo)，從而制定相應(yīng)的營(yíng)銷和服務(wù)策略。第3章國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展與現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展與現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展程度與規(guī)模隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷創(chuàng)新,網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告得到了前所未有的發(fā)展，展現(xiàn)了巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。以下從受眾數(shù)量、市場(chǎng)規(guī)模、行業(yè)收入方面進(jìn)行數(shù)據(jù)說(shuō)明：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，%，網(wǎng)民規(guī)模增速有所提升，半數(shù)中國(guó)人已接入互聯(lián)網(wǎng)。 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率[] 20112018年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模[]根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國(guó)在線視頻行業(yè)年報(bào)監(jiān)測(cè)報(bào)告》 ：2014年中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模為245億元，增速高于2013年的48%，%。%，占據(jù)網(wǎng)民最主要的使用時(shí)間，是網(wǎng)民最為重要的娛樂(lè)休閑方式。.另外艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)在線視頻企業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷研究報(bào)告》表明：2015年中國(guó)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模為232億元，%。其中移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模為98億元，%。并且預(yù)測(cè)未來(lái)幾年，中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，雖然整體增幅小幅放緩，但移動(dòng)端保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。、 20122018年中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模[] 20122018年中國(guó)在線視頻移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模[]從以上數(shù)據(jù)可以看到，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的受眾規(guī)模不斷擴(kuò)大，在線視頻行業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻成為網(wǎng)民日?；顒?dòng)之一，在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，移動(dòng)端發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展處于高速上升階段。 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的主要分類及優(yōu)缺點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告集文字、圖像、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等于一體，具有豐富的表現(xiàn)形式，且能夠打破時(shí)間、空間的限制，穿越文化的隔閡，傳播阻力小、范圍廣，形式多樣，與用戶的交互性更強(qiáng)，效果相比一般傳播媒介更為優(yōu)良。按照不同的劃分依據(jù)，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告有著不同的分類：按照網(wǎng)絡(luò)視頻的制作人劃分按照網(wǎng)絡(luò)視頻的制作人劃分，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告可以劃分為廣告商創(chuàng)作類和用戶創(chuàng)作類（UGA模式）兩種。