【正文】 廣告成本，實(shí)現(xiàn)高效回報(bào)。現(xiàn)在一些視頻網(wǎng)站如愛(ài)奇藝，設(shè)有專門的廣告頻道，收錄一些優(yōu)秀廣告。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告能非常便捷地采集受眾的操作信息，包括視頻和廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)載數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、評(píng)論內(nèi)容等，從這些信息可以分析出受眾對(duì)廣告的態(tài)度。 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率[] 20112018年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模[]根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國(guó)在線視頻行業(yè)年報(bào)監(jiān)測(cè)報(bào)告》 ：2014年中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模為245億元，增速高于2013年的48%，%。并且預(yù)測(cè)未來(lái)幾年，中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，雖然整體增幅小幅放緩，但移動(dòng)端保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。目前，大部分視頻廣告都是廣告商制作，但依靠著互聯(lián)網(wǎng)這一開(kāi)放貫通的媒介，部分網(wǎng)絡(luò)視頻廣告借助網(wǎng)友們的智慧，開(kāi)展頭腦風(fēng)暴，讓網(wǎng)友們發(fā)散思維，決定廣告的創(chuàng)意、形式等，讓網(wǎng)友參與廣告制作。所以目前用戶創(chuàng)作類網(wǎng)絡(luò)視頻廣告規(guī)模較小，但發(fā)展前景十分可觀。因與視頻主體的相接或融合，更為直接地接觸受眾，所以核心性視頻廣告能更容易吸引受眾的注意力，有效地傳播廣告信息。（1）前置式廣告前置式廣告是指插播于視頻內(nèi)容播放前的視頻廣告。它的不足之處在于，大部分前置式廣告沒(méi)有充分利用互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的特性，比如互動(dòng)性和個(gè)性化，難以與用戶進(jìn)行交互溝通。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，得益于傳統(tǒng)電視廣告，視頻貼片廣告是廣告客戶和受眾最為熟悉的廣告形式。傳播范圍廣泛、展現(xiàn)形式多樣、表現(xiàn)更生動(dòng)。目前主要視頻網(wǎng)站里視頻前貼片廣告時(shí)間一般已經(jīng)突破1分鐘，甚至達(dá)到100秒左右，多次插播中播廣告，每段時(shí)長(zhǎng)一般為30秒。第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)DCCI帶來(lái)的調(diào)研結(jié)果表明：盡管85%的視頻用戶可以接受前帖片廣告，%。植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在視頻內(nèi)容中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見(jiàn)的廣告植入物有：商品、標(biāo)識(shí)、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。隱性廣告具有出現(xiàn)的不規(guī)律性以及與情節(jié)的高度相關(guān)性，因此很少會(huì)遭到受眾的抵觸和拒絕，但當(dāng)植入過(guò)于明顯和僵硬，與情景融合度較低時(shí)，會(huì)使受眾脫離情景場(chǎng)而引發(fā)不滿。例如，康師傅方便面的定制網(wǎng)劇《辣味英雄傳》（《愛(ài)情公寓》番外篇），目前已經(jīng)出了3篇番外。同時(shí)，不恰當(dāng)?shù)闹踩敕绞?