我國雜志市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究分析-wenkub
2023-07-08 19:23:42 本頁面
【正文】 入WTO，中國傳媒領(lǐng)域政策的變動，雜志市場呈現(xiàn)了良好的資本增值性。中國雜志市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析投資雜志成為繼網(wǎng)絡(luò)之后最熱門的傳媒投資方向，雜志期刊市場也顯得異常熱鬧，目前中國雜志市場有以下四個主要特點(diǎn)：a. 期刊的同質(zhì)化現(xiàn)象幾乎所有的財經(jīng)類雜志都是為高級經(jīng)理人打造；幾乎所有的汽車類雜志都是為購車者和車主制作；幾乎所有的時尚類雜志都是為年輕白領(lǐng)女性開辦，很多雜志的讀者定位方向趨同，如果再細(xì)分下去則定位稍顯模糊。、銷售、發(fā)行體制不健全目前一些雜志編輯力量為事業(yè)單位人員，銷售力量為資本投資方，發(fā)行力量為郵政部門和發(fā)行商，由于三者體制的不統(tǒng)一，造成許多雜志在整體運(yùn)營的各個環(huán)節(jié)上存在瓶頸效應(yīng)。由于中國市場上的期刊數(shù)量眾多，很多類別的強(qiáng)勢品牌期刊尚未形成，另外期刊市場良好的增值性（大眾傳媒投資平均8年可以產(chǎn)生效益，遠(yuǎn)比醫(yī)藥、日常消費(fèi)品、銀行、建筑等傳統(tǒng)行業(yè)的1015年快，在中國沒有名牌媒體的情況下建立一個成功媒體品牌年限還可以縮短24年）使各種資本涌入，雜志市場呈現(xiàn)風(fēng)起云涌之勢，這場比試的結(jié)果將在35年內(nèi)初見分曉。（見圖三）圖三：雜志市場產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖以上資料為實(shí)力媒體統(tǒng)計，僅供參考在雜志市場產(chǎn)業(yè)鏈中，每一部分都獨(dú)立運(yùn)作，并與其它部分緊密合作，在稽查機(jī)構(gòu)日漸形成，廣告代理制日趨完善的時候，雜志市場的發(fā)展則步入成熟；受眾、廣告主、廣告代理商三方的利益得到統(tǒng)一，讀者將看到更精彩的內(nèi)容，廣告主的目標(biāo)觸達(dá)率更高，媒介購買公司的購買價格更加合理。目前的投資開始趨向于尋找市場空白點(diǎn)或者對市場上優(yōu)秀的刊物進(jìn)行買刊合作。圖五為得獎期刊從2001年末開始在雜志封面上使用的LOGO，分別為，雙高(高知名度，高學(xué)術(shù)水平的68種)、雙獎（首屆國家期刊獎、國家期刊獎提名獎108種）、雙百（百種重點(diǎn)社科期刊和百種重點(diǎn)科技期刊196種）、雙效（社會效益經(jīng)濟(jì)效益1130種）期刊（見圖五）。 中國期刊方陣使用的LOGO，依次為雙高、雙獎、雙效、雙百期刊創(chuàng)造品牌雜志從《財經(jīng)》銀廣夏事件的一舉成名，到《新周刊》的新銳時事周刊定位，從時尚系列的伊人、先生、旅游、時裝、健康、家居到瑞麗系列的伊人風(fēng)尚、服飾美容、可愛先鋒、瑞麗家居的產(chǎn)品線，國內(nèi)雜志社開始對雜志進(jìn)行品牌經(jīng)營，電視、報紙、戶外和雜志媒體本身都可以看到雜志對自身品牌的廣告推廣和宣傳，雜志媒體開始用傳統(tǒng)媒體推廣品牌。圖六編號 主辦地 期刊名稱 首期發(fā)行量（千冊） 1 新華社 半月談（包括內(nèi)部版、時事資料手冊） 4800 2 廣東 第二課堂（半月刊） 4120 3 上海 故事會 3700 4 甘肅 讀者（包括上半月、下半月、鄉(xiāng)村版） 5100 5 廣東 家庭 3820 6 中宣部 時事（中學(xué)生版） 3270 7 湖北 知音（包括上半月、下半月） 4500 8 山東 當(dāng)代小學(xué)生（半月刊） 1150 9 廣東 家庭醫(yī)生 1600 10 湖北 小學(xué)生天地 1700 11 浙江 中學(xué)生天
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