目前，大部分視頻廣告都是廣告商制作，但依靠著互聯(lián)網(wǎng)這一開(kāi)放貫通的媒介，部分網(wǎng)絡(luò)視頻廣告借助網(wǎng)友們的智慧，開(kāi)展頭腦風(fēng)暴，讓網(wǎng)友們發(fā)散思維，決定廣告的創(chuàng)意、形式等，讓網(wǎng)友參與廣告制作。UGA模式主要適用于視頻分享類平臺(tái)如YouTube、優(yōu)酷土豆的視頻營(yíng)銷，也是視頻分享平臺(tái)與其他視頻網(wǎng)站的主要區(qū)分特征之一，因?yàn)樗蚱屏藗鹘y(tǒng)廣告單向傳遞信息的模式，遵循“內(nèi)容為王”的法則，創(chuàng)造網(wǎng)友真正感興趣的內(nèi)容，同時(shí)在一定程度上也避免了產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題。UGA模式優(yōu)勢(shì)：受眾與廣告主可以實(shí)現(xiàn)雙向溝通，調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的積極性與參與性，網(wǎng)友既是受眾群體又是傳播渠道，在創(chuàng)作的過(guò)程中加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，為品牌造勢(shì)，同時(shí)提升品牌的知名度和滲透力，激發(fā)銷售行為，放大傳播效應(yīng)。UGA模式劣勢(shì)：廣告制作過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化低，制作成本較高，流程繁瑣，投放復(fù)雜，且難以把控廣告質(zhì)量。所以目前用戶創(chuàng)作類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告規(guī)模較小，但發(fā)展前景十分可觀。根據(jù)投放位置劃分根據(jù)投放位置劃分，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告可以劃分為核心性視頻廣告和附加性視頻廣告。核心性視頻廣告是指投放在視頻主體播放區(qū)的廣告，成為視頻整體的“一部分”。包括植入式和貼片式兩大類。因與視頻主體的相接或融合，更為直接地接觸受眾，所以核心性視頻廣告能更容易吸引受眾的注意力，有效地傳播廣告信息。附加性視頻廣告是指在視頻主體播放區(qū)以外的廣告，包括前置式廣告、后置式廣告、角標(biāo)廣告等。附加性視頻廣告一般成本較低，且不可避免，印象較為深刻，但互動(dòng)性較弱，表現(xiàn)力不強(qiáng)，有時(shí)候因?yàn)閺?qiáng)制播出、影響觀看視頻、廣告質(zhì)量問(wèn)題等原因容易引起受眾的反感。按照實(shí)際投放的類型劃分目前較為普遍的分類是按照實(shí)際投放的類型劃分，主要分為五類：前置式廣告、視頻貼片廣告、植入式廣告、播放器背景廣告和視頻浮層廣告。（1）前置式廣告前置式廣告是指插播于視頻內(nèi)容播放前的視頻廣告。一般持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)，基本不會(huì)使用戶產(chǎn)生反感。目前有小部分前置式廣告已經(jīng)設(shè)計(jì)某種功能，使用戶可以通過(guò)一定的方式選擇跳過(guò)廣告，更增加了用戶的自主性和選擇性。這種廣告還能反映出廣告主想要跟蹤的幾乎每一指標(biāo)，例如點(diǎn)擊率、持續(xù)觀看時(shí)間、人均觀看成本，等等。它的不足之處在于，大部分前置式廣告沒(méi)有充分利用互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的特性，比如互動(dòng)性和個(gè)性化，難以與用戶進(jìn)行交互溝通。且由于遠(yuǎn)離視頻內(nèi)容，廣告的受重視程度也較低，容易被忽略或遺忘。（2）視頻貼片廣告視頻貼片廣告也叫視頻插片廣告，一般有前、中、后三種插播形式，分別插播在視頻播放前、視頻播放期間的緩沖階段和視頻播放完成時(shí)。這是一種在視頻區(qū)域內(nèi)的強(qiáng)制性廣告，用戶可以通過(guò)付費(fèi)或廣告的交互設(shè)計(jì)避免觀看廣告，但一般視頻貼片廣告難以避免。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，得益于傳統(tǒng)電視廣告，視頻貼片廣告是廣告客戶和受眾最為熟悉的廣告形式。廣告主無(wú)需對(duì)廣告做太大的改變即可將其放在網(wǎng)絡(luò)中傳播，節(jié)省了很多廣告成本。除此之外，廣告主還可以通過(guò)廣告的投放獲得較為客觀全面的受眾數(shù)據(jù)。就貼片廣告自身而言，這種廣告的優(yōu)點(diǎn)在于它繼承了傳統(tǒng)電視廣告的特點(diǎn)的同時(shí)融合了網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)。傳播范圍廣泛、展現(xiàn)形式多樣、表現(xiàn)更生動(dòng)。結(jié)合了傳統(tǒng)電視廣告的感官體驗(yàn)，兼具網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性，形式更加新穎。視頻貼片廣告是目前最為普遍的視頻廣告形式，也是視頻網(wǎng)站主要的盈利廣告形式之一。