我國雜志市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究分析(編輯修改稿)
2024-07-20 19:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 22 黑龍江 黨的生活 1060 23 中國證券市場研究設(shè)計中心 證券市場周刊 1050 2000年初發(fā)行量1,000,000以上的期刊資料來源：中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編2001發(fā)行量過百萬的期刊，39%為教育類雜志，綜合類雜志和政經(jīng)類雜志分別占35%和26%，這些雜志多數(shù)為國家機關(guān)創(chuàng)辦，且多為月刊和半月刊，基本都以發(fā)行而不是廣告收入作為其主要收入。對比而言，在美國德國等期刊發(fā)達國家，發(fā)行量過百萬的雜志多數(shù)為一些財經(jīng)、時尚類雜志，而且相當部分為周刊，由私人創(chuàng)辦，并以廣告收入為其主要收入。（圖七、八）圖七 圖八 216。目前中國閱讀率最高的依然是綜合類雜志 216。興趣愛好類也是閱讀率較好的雜志類別。 216。這些雜志普遍以發(fā)行收入為主要收入來源，廣告收入占很少比例或沒有。 216。這些雜志普遍為黑白新聞紙內(nèi)頁，部分雜志有彩色插頁。216。零售價格較為便宜，約在39元之間。 216。這些雜志多為大眾讀物，觸達讀者層次廣而不集中。 數(shù)據(jù)來源：中國市場與媒體研究2001b. 雜志廣告分析（圖九、十、十一、十二）圖九2001年TOP 100 雜志媒體廣告收入排行 數(shù)據(jù)來源：尼爾森（根據(jù)廣告刊例價）圖十 數(shù)據(jù)來源：尼爾森（根據(jù)廣告刊例價） 圖十一 圖十二 數(shù)據(jù)來源：尼爾森（根據(jù)廣告刊例價） 由圖九、十、十一、十二，我們可以看出，廣告收入最好的是時尚女性健康類雜志，由于化妝品、奢侈品、消費品、服裝等產(chǎn)品幾乎都是針對時尚女性的產(chǎn)品，因此這類雜志也最受此類廣告主的青睞。其次是一些分眾明顯的興趣愛好類雜志，由于該類雜志的讀者細分明顯，定位相對準確，因此同類型的廣告主也較多。在雜志廣告投放品牌中，化妝品和奢侈品的廣告占前20名的大多數(shù)，這類廣告主多選擇時尚類、綜合類、財經(jīng)新聞類刊物刊登廣告。 （圖十三） 圖十三：不同類雜志的廣告頁數(shù)比例圖由上圖我們可以看出，時尚類和財經(jīng)類雜志的廣告比例較大，航機類、興趣愛好類、以及綜合新聞類雜志的廣告頁數(shù)也較多。同時我們也可以看到，大多數(shù)雜志的廣告頁數(shù)遠遠少于編輯頁數(shù)。在期刊發(fā)展成熟的發(fā)達國家，一般來講廣告頁數(shù)占到雜志頁數(shù)比例的50%，即保持編輯頁數(shù)與廣告頁數(shù)的1:1。隨著廣告主對雜志媒體的重視，以及雜志本身閱讀率的提高，中國雜志的廣告量還有很大的發(fā)展空間。最近兩年《Hearst 時尚系列》、《Elle世界時裝之苑》、《Fortune 財富》等雜志在廣告頁數(shù)上已經(jīng)突飛猛進，廣告頁數(shù)可以占雜志頁數(shù)的1/1/2甚至更多。
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