、頻率等都會(huì)使廣告效果折扣。當(dāng)用戶打開(kāi)視頻頁(yè)面時(shí)，視頻區(qū)域外圍會(huì)出現(xiàn)圖片或文字形式的廣告，形成視頻頁(yè)面的背景。受眾具有很強(qiáng)的自主性。（5）視頻浮層廣告視頻浮層廣告是指當(dāng)播放視頻內(nèi)容時(shí)，廣告會(huì)短時(shí)間內(nèi)浮現(xiàn)在視頻窗口頂端或底端。缺點(diǎn)在于，這種廣告有可能會(huì)造成誤解，使用戶誤以為廣告是視頻內(nèi)容的一部分。前面已經(jīng)較為詳細(xì)地介紹有代表性的廣告創(chuàng)新形式。例如，有些汽車類廣告需要全方位展示汽車外形、烘托磅礴氣勢(shì)，甚至在線模擬駕駛，此時(shí)，PC端視頻網(wǎng)站廣告更加合適,大屏幕更能詳細(xì)地展現(xiàn)更多的細(xì)節(jié)，營(yíng)造氣勢(shì)且功能更加完善。根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2016》：移動(dòng)視頻流量已經(jīng)超越PC端，成為網(wǎng)民觀看視頻的第一選擇。 20162018年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)[]從以上數(shù)據(jù)可以看出，移動(dòng)視頻廣告成為移動(dòng)廣告中的新寵，隨著移動(dòng)視頻市場(chǎng)的逐漸成熟，移動(dòng)視頻廣告必將發(fā)揮更大的廣告價(jià)值，成為最有潛力的廣告形式之一。由以上數(shù)據(jù)可知，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)模在以較大增幅持續(xù)擴(kuò)大，其中網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的收入占比優(yōu)勢(shì)雖然現(xiàn)在還不明顯，但增幅較大，發(fā)展很快。%。移動(dòng)視頻廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度與臺(tái)式視頻廣告之間的差距將越來(lái)越大。 內(nèi)容和制作的問(wèn)題 內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，部分廣告制作粗糙在內(nèi)容方面，同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新是最大的問(wèn)題。 交互設(shè)計(jì)不足，用戶體驗(yàn)差盡管已經(jīng)有部分廣告在創(chuàng)意、制作或播放方面與受眾進(jìn)行了一定程度的互動(dòng)，如網(wǎng)絡(luò)自制劇、微電影的制作、各種新型廣告技術(shù)的應(yīng)用等，但這種類型的廣告目前成本較高或耗時(shí)耗力，且廣告效果難以預(yù)測(cè)，需要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)。 投放方式和策略不夠合理網(wǎng)絡(luò)視頻廣告信息要有效傳達(dá)給目標(biāo)受眾，必須經(jīng)過(guò)合理的投放。強(qiáng)制性、大面積轟炸式地投放廣告容易招致受眾反感，投放模式單一或組合策略不合理也難以持續(xù)吸引目標(biāo)受眾，取得良好的廣告效果。制度層面的缺失容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管處于失范狀態(tài)，市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益難以保障。如美食+電商+旅游模式，2015年優(yōu)酷自制微紀(jì)錄片《原味》采用了邊看邊買技術(shù)與電商結(jié)合后，同時(shí)與美團(tuán)旅游合作，開(kāi)創(chuàng)紀(jì)錄片+旅游新模式。而隨著網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)用戶需求的不斷深入和多樣化，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告也出現(xiàn)了很多新的廣告形式。這些視頻創(chuàng)新產(chǎn)品，根據(jù)其在廣告?zhèn)鞑ブ兴幍奈恢煤凸δ?