缺點(diǎn)在于互動(dòng)性不強(qiáng)，且貼片廣告時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)。目前主要視頻網(wǎng)站里視頻前貼片廣告時(shí)間一般已經(jīng)突破1分鐘，甚至達(dá)到100秒左右，多次插播中播廣告，每段時(shí)長(zhǎng)一般為30秒。過(guò)長(zhǎng)的廣告時(shí)間極易引起用戶反感，降低用戶體驗(yàn)。廣告時(shí)長(zhǎng)還與視頻時(shí)長(zhǎng)有關(guān)，對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，較長(zhǎng)的廣告大幅降低了視頻的觀看價(jià)值。廣告時(shí)長(zhǎng)對(duì)視頻時(shí)長(zhǎng)的占比越高，用戶的容忍度越低。第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)DCCI帶來(lái)的調(diào)研結(jié)果表明：盡管85%的視頻用戶可以接受前帖片廣告，%。當(dāng)前的45秒，甚至60秒、100秒的廣告就是在挑戰(zhàn)用戶忍耐度的極限了。所以時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的視頻貼片廣告很容易降低用戶的觀看體驗(yàn)，招致視頻用戶的反感，導(dǎo)致部分受眾轉(zhuǎn)移。（3）植入式廣告植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，使廣告與視頻內(nèi)容融為一體，成為劇情發(fā)展的一部分，從而在潛移默化中傳遞廣告信息，達(dá)到營(yíng)銷目的。植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在視頻內(nèi)容中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見(jiàn)的廣告植入物有：商品、標(biāo)識(shí)、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。在影視劇中，常見(jiàn)的植入方式主要有臺(tái)詞表述、特寫(xiě)鏡頭、扮演角色和場(chǎng)景提供。綜藝節(jié)目中，植入形式更為豐富和直接，主要有獎(jiǎng)品提供、節(jié)目道具。植入式廣告是一種隱性廣告，暫時(shí)隱藏商品、服務(wù)等廣告信息，讓消費(fèi)者忘記廣告背后的功利性，而沉浸于被置入物的情景場(chǎng)中，在無(wú)意識(shí)和下意識(shí)中接收廣告信息。隱性廣告具有出現(xiàn)的不規(guī)律性以及與情節(jié)的高度相關(guān)性，因此很少會(huì)遭到受眾的抵觸和拒絕，但當(dāng)植入過(guò)于明顯和僵硬，與情景融合度較低時(shí)，會(huì)使受眾脫離情景場(chǎng)而引發(fā)不滿。植入式廣告的另一大優(yōu)點(diǎn)是視頻內(nèi)容本身就可能是廣告。廣告定制劇就是植入式廣告的升級(jí)版。2015年，隨著網(wǎng)絡(luò)劇的日漸興起，商業(yè)定制網(wǎng)絡(luò)劇也呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢(shì)頭。例如，康師傅方便面的定制網(wǎng)劇《辣味英雄傳》（《愛(ài)情公寓》番外篇），目前已經(jīng)出了3篇番外?？祹煾蛋选独蔽队⑿蹅?》作為自己的宣傳品牌，借《愛(ài)情公寓》的知名度，逐步將《愛(ài)情公寓》的粉絲引流到《辣味英雄傳》的品牌中，順勢(shì)建立起了品牌獨(dú)立IP。這種廣告觀看性非常高，并且通過(guò)Video++互動(dòng)視頻技術(shù)，與受眾進(jìn)行深層互動(dòng)，同時(shí)提升了品牌知名度及廣告的曝光量和轉(zhuǎn)化率。植入式廣告的缺陷在于不具備共性，很難將制作過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化，制作成本較高。同時(shí)，不恰當(dāng)?shù)闹踩敕绞?、頻率等都會(huì)使廣告效果折扣。短時(shí)間內(nèi)頻繁植入或植入方式過(guò)于僵硬都有可能會(huì)招致受眾的反感。（4）播放器背景廣告播放器背景廣告又稱視頻伴隨性廣告，是指當(dāng)視頻播放時(shí)，播放器頁(yè)面的背景變成產(chǎn)品或品牌宣傳圖片。這種廣告處于視頻區(qū)域外。當(dāng)用戶打開(kāi)視頻頁(yè)面時(shí)，視頻區(qū)域外圍會(huì)出現(xiàn)圖片或文字形式的廣告，形成視頻頁(yè)面的背景。例如騰訊視頻《中國(guó)好聲音4》的播放頁(yè)面中，視頻上邊區(qū)域分布著贊助商的品牌宣傳圖片。視頻下方區(qū)域各處也分布著各種廣告信息。這種廣告的優(yōu)點(diǎn)在于視頻內(nèi)容播放的過(guò)程中都在傳遞廣告信息，并吸引受眾點(diǎn)擊鏈接進(jìn)行訪問(wèn)。受眾具有很強(qiáng)的自主性。視頻頁(yè)面背景與視頻內(nèi)容的高度關(guān)聯(lián)會(huì)營(yíng)造一種統(tǒng)一的觀看環(huán)境和氛圍，在這種情景中，受眾的抵抗情緒會(huì)減弱，尤其廣告信息與視頻內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性越強(qiáng)時(shí)，受眾的接受度也越高，廣告的傳播效果越好。