產(chǎn)業(yè)分析案例ppt課件(完整版)
【正文】 參考書目：1 、侯書森 ， 《微軟霸業(yè)》，中國對(duì)外翻譯公司， 1999 年2 、駱品亮、王安宇。2022/6/2 12 （ 2 ）微軟 1995 年 6 月提出的要求網(wǎng)景公司放棄視窗瀏覽技術(shù)市場(chǎng)的建議具有明顯的壟斷瀏覽器市場(chǎng)的意圖，在該建議遭網(wǎng)景公司拒絕后微軟的一系列反競(jìng)爭(zhēng)的行為導(dǎo)致了微軟二級(jí)瀏覽器市場(chǎng)的 “危險(xiǎn)的可能性”，這種壟斷企圖同樣違反 《謝爾曼法》第二條的規(guī)定。 4 月 3 日，杰克森法官裁定微軟違反了《謝爾曼法》，判決如下：1 、 將微軟拆為兩部分 操作系統(tǒng)部分和實(shí)施部分及因特網(wǎng)部分。11 月 5 日，杰克森法官聲稱微軟為遏制競(jìng)爭(zhēng)而利用其操作系統(tǒng)市場(chǎng)上的壟斷地位傷害了消費(fèi)者的權(quán)益。2022/6/2 9 原告對(duì)微軟的主要指控包括： 1 、向電腦制造商提供視窗 98 時(shí)，要求將其 IE 瀏覽器同時(shí)裝入電腦。同年 12 月 11 日，杰克森法官發(fā)布指令，要求微軟停止將 Explorer 瀏覽器與 Windows 95 或任何更新版本操作平臺(tái)進(jìn)行捆綁出售。 1994 年 4 月，微軟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 N ets cap e 公司使全球用戶都可以通過其 Navigator 瀏覽器接入互聯(lián)網(wǎng)。2022/6/2 6 微軟通過采用快速的產(chǎn)品淘汰策略，認(rèn)清市場(chǎng)趨勢(shì)，適時(shí)引進(jìn)新產(chǎn)品及淘汰舊產(chǎn)品，始終保持著對(duì)市場(chǎng)的主導(dǎo)控制權(quán)。首先，微軟公司不斷進(jìn)行漸進(jìn)的產(chǎn)品革新，并不時(shí)有重大突破。 微軟于 1990 年 5 月 22 日推出了 。在 1978 年為英特爾公司的 8086 芯片開發(fā) BASIC 語言，年銷售額達(dá) 100 萬美元。2022/6/2 3 微軟的發(fā)展歷程簡(jiǎn)介 微軟公司創(chuàng)立于 1975 年 7 月，微軟 （ Microsoft ）一詞是微型電腦 （ M icroputer ）和軟件 （ Software ）的縮寫。2022/6/2 1 微軟壟斷案 駱品亮 王安宇 （復(fù)旦大學(xué)創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)投資研究中心）2022/6/2 2 當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2022 年 4 月 4 日，美國地區(qū)法官杰克森宣布微軟濫用其在 PC 操作系統(tǒng)方面的壟斷地位，違反了本國的 《謝爾曼法》。創(chuàng)辦者為Bill Gates 和 Paul Allen 。 1979 年其 B ASIC 軟件在全世界的銷售量達(dá)到 250萬美元。把個(gè)人電腦的操作系統(tǒng)推向一個(gè)新的 時(shí)代。漸進(jìn)的、有時(shí)是重大的革新形成一種不斷的新陳代謝機(jī)制，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們很少有機(jī)會(huì)能對(duì)市場(chǎng)的主導(dǎo)者構(gòu)成威脅。微軟的產(chǎn)品方便易用，并在功能上不斷推陳出新。微軟要求將其納入 Windows系統(tǒng)，遭網(wǎng)景公司拒絕。微軟不服提出上訴。這種搭售行為意在壟斷瀏覽器市場(chǎng)。 11 月 20 日，杰克森法官任命上訴法庭法官理察德 普斯納 （ Richard Posner ）就政府與微軟間達(dá)成和解召開秘密會(huì)談。2 、 公開源代碼，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能用自己的軟件分享視窗系統(tǒng)。2022/6/2 13 （ 3 ）微軟將網(wǎng)絡(luò)瀏覽器與視窗捆綁銷售 （搭售）違反了 《謝爾曼法》第一條關(guān)于禁止合謀限制商業(yè)貿(mào)易行為的規(guī)定。 《微軟壟斷案的啟示—產(chǎn)業(yè)組織理論角度的思考》，工作論文， 2022 年 8 月?！? 福利損失 D W L 與需求的價(jià)格彈性是否有確定關(guān)系？ Q =D （ P ） =Pε， ε ＜ 0 ； MC = C ， W0= ∫C
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