商城整合網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析(參考版)
2025-06-27 05:38本頁面
【正文】 當然這篇分析還有許多不足之處，難以攻克，穩(wěn)重也不免出現(xiàn)了一些謬誤和未能提及到的東西，還望見諒！24 / 24。七、總結(jié)本文通過對京東商城該企業(yè)的分析，查閱大量的資料，對京東自身的發(fā)展情況SWOT分析，面對競爭者的分析，了解到京東現(xiàn)在所面對的市場競爭與他的優(yōu)勢。京東獲得風險投資后的發(fā)展使京東成為行業(yè)最具影響力的電子商務(wù)網(wǎng)站，但京東網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播沒有形成系統(tǒng)有效的傳播策略，與綠森、紅孩子等電子商務(wù)網(wǎng)站相比發(fā)展速度慢了很多。第六，網(wǎng)站。神州數(shù)碼京東商城的合作，使京東商城實現(xiàn)供貨渠道的正規(guī)化、集成化和專業(yè)化，也是對京東商城在B2C電子商務(wù)領(lǐng)域所表現(xiàn)出來的實力與未來發(fā)展?jié)摿Φ恼J可。2007年京東商城宣布與支付寶、財付通正式達成戰(zhàn)略合作，集成支付寶、財付通為在線支付渠道。京東在此方面形式單一，只是簡單的與廣告、促銷相互滲透，并沒有形成品牌與商城特色相適合的市場活動。市場活動是配合廣告、促銷等提高市場占有率的有效行為,如果活動創(chuàng)意突出,而且具有良好的執(zhí)行性和操作性的市場活動策劃案,無論對于企業(yè)的提升銷售額、知名度,還是對于品牌的美譽度,都將起到積極的提高作用。京東DM傳播的缺失使京東的銷售形成階段性的增長，不利于商城的長期銷售增長與商城的品牌發(fā)展。在B2C領(lǐng)域同樣成功的紅孩子則將DM發(fā)揮至極致，以母嬰用品在行業(yè)占優(yōu)勢地位的優(yōu)勢的成功點正在于紅孩子采用DM目錄直投和網(wǎng)絡(luò)直銷的營銷方式獲得了大量的客戶，使紅孩子獲得巨大成功。第三，DM。京東的促銷對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，京東做了很多的促銷專場和夜黑風高的搶購，以及送代金卷，對于商城暫時的銷量提升確實起到了巨大作用，但在促銷方面存在隨意性、實效性，沒有形成獨特的主題促銷行為，只是簡單的做出國慶節(jié)專場等促銷，促銷方式單一不利于形成客戶忠誠與習慣性消費。但在戶外廣告的投放中京東只是簡單的投放了部分公交車體戶外廣告，且廣告內(nèi)容不夠清晰化，只是簡單的提升了京東的知名度和形象，沒有傳達給客戶明確的傳播點使廣告的部分價值喪失了意義。由于京東的營銷模式?jīng)Q定了其在廣告投放方面的特性，以網(wǎng)絡(luò)營銷配合戶外廣告擴大知名度提升企業(yè)品牌形象增加網(wǎng)站流量達到吸引客戶購買之目的。 5. 進行一站式購買銷售渠道，便利消費者。 3. 建立自我的物流部門，在上海、北京和廣州建立分倉以提高物流配送的效率和降低成本。此外，公司還應該通過多種策略來提升公司產(chǎn)品品牌，以樹立和擴大品牌的知名度。 品牌 品牌對于公司來說是一種無形資產(chǎn)。事實上為了這一戰(zhàn)略定位，劉強東早就在為京東商城籌劃，這從其收購韓國SK集團投資的千尋網(wǎng)就可以看出端倪。六、整合營銷策劃 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品定位“京東現(xiàn)在的方向非常明確，做綜合類電子商務(wù)公司。增加反向鏈接要重質(zhì)量，不要單純追求數(shù)量。購買反向鏈接，有很多站長擁有數(shù)量非常多的資源，可以向他們購買反向鏈接。多多查看百度中文搜索風云榜，找到近期的搜索熱門關(guān)鍵詞。搜索到的網(wǎng)頁中，可以增加你網(wǎng)站的反向鏈接；給自己的增加自助鏈接申請功能，吸引其他網(wǎng)站主動與你鏈接；在別人的博客上留下評論，每天盡可能的這樣做，但不要留垃圾評論。這些非營利性的網(wǎng)站的鏈接權(quán)重一般都比較高，所以與這些網(wǎng)站進行鏈接交換也是非常好的一種手段；發(fā)布新聞稿，在新聞稿中合理的加上超鏈接，當這個新聞被眾多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載之后，就可以幫助你的網(wǎng)站增加非常多的反向鏈接；在論壇簽名中加上你的超鏈接。與主要競爭者淘寶比較，網(wǎng)站在搜索引擎收錄、反向鏈接、PR值、綜合排名、欄目內(nèi)容等方面存在明顯的問題。