不足之處在于，當(dāng)用戶全屏觀看時(shí)，伴隨性廣告將沒(méi)有足夠的位置去展示。但視頻區(qū)域外的廣告仍能對(duì)潛在受眾產(chǎn)生一定的影響。（5）視頻浮層廣告視頻浮層廣告是指當(dāng)播放視頻內(nèi)容時(shí)，廣告會(huì)短時(shí)間內(nèi)浮現(xiàn)在視頻窗口頂端或底端。這種廣告屬于非強(qiáng)制性廣告，用戶的選擇性和自主性較高。只有當(dāng)用戶主動(dòng)將鼠標(biāo)指向或點(diǎn)擊廣告時(shí)才會(huì)彈出更大的廣告頁(yè)面或是直接打開(kāi)新的網(wǎng)站。這種廣告的優(yōu)點(diǎn)在于，廣告所占面積較小，廣告和視頻內(nèi)容可以一起進(jìn)行，不會(huì)打斷視頻的播放，影響用戶的觀看過(guò)程，且廣告播放完之后會(huì)自動(dòng)消失。缺點(diǎn)在于，這種廣告有可能會(huì)造成誤解，使用戶誤以為廣告是視頻內(nèi)容的一部分。一定程度上也會(huì)影響用戶的觀看體驗(yàn)，成為一種打擾。 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展特點(diǎn)廣告形式多樣化隨著網(wǎng)絡(luò)視頻規(guī)模的不斷擴(kuò)大、廣告技術(shù)的不斷創(chuàng)新，廣告主越來(lái)越不能滿足于傳統(tǒng)的產(chǎn)品推廣形式，而希望有新的高質(zhì)量受眾的到達(dá)方式。各大視頻網(wǎng)站也相繼推出各具特點(diǎn)的新型廣告產(chǎn)品滿足廣告主各方面的需求。前面已經(jīng)較為詳細(xì)地介紹有代表性的廣告創(chuàng)新形式。注重用戶對(duì)廣告的主動(dòng)選擇權(quán)，投放更加精準(zhǔn)、靈活網(wǎng)絡(luò)視頻廣告更注重受眾接受信息的“主動(dòng)性”。受眾可以自主選擇感興趣的視頻和主動(dòng)接觸感興趣的廣告信息。這種“主動(dòng)性”一方面要求網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投入更加精準(zhǔn)，根據(jù)不同受眾群體的特點(diǎn)，采取多樣化的投放方式針對(duì)性地進(jìn)行分眾化投放，以滿足不同受眾群體的需求；另一方面要求網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的制作與投放要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)視頻媒體自身的特點(diǎn)。例如，有些汽車(chē)類廣告需要全方位展示汽車(chē)外形、烘托磅礴氣勢(shì)，甚至在線模擬駕駛，此時(shí)，PC端視頻網(wǎng)站廣告更加合適,大屏幕更能詳細(xì)地展現(xiàn)更多的細(xì)節(jié)，營(yíng)造氣勢(shì)且功能更加完善。而移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視頻廣告更加靈活，受眾面更廣，更容易接觸到目標(biāo)人群。移動(dòng)視頻廣告開(kāi)始爆發(fā)，品牌廣告主開(kāi)始加大移動(dòng)端投放力度移動(dòng)視頻廣告是指利用HTML、流媒體技術(shù)，以InApps模式呈獻(xiàn)給受眾的，帶有植入性質(zhì)的動(dòng)態(tài)影音廣告。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是在各類App里植入廣告主的宣傳視頻，讓用戶在視頻觀看完畢后可進(jìn)行點(diǎn)擊下載、訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)等行為的廣告形式。根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2016》：移動(dòng)視頻流量已經(jīng)超越PC端，成為網(wǎng)民觀看視頻的第一選擇。廣告主也更加認(rèn)可移動(dòng)視頻營(yíng)銷，開(kāi)始制定移動(dòng)視頻廣告投放計(jì)劃，投入更多的預(yù)算。，其中移動(dòng)視頻廣告占比小幅增長(zhǎng)，%。，%，成為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)主要收入來(lái)源。 20162018年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)[]從以上數(shù)據(jù)可以看出，移動(dòng)視頻廣告成為移動(dòng)廣告中的新寵，隨著移動(dòng)視頻市場(chǎng)的逐漸成熟，移動(dòng)視頻廣告必將發(fā)揮更大的廣告價(jià)值，成為最有潛力的廣告形式之一。 國(guó)外網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展與現(xiàn)狀 互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入持續(xù)擴(kuò)大IA