產(chǎn)業(yè)分析案例ppt課件(參考版)
2025-05-08 22:12本頁面
【正文】 是否誤區(qū)？● 與臺(tái)灣 OEM 合資建成目前 PC 體系是借鑒彩電成功的經(jīng)驗(yàn)，但是否可以移植至 IT 行業(yè)？3 TCL 進(jìn)入信息家電的時(shí)機(jī)是否成熟？若成熟，應(yīng)如何進(jìn)入？2022/6/2 22 案例 3 ：北京物美商城的擴(kuò)張戰(zhàn)略背景：● 連鎖經(jīng)營：經(jīng)營同類商品 （服務(wù)）的若干組織，以一定的形式組成一個(gè)聯(lián)合體，通過企業(yè)形象的標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營活動(dòng)的專業(yè)化、管理方式的規(guī)范化及管理手段的現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)規(guī)模收益● 世界著名連鎖經(jīng)營店： W a lMart 、普爾斯瑪特、家樂福、萬客隆、K Mar t 、 Gr and Union● 連鎖店的類型：百貨店；超市；大型綜合超市；便利店；專業(yè)店；專賣店；購物中心；倉儲(chǔ)式商場2022/6/2 23 1 ． 環(huán)境分析● 宏觀環(huán)境 （ PEST ： Politica l 、 Eco no m ic 、 Soci al 、 T ec h no log ic al ）● 行業(yè)環(huán)境：物美的競爭環(huán)境——北京零售業(yè)狀況分析○潛在競爭對(duì)手： 國外、國內(nèi)大型零售、商業(yè)企業(yè)○現(xiàn)有競爭對(duì)手： 上海華聯(lián)、聯(lián)華、北京超市發(fā)連鎖經(jīng)營公司○供應(yīng)商：○替代品○顧客2 ． 物美的定位● 單一利益定位 （低價(jià) Or 優(yōu)質(zhì)服務(wù)）或雙重利益定位 （兼顧）● 定位于超市或兼顧超市、商場等形式的立體定位● 無論定位如何，不能混亂：各個(gè)連鎖企業(yè)的定位必須統(tǒng)一；定位在一定的時(shí)間內(nèi)保持相對(duì)穩(wěn)定3 ． 物美擴(kuò)張的戰(zhàn)略選擇● 自我成長、戰(zhàn)略聯(lián)盟或兼并收購？● 取決于擴(kuò)張的環(huán)境與自身的資源進(jìn)行權(quán)衡2022/6/2 24 案例 4 ：我國摩托車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、動(dòng)因與阻礙1 ． 企業(yè)外部環(huán)境因素2 ． WT O 對(duì)中國摩托車行業(yè)的影響3 ． 摩托車作為自行車的替代物？4 ． 為什么摩托車行業(yè)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)？● 競爭不公平 （民營、私營、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)稅收優(yōu)惠；國有企業(yè) 10% 價(jià)內(nèi)稅）● 行業(yè)技術(shù)含量低● 小企業(yè) （私營企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)）管理成本低?！? 福利損失 D W L 與需求的價(jià)格彈性是否有確定關(guān)系？ Q =D （ P ） =Pε， ε ＜ 0 ； MC = C ， W0= ∫C∞Pεdp =Cε +1/1+ εW1= πm+ ∫∞PmD （ P ） Dp ，其中 Pm= C / （ 1+ 1/ ε ）Δ W =[C1+ ε/1+ ε ][1 （ ε /1+ ε ）ε（ 2 ε +1 ） / （ 1+ ε ） ]● 成本扭曲：經(jīng)營者從事 X 非效率活動(dòng)，生產(chǎn)成本大于競爭性的水平。 《微軟壟斷案的啟示—產(chǎn)業(yè)組織理論角度的思考》，工作論文， 2022 年 8 月。所以，不用政府管制，壟斷企業(yè)也不能為所欲為。2022/6/2 14 （ 4 ）微軟與康柏、美國在線，蘋果公司等主要供應(yīng)商之間的排他性交易安排構(gòu)成縱向限制，盡管尚不足以完全剝奪網(wǎng)景公司在世界瀏覽器市場的供貨機(jī)會(huì)，但仍屬違反了 《謝爾曼法》第二條壟斷禁止性規(guī)定。微軟的捆綁銷售行為并且扼殺競爭，導(dǎo)致網(wǎng)景公司的瀏覽器市場份額急劇下降。2022/6/2 13 （ 3 ）微軟將網(wǎng)絡(luò)瀏覽器與視窗捆綁銷售 （搭售）違反了 《謝爾曼法》第一條關(guān)于禁止合謀限制商業(yè)貿(mào)易行為的規(guī)定。微軟的行為并非出于任何合理的商業(yè)上的考慮 （利潤最大化），其目的純粹是為了阻礙潛在的競爭者進(jìn)入 PC 操作系統(tǒng)市場，這種行為具有明顯的掠奪性，違反了 《謝爾曼法》第二條。法院確認(rèn)微軟在世
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