，可分為投放環(huán)節(jié)（基于媒體接觸行為、用戶標(biāo)簽）、互動(dòng)環(huán)節(jié)（互動(dòng)貼片、情景互動(dòng)、掃碼搖一搖）、內(nèi)容環(huán)節(jié)（視頻電商、后期植入）三大類。即針對(duì)特定的節(jié)目類型（如綜藝、韓?。⒄緝?nèi)資訊（如某明星的資訊）進(jìn)行人群追投。以樂(lè)視網(wǎng)的回頭客/新客為例：回頭客：追蹤上一波廣告投放活動(dòng)已經(jīng)觸達(dá)的用戶，進(jìn)行細(xì)分，然后根據(jù)品牌訴求，更換廣告創(chuàng)意或素材，對(duì)這批用戶進(jìn)行再次精準(zhǔn)投放。基于大數(shù)據(jù)用戶標(biāo)簽的投放策略（1）基于跨平臺(tái)第一方數(shù)據(jù)以BAT系為主，打通用戶跨平臺(tái)的媒體接觸行為、搜索行為、注冊(cè)信息等第一方數(shù)據(jù)，為受眾屬性打標(biāo)簽?！耙凰寻儆场笔菒?ài)奇異根據(jù)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷細(xì)化推出的一款精準(zhǔn)廣告產(chǎn)品，能夠更靈活地為用戶推送廣告，通過(guò)挖掘百度搜索引擎海量數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化視頻廣告，加速?gòu)V告變現(xiàn)能力。這一廣告形式能夠強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的記憶，帶給觀眾更積極的體驗(yàn)。憑借有趣的廣告內(nèi)容和新穎的廣告形式，在2015年的一輪投放中只有不到30%的用戶選擇了跳過(guò)廣告，這一廣告形式還在社交媒體上引發(fā)了討論，大部分網(wǎng)民持有贊許態(tài)度，廣告內(nèi)容也得到了進(jìn)一步傳播。例如在《中國(guó)好聲音4》直播時(shí)間打開(kāi)電視機(jī)播放節(jié)目的同時(shí)，打開(kāi)微信使用“電視”搖一搖功能，消費(fèi)者就能夠參與導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅有獎(jiǎng)競(jìng)猜，并進(jìn)行社交分享。例如2015年京東冠名愛(ài)奇藝自制劇《愛(ài)上超模》，選手所穿戴的衣物由京東提供，全部在京東平臺(tái)有售。用戶在觀看視頻時(shí)，點(diǎn)擊視頻中出現(xiàn)的商品即可進(jìn)行購(gòu)買，不需要跳轉(zhuǎn)到新的購(gòu)物頁(yè)面，不會(huì)影響用戶觀看。例如在最近熱播的《無(wú)線挑戰(zhàn)2》中，優(yōu)酷土豆與天貓國(guó)際進(jìn)行合作，利用移花接木技術(shù)，將天貓國(guó)際的品牌標(biāo)識(shí)植入其中。這也體現(xiàn)了現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)視頻“內(nèi)容為王”的新局面。增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的參與性和互動(dòng)性，除了增強(qiáng)廣告自身內(nèi)容的趣味性、故事性外，在技術(shù)上采取一定的手段，讓用戶能自主選擇是否觀看視頻廣告。盡可能地調(diào)動(dòng)受眾的參與性，在觀看廣告的同時(shí)評(píng)論、互動(dòng)、分享甚至二次創(chuàng)作。據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2016》，預(yù)計(jì)到2018年，移動(dòng)視頻廣告將成為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)主要收入來(lái)源。不同模式有著不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，廣告主投放廣告時(shí)針對(duì)目標(biāo)受眾可以選擇單種或多種模式組合策略。