我國雜志市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究分析-文庫吧
2025-06-08 19:23 本頁面
【正文】 ，它投資的媒體將近20家。但有些至今盈利前景不樂觀。目前的投資開始趨向于尋找市場空白點或者對市場上優(yōu)秀的刊物進行買刊合作。圖四：部分媒體與投資方一覽表以上資料為實力媒體統(tǒng)計，僅供參考，扶持重點期刊，迎接國際挑戰(zhàn)2001年底，國家為了重點扶持一批有影響力，銷售業(yè)績和社會影響都不錯的期刊，組成所謂中國期刊方陣。%即1518種雜志進行重點推廣扶持。這種標定方式與教育行業(yè)中的211工程相類似。圖五為得獎期刊從2001年末開始在雜志封面上使用的LOGO，分別為，雙高(高知名度，高學(xué)術(shù)水平的68種)、雙獎（首屆國家期刊獎、國家期刊獎提名獎108種）、雙百（百種重點社科期刊和百種重點科技期刊196種）、雙效（社會效益經(jīng)濟效益1130種）期刊（見圖五）。圖五： 中國期刊方陣使用的LOGO，依次為雙高、雙獎、雙效、雙百期刊，創(chuàng)造品牌雜志從《財經(jīng)》銀廣夏事件的一舉成名，到《新周刊》的新銳時事周刊定位，從時尚系列的伊人、先生、旅游、時裝、健康、家居到瑞麗系列的伊人風尚、服飾美容、可愛先鋒、瑞麗家居的產(chǎn)品線，國內(nèi)雜志社開始對雜志進行品牌經(jīng)營，電視、報紙、戶外和雜志媒體本身都可以看到雜志對自身品牌的廣告推廣和宣傳，雜志媒體開始用傳統(tǒng)媒體推廣品牌。在雜志廣告代理制比較完善的時候，發(fā)行渠道成為擴大雜志營收的瓶頸，于是一些雜志主動建立了自己的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)；并在如何說服廣告主進行廣告投放，如何對廣告效果進行有效評估方面下起功夫，目前一些走在前面的雜志開始進行ABC（Audit Bureau of Circulations）、BPA(Business of Performing Audits)的認證審核，如《財富》、《商業(yè)周刊》、《汽車之友》、《汽車雜志》、《世界經(jīng)理人文摘》等20多家中國媒體開始申請發(fā)行量稽核服務(wù)。主要雜志分類別微觀分析雜志的發(fā)行量和同類雜志的市場占有率是決定雜志優(yōu)劣的重要指標。以下是發(fā)行量超過百萬的雜志(見圖六)。圖六編號 主辦地 期刊名稱 首期發(fā)行量（千冊） 1 新華社 半月談（包括內(nèi)部版、時事資料手冊） 4800 2 廣東 第二課堂（半月刊） 4120 3 上海 故事會 3700 4 甘肅 讀者（包括上半月、下半月、鄉(xiāng)村版） 5100 5 廣東 家庭 3820 6 中宣部 時事（中學(xué)生版） 3270 7 湖北 知音（包括上半月、下半月） 4500 8 山東 當代小學(xué)生（半月刊） 1150 9 廣東 家庭醫(yī)生 1600 10 湖北 小學(xué)生天地 1700 11 浙江 小學(xué)生時代 1650 12 廣東 支部生活 1470 13 廣東 少先隊員 1560 14 浙江 中學(xué)生天地 1390 15 國稅局 中國稅務(wù) 1310 16 團中央 青年文摘 1400 17 遼寧 小學(xué)生優(yōu)秀作文 1000 18 遼寧 共產(chǎn)黨員 1020 19 農(nóng)業(yè)部 農(nóng)民文摘 1400 20 廣東 人之初 1120 21 黨中央 求是 1010
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