網(wǎng)站訪問量很低。對搜索引擎的友好性：網(wǎng)站首頁、各欄目首頁以及各個內(nèi)容頁面有合理的有效文字信息。并且采用了動態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)，也進行了合理的優(yōu)化。網(wǎng)站在搜索引擎優(yōu)化方面存在不合理的現(xiàn)象，沒有搜索引擎作弊的嫌疑。網(wǎng)站信息無法得到及時更新，網(wǎng)站信息有效性低。 。網(wǎng)站在搜索引擎的收錄頁面常常是用來評判網(wǎng)站質(zhì)量的一個參考標準，搜索引擎對一個網(wǎng)站收錄的頁面數(shù)量在SEO中也有著極其重要的意義。占全部網(wǎng)頁數(shù)量的百分比約為二分之一，有大量網(wǎng)頁未被收錄。 網(wǎng)站總共有125個網(wǎng)頁?？商砑拥墓δ埽阂粋€好的網(wǎng)站應包括如下功能系統(tǒng)：新聞發(fā)布功能（信息管理、系統(tǒng)管理、網(wǎng)站頁面模板管理、新聞代碼）、資訊管理功能（類別管理、信息管理、管理人員管理）、產(chǎn)品發(fā)布功能（產(chǎn)品分類管理、產(chǎn)品資料管理、產(chǎn)品分類檢索、關(guān)鍵字查詢產(chǎn)品、最新產(chǎn)品瀏覽熱門產(chǎn)品、新產(chǎn)品發(fā)布、產(chǎn)品瀏覽、產(chǎn)品詳細資料、產(chǎn)品瀏覽次數(shù)記錄與統(tǒng)計、客戶可以發(fā)表對產(chǎn)品的評論）、會員管理系統(tǒng)、網(wǎng)上訂購系統(tǒng)（產(chǎn)品展示管理、購物車管理、前臺訂單查詢、后臺訂單查詢、客戶管理）、網(wǎng)上商城系統(tǒng)（網(wǎng)上商城信息中心、網(wǎng)上商城客戶服務(wù)中心）、供求發(fā)布系統(tǒng)、網(wǎng)上調(diào)查系統(tǒng)（系統(tǒng)功能、管理功能）、廣告發(fā)布系統(tǒng)、留言管理系統(tǒng)、郵件列表系統(tǒng)、在線聊天系統(tǒng)、訪問統(tǒng)計系統(tǒng)、BBS論壇系統(tǒng)（用戶功能、版主功能、查詢功能、統(tǒng)計功能、貼子功能、版面功能、其他功能）等等以及其他系統(tǒng)在線調(diào)查、流量統(tǒng)計、電子郵件列表、會員管理等比較基本的功能。 京東商城網(wǎng)站可以體現(xiàn)出產(chǎn)品展示，體現(xiàn)不出促銷和顧客服務(wù)等基本的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。站內(nèi)搜索框在最右上角，什么內(nèi)容都搜索不到，是無效的搜索。其中，在線客服太多，有四個小的窗口，在每個頁面都會出現(xiàn)，很繁雜，用戶提出咨詢也沒有人回應。 現(xiàn)有功能狀況該網(wǎng)站現(xiàn)有功能較少且大多無法發(fā)揮出應有的功能。提供了產(chǎn)品信息可以促進產(chǎn)品銷量的上升，且有售后服務(wù)與服務(wù)承諾，有利于產(chǎn)品銷售。這樣不利于被搜索引擎收錄而使網(wǎng)站排名靠前。 網(wǎng)站首頁、各欄目首頁以及各個內(nèi)容頁面分別有能反映網(wǎng)頁核心內(nèi)容的網(wǎng)頁標題，整個網(wǎng)站使用多個不同的網(wǎng)頁標題，這是一種搜索引擎優(yōu)化的好辦法，更以促進網(wǎng)站排名靠前。 網(wǎng)站內(nèi)容及網(wǎng)站可信度診斷 網(wǎng)站提供了所有消費者想要通過網(wǎng)上購物刻意得到的東西，方便快捷。外觀設(shè)計易用性：該網(wǎng)站界面風格一致，圖片運用比較合理，網(wǎng)頁布局和CSS樣式也比較合理。網(wǎng)頁加載速度較快。 該網(wǎng)站網(wǎng)站內(nèi)容易用性：信息總量偏少，欄目與分類方式比較合理，重點內(nèi)容比較突出，多媒體內(nèi)容稍有欠缺，內(nèi)容更新較慢。站內(nèi)搜索有助于提升網(wǎng)站的身份，搜索框傳達的信息時專業(yè)的網(wǎng)站都有站內(nèi)搜索。站內(nèi)搜索具有提示功能，避免用戶隨意輸入不大符合規(guī)則的關(guān)鍵字，導致搜索無結(jié)果的尷尬，還可以方便客戶更全面的了解她所想要的東西，這增加了網(wǎng)站信息間的組織性和邏輯性，方便了訪問者的使用，提高用戶體驗度。 京東商城網(wǎng)站沒有一
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