網(wǎng)民還可以通過(guò)廣告到產(chǎn)品官網(wǎng)了解更多信息，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告不再只是簡(jiǎn)單的信息傳播工具，更是直接關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷售。網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告環(huán)境需要每一個(gè)人的努力。第7章緒論 奢侈品品牌營(yíng)銷模式研究的背景中國(guó)現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r與人們消費(fèi)水平的提高，尤其是女性作為消費(fèi)的主力軍經(jīng)濟(jì)越來(lái)越獨(dú)立，對(duì)奢侈品的追求和要求逐漸顯露。 本文研究的目的和意義目的：探求奢侈品品牌在中國(guó)的合理有效營(yíng)銷；促進(jìn)奢侈品品牌營(yíng)銷模式理論研究與實(shí)踐的創(chuàng)新與發(fā)展；為中國(guó)潛在奢侈品品牌的營(yíng)銷發(fā)展提供借鑒。中國(guó)政府對(duì)進(jìn)口商品實(shí)施低稅率以及建立新的免稅購(gòu)物區(qū)也將促進(jìn)奢侈品的銷售和奢侈品品牌在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷。何紅霞《路易威登公司在中國(guó)的營(yíng)銷策略研究》提出管理學(xué)營(yíng)銷學(xué)方面的建議，指導(dǎo)奢侈品牌的發(fā)展和壯大?？傮w來(lái)說(shuō)，雖然國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一定的關(guān)于奢侈品品牌營(yíng)銷的書(shū)籍但好多都滯后于市場(chǎng)的發(fā)展，特別是在電子商務(wù)快速發(fā)展的現(xiàn)在。維布倫的《The theory of the leisure class》,達(dá)尼埃爾?阿雷萊斯的《Luxe Strategies Markteting》主要側(cè)重于奢侈品概念的研究，其中維布倫開(kāi)創(chuàng)了奢侈品定義的先河。另外此書(shū)也涉及到一部分奢侈品品牌電子商務(wù)的內(nèi)容。預(yù)期目標(biāo)是通過(guò)對(duì)奢侈品品牌和營(yíng)銷模式的探索，了解奢侈品品牌營(yíng)銷的營(yíng)銷歷史和發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，并找到奢侈品品牌營(yíng)銷的重點(diǎn)和規(guī)律。奢侈品在國(guó)際上一般被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。按產(chǎn)品使用性質(zhì)分，可以分為：生活品質(zhì)類奢侈品，包括旅行等；消耗類奢侈品，包括：衣帽、鞋履、首飾、煙酒等。奢侈品品牌一般是指奢侈品名稱、標(biāo)記、符號(hào)、術(shù)語(yǔ)，以及目標(biāo)客戶、營(yíng)銷定位和營(yíng)銷組合的結(jié)合，其目的在于要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，給消費(fèi)者帶來(lái)特有的附加價(jià)值和精神享受。奢侈品品牌根據(jù)分類標(biāo)準(zhǔn)不同，有不同劃分。 奢侈品品牌的歷史演變奢侈品品牌首先在歐洲產(chǎn)生和發(fā)展，現(xiàn)在仍維持著領(lǐng)先和絕對(duì)的主導(dǎo)地位。路易威登、卡地亞、愛(ài)馬仕、百達(dá)翡麗等奢侈品品牌的創(chuàng)始人開(kāi)設(shè)自己的作坊或店鋪，推出精致產(chǎn)品，受到上流社會(huì)的尊敬和接納，一般來(lái)說(shuō)，品牌創(chuàng)立時(shí)，作坊、店鋪和品牌屬于創(chuàng)業(yè)者個(gè)人或家族所有，并受到法律的保護(hù)，雖然會(huì)為皇室服務(wù)，但并不會(huì)因?yàn)榛适业母矞缍?，也不?huì)因?yàn)橹贫鹊淖冞w而改變所有人，這是初創(chuàng)品牌得以延續(xù)的重要條件。奢侈品品牌與百貨商店相互推進(jìn)，形成了時(shí)尚和奢侈生活潮流。此階段是奢侈品品牌進(jìn)行適當(dāng)?shù)钠放蒲由?