公關(guān)廣告ppt課件(參考版)
2025-05-09 05:18本頁面
【正文】 ? 。 ? ? 侯耀華 ? 深陷虛假廣告門 ? 虛假廣告 企業(yè)社會(huì)責(zé)任 ? 如 ： 醫(yī)院或 藥品的廣告違法 ? 企業(yè) 的社會(huì)責(zé)任被討論得如火如荼，社會(huì)對 媒體的“社會(huì)責(zé)任” 要求相當(dāng)“寬松”。 ? 上?？甥惪尚谋＝∑酚邢薰景l(fā)布虛假減肥產(chǎn)品廣告案。”實(shí)際上無任何單位授權(quán)其開設(shè)航空乘務(wù)員培訓(xùn)班，及定向就業(yè)招生。 ? 百事可樂與可口可樂之爭 ?廣告需要一定的藝術(shù)夸張和技巧運(yùn)用，但不能故弄玄虛、憑空捏造 ? ——虛假廣告 虛假廣告 ? 上海教衛(wèi)進(jìn)修學(xué)院發(fā)布虛假招生廣告案。” 某印刷公司廣告 ———“除鈔票外，承印一切。 ? 高露潔 ——口腔護(hù)理專家 定位類型 ? ? ? ? ? ? 心理定勢 ——固定化定型化印象 ?腦白金定位：保健品 禮品 ?“送禮就要送腦白金” 個(gè)性定位 寶潔 —— 飄柔、海飛絲、沙宣 冰箱 —— 買節(jié)能找新飛；買冷靜找海爾；買新鮮找美菱 ? 高品質(zhì)定位 強(qiáng)調(diào)非同凡響的高貴品質(zhì) ——極品金圣 金劍南 ——優(yōu)質(zhì)工藝 ? 口感、香型 ? 外在設(shè)計(jì)簡潔、大氣 ? 富麗堂皇的黃色包裝 廣告語：舉杯金劍南 暢飲盛唐 風(fēng) ? 借勢定位 ? 神州五號成功飛天 —— ? 農(nóng)夫山泉向航天基金會(huì)捐 1000萬成為今后六年中國航天員指定專用飲用水。 ?不用洗衣粉的洗衣機(jī) ?佳潔士成功定位 ——專業(yè)防蛀 佳潔士的承諾來自于寶潔研究人員新發(fā)現(xiàn)一種能有效防止蛀牙物質(zhì) ——氟化亞錫。 ? “搖一搖”形象暗示消費(fèi)者它由三種水果調(diào)制而成，搖一搖可使口味統(tǒng)一；另外，還傳達(dá)了其果汁含量高，搖一搖可以將較濃稠物質(zhì)搖勻的意思。 咖啡 ——雀巢咖啡“味道好極了”說明是好咖啡。
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