我國(guó)雜志市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究分析-文庫(kù)吧
2025-06-08 19:23 本頁(yè)面
【正文】 ，它投資的媒體將近20家。但有些至今盈利前景不樂(lè)觀。目前的投資開(kāi)始趨向于尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)或者對(duì)市場(chǎng)上優(yōu)秀的刊物進(jìn)行買刊合作。圖四：部分媒體與投資方一覽表以上資料為實(shí)力媒體統(tǒng)計(jì)，僅供參考，扶持重點(diǎn)期刊，迎接國(guó)際挑戰(zhàn)2001年底，國(guó)家為了重點(diǎn)扶持一批有影響力，銷售業(yè)績(jī)和社會(huì)影響都不錯(cuò)的期刊，組成所謂中國(guó)期刊方陣。%即1518種雜志進(jìn)行重點(diǎn)推廣扶持。這種標(biāo)定方式與教育行業(yè)中的211工程相類似。圖五為得獎(jiǎng)期刊從2001年末開(kāi)始在雜志封面上使用的LOGO，分別為，雙高(高知名度，高學(xué)術(shù)水平的68種)、雙獎(jiǎng)（首屆國(guó)家期刊獎(jiǎng)、國(guó)家期刊獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)108種）、雙百（百種重點(diǎn)社科期刊和百種重點(diǎn)科技期刊196種）、雙效（社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益1130種）期刊（見(jiàn)圖五）。圖五： 中國(guó)期刊方陣使用的LOGO，依次為雙高、雙獎(jiǎng)、雙效、雙百期刊，創(chuàng)造品牌雜志從《財(cái)經(jīng)》銀廣夏事件的一舉成名，到《新周刊》的新銳時(shí)事周刊定位，從時(shí)尚系列的伊人、先生、旅游、時(shí)裝、健康、家居到瑞麗系列的伊人風(fēng)尚、服飾美容、可愛(ài)先鋒、瑞麗家居的產(chǎn)品線，國(guó)內(nèi)雜志社開(kāi)始對(duì)雜志進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，電視、報(bào)紙、戶外和雜志媒體本身都可以看到雜志對(duì)自身品牌的廣告推廣和宣傳，雜志媒體開(kāi)始用傳統(tǒng)媒體推廣品牌。在雜志廣告代理制比較完善的時(shí)候，發(fā)行渠道成為擴(kuò)大雜志營(yíng)收的瓶頸，于是一些雜志主動(dòng)建立了自己的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)；并在如何說(shuō)服廣告主進(jìn)行廣告投放，如何對(duì)廣告效果進(jìn)行有效評(píng)估方面下起功夫，目前一些走在前面的雜志開(kāi)始進(jìn)行ABC（Audit Bureau of Circulations）、BPA(Business of Performing Audits)的認(rèn)證審核，如《財(cái)富》、《商業(yè)周刊》、《汽車之友》、《汽車雜志》、《世界經(jīng)理人文摘》等20多家中國(guó)媒體開(kāi)始申請(qǐng)發(fā)行量稽核服務(wù)。主要雜志分類別微觀分析雜志的發(fā)行量和同類雜志的市場(chǎng)占有率是決定雜志優(yōu)劣的重要指標(biāo)。以下是發(fā)行量超過(guò)百萬(wàn)的雜志(見(jiàn)圖六)。圖六編號(hào) 主辦地 期刊名稱 首期發(fā)行量（千冊(cè)） 1 新華社 半月談（包括內(nèi)部版、時(shí)事資料手冊(cè)） 4800 2 廣東 第二課堂（半月刊） 4120 3 上海 故事會(huì) 3700 4 甘肅 讀者（包括上半月、下半月、鄉(xiāng)村版） 5100 5 廣東 家庭 3820 6 中宣部 時(shí)事（中學(xué)生版） 3270 7 湖北 知音（包括上半月、下半月） 4500 8 山東 當(dāng)代小學(xué)生（半月刊） 1150 9 廣東 家庭醫(yī)生 1600 10 湖北 小學(xué)生天地 1700 11 浙江 小學(xué)生時(shí)代 1650 12 廣東 支部生活 1470 13 廣東 少先隊(duì)員 1560 14 浙江 中學(xué)生天地 1390 15 國(guó)稅局 中國(guó)稅務(wù) 1310 16 團(tuán)中央 青年文摘 1400 17 遼寧 小學(xué)生優(yōu)秀作文 1000 18 遼寧 共產(chǎn)黨員 1020 19 農(nóng)業(yè)部 農(nóng)民文摘 1400 20 廣東 人之初 1120 21 黨中央 求是 1010
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