，從二?zhàn)后至今，特別是20世紀(jì)70年代后，更多的人開(kāi)始追求美好精致的生活，激發(fā)了對(duì)奢侈品品牌的需求。僅僅針對(duì)以前的目標(biāo)顧客，顯然難以維持傳統(tǒng)奢侈品品牌的發(fā)展。但近年全球經(jīng)濟(jì)不振，奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)速度有所下降。老牌奢侈品品牌為了保持時(shí)尚和年輕印象，進(jìn)行了相關(guān)投入，LV在上年推出的MEamp。海外購(gòu)物、代購(gòu)、跨國(guó)網(wǎng)站購(gòu)物豐富了奢侈品購(gòu)買渠道，線下奢侈品門店面臨“關(guān)門潮”.20%的中國(guó)LV門店將在今年年中以前關(guān)閉，按這個(gè)速率，平均每個(gè)月會(huì)關(guān)閉一家門店。最后是奢侈品品牌紛紛創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。古馳最新的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)更專注于數(shù)字營(yíng)銷。第9章奢侈品市場(chǎng)分析和消費(fèi)者分析 奢侈品市場(chǎng)分析 全球奢侈品市場(chǎng)和中國(guó)奢侈品市場(chǎng)全球奢侈品市場(chǎng)銷售份額將持續(xù)上升，但是增長(zhǎng)速度將減緩。電商迅速發(fā)展的一年，奢侈品品牌也紛紛加入，將出現(xiàn)更多營(yíng)銷方式。但在國(guó)際奢侈品市場(chǎng)上仍占據(jù)非常重要的地位，是奢侈品銷售的主戰(zhàn)場(chǎng)。受過(guò)良好教育、經(jīng)常旅行、精通技術(shù)的年輕一代成為新的目標(biāo)消費(fèi)者。挑戰(zhàn)在于：奢侈品消費(fèi)各領(lǐng)域會(huì)發(fā)生較大變化，特別是在中國(guó)市場(chǎng)，首先是消費(fèi)主體，女性在奢侈品消費(fèi)方面居于領(lǐng)導(dǎo)地位，出現(xiàn)了更年輕的一代消費(fèi)者。他們對(duì)于LOGO的關(guān)注度下降，是年輕一代的奢侈品消費(fèi)者帶來(lái)的變化，勢(shì)頭越來(lái)越猛地年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和品位在發(fā)生著變化，改變著中國(guó)奢侈品消費(fèi)的格局。代購(gòu)雖然在政府對(duì)進(jìn)口渠道的加強(qiáng)監(jiān)管和奢侈品公司的限制下有所下降，但仍是比較重要的購(gòu)買方式之一。 奢侈品消費(fèi)者構(gòu)成分析在西方國(guó)家的奢侈品消費(fèi)者一般年齡較高，在3560歲之間，是事業(yè)成功的中產(chǎn)階級(jí)和富豪、社會(huì)精英和名人等，青年很少購(gòu)買大牌奢侈品。中產(chǎn)階級(jí)：擁有較高學(xué)歷和較好的事業(yè)基礎(chǔ)，有較強(qiáng)的購(gòu)買力，社交廣泛，對(duì)奢侈品有自己的消費(fèi)觀和品位，年齡大約是三十歲以上，更關(guān)注高性價(jià)比和符合自己審美和內(nèi)涵的品牌。在地區(qū)分布上一般呈以下特點(diǎn)：中國(guó)炫耀性消費(fèi)心理居多：在中國(guó)，買奢侈品注重奢侈品的品牌價(jià)值，許多消費(fèi)者買奢侈品是為了讓別人知道他的價(jià)值，相互以奢侈品來(lái)攀比和證明自己的財(cái)富能力和社會(huì)地位是一個(gè)主要因素，與日本早期的奢侈品社會(huì)發(fā)展較為相似，根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)調(diào)查，70%的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者認(rèn)為奢侈品是用來(lái)社交的重要符號(hào)、有攀比價(jià)值的必要性，而買奢侈品完全處于自我、側(cè)重品牌文化和設(shè)計(jì)師理念的消費(fèi)者僅占少數(shù)。日本奢侈品消費(fèi)者心理以必需品消費(fèi)心理為主:在日本，奢侈品基本是必須消費(fèi)的產(chǎn)品。另外中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模的擴(kuò)大，他們購(gòu)買力較強(qiáng)、有自己的品位愛(ài)好、追求個(gè)性，其中半數(shù)以上為25到30歲的人，越來(lái)越多的年輕人成為奢侈品的擁躉，奢侈品消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)“年輕化”的趨勢(shì)。而奢侈消費(fèi)文化借助商品廣告、各類時(shí)尚活動(dòng)及媒體渲染等對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響，加劇了人們的物質(zhì)崇拜心理。一些藝術(shù)家或時(shí)尚人士對(duì)于奢侈品體現(xiàn)的藝術(shù)性和設(shè)計(jì)感以及其所蘊(yùn)含的美感而購(gòu)買。奢侈品消費(fèi)者心理和行為逐漸成熟，尤其是一線城市消費(fèi)者。第10章奢侈品品牌營(yíng)銷模式 奢侈品品牌營(yíng)銷模式與其演變過(guò)程“品牌營(yíng)銷，是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷理念?！鄙莩奁菲放频臓I(yíng)銷模式演變主要從品牌構(gòu)成要素、目標(biāo)消費(fèi)者、營(yíng)銷組合等方面闡釋。在目標(biāo)消費(fèi)者上，初期主要是服務(wù)于皇室，在營(yíng)銷定位上市提供精致和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。在營(yíng)銷組合上：以產(chǎn)品為核心，同時(shí)匹配價(jià)格、店鋪銷售和廣告宣傳。定位理論雖然是由艾?里斯和杰克?特勞特在20世紀(jì)70年代，但很早就被一些品牌不自覺(jué)運(yùn)用，初期定位是皇室的御用產(chǎn)品。 品牌個(gè)性品牌個(gè)性又稱品牌人格，根植于心理學(xué)經(jīng)典人格理論，體現(xiàn)了品牌特有的人格特征。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝上要求有極高的美感和設(shè)計(jì)感，有自己獨(dú)特的風(fēng)格，給人一種視覺(jué)上的奢侈感。如卡地亞以豹子作為圖騰，野性與優(yōu)雅并存，自由而獨(dú)立，既具高貴形象又有冒險(xiǎn)精神。如：LV在中國(guó)的代言人范冰冰，非常符合路易威登獨(dú)立摩登、探索、激情的品牌精神?！薄八^品牌傳播就是指品牌制造者找到自己滿足消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)價(jià)值，用恰當(dāng)?shù)姆绞匠掷m(xù)地與消費(fèi)者交流，促進(jìn)消費(fèi)者的理解、認(rèn)可、信任和體驗(yàn)，產(chǎn)生再次購(gòu)買的欲望，不斷維護(hù)對(duì)該品牌的好感的過(guò)程。好的品牌一定要會(huì)講故事，奢侈品品牌尤其如此。可可香奈兒女士曾說(shuō)過(guò)：時(shí)尚易逝，風(fēng)格永存。另外時(shí)尚博主和達(dá)人的意見(jiàn)領(lǐng)袖作用也非常明顯，其次是雜志、戶外、電視傳統(tǒng)媒體運(yùn)用，對(duì)高級(jí)時(shí)尚雜志尤為青睞。意見(jiàn)領(lǐng)袖或邀請(qǐng)一些具有代表性的目標(biāo)客戶或自媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行品牌體驗(yàn)并通過(guò)社會(huì)化媒體進(jìn)行傳播。專賣店在奢侈品的銷售體系中占有十分重要的地位，對(duì)于樹(shù)立自身的品牌有很重要的幫助，而旗艦店不僅擁有最全最新的商品，更是品牌精神和形象的集中體現(xiàn)，是塑造品牌的要害一環(huán)。品牌授權(quán)也比較謹(jǐn)慎，對(duì)品牌的有效管理和形象維護(hù)比較關(guān)鍵。奢侈品品牌邀請(qǐng)明星、超模代言，匯聚各界名流的秀場(chǎng)、展覽、聚會(huì)等更是推動(dòng)了力奢侈品的銷售。其次，人員素質(zhì)高和對(duì)設(shè)計(jì)師的重視，奢侈品公司對(duì)人才的要求尤其高，從門店里的銷售人員也可窺見(jiàn)一二，另外設(shè)計(jì)師可以說(shuō)是一個(gè)品牌的