產(chǎn)業(yè)分析案例ppt課件-文庫吧在線文庫
【正文】 司內(nèi)部的文件可以證明，在微軟還沒聽說網(wǎng)景為何物的時(shí)候，公司就已經(jīng)計(jì)劃將其瀏覽器并入視窗操作系統(tǒng)了。 2 月 22 日，杰克森法官進(jìn)一步聽取案件辯論。2022/6/2 11 法院具體指控包括：（ 1 ）微軟以反競爭手段維持其壟斷權(quán)力。法院特別指出，微軟公司所稱消費(fèi)者僅僅支持視窗 98 的單一價(jià)格而免費(fèi)使用其瀏覽器的抗辯不成立，因?yàn)楸辉S可方包括消費(fèi)者被迫按整個(gè)軟件的價(jià)格付款，網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的價(jià)格事實(shí)上包含在單一價(jià)格之內(nèi)，并 非 “免費(fèi)”服務(wù)。 （ Y ardsti c 競爭不能施行） 2022/6/2 17 ● 尋租行為 （ Rent S eekin g ）： ○戰(zhàn)略性支出：過度研究發(fā)展支出；反進(jìn)入支出；? ○管理性支出：賄絡(luò)；宣傳成本；對付反托拉斯 指控的防衛(wèi)支出；?● P osner （ 1975 ）： 壟斷租金耗散理論 （ Rent Dis sipati on ） 壟斷租金 = 壟斷成本，所以，壟斷損失 = DWL + πm 2022/6/2 18 壟斷的管制：使壟斷更具競爭性● 管制目標(biāo)：糾正市場的低效率● 什么時(shí)候管制？ ○靠研究發(fā)展形成的壟斷不應(yīng)管制 ○可競爭性市場不必管制 ○當(dāng)壟斷不能被新的進(jìn)入消除；或壟斷不能激勵研究 發(fā)展，有必要管制● 如何管制？2022/6/2 19 ● 政府所有制 （政府經(jīng)營郵政、交通運(yùn)輸、電力）● 特許權(quán)投標(biāo) （將壟斷權(quán)賣給出價(jià)最高的投標(biāo)者），并要求特許廠商提供的社會福利高于壟斷廠商● 價(jià)格管制● 政府補(bǔ)貼 （非稅收）！ 設(shè)收稅使消費(fèi)者面臨價(jià)格 p1=p+ t ，則廠商面臨決策問題：Maxp{ pq （ p+t ） C （ q （ p+ t ）） }FO C ： q （ p+t ） +q1（ p+t ） （ p MC ）或 [ q （ p+t ） t q1（ p +t ） ] +q1（ p+ t ） [ p+t MC ]但社會最優(yōu)的稅收政策要求競爭性價(jià)格： p+t= MC所以 t =q （ p+t ） /q1（ p +t ）≤ 0 ，因此 “補(bǔ)貼”2022/6/2 20 案例 2 ： TCL 的 IT 戰(zhàn)略背景：● 李東生的 “ 3C 快車計(jì)劃”：三年內(nèi)對 IT 行業(yè)投資 5 億人民幣，采取 戰(zhàn)略性聯(lián)盟與兼并，組建 TCL 航空母艦；盡快推出信息家電產(chǎn)品， 包括機(jī)頂盒● 許多企業(yè)紛紛向 T CL 拋媚眼，包括網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行服務(wù)企業(yè)：但 TCL 內(nèi)部有人認(rèn)為， TCL 的目標(biāo)應(yīng)定位于家庭消費(fèi)者，不應(yīng)過多進(jìn)入與原有目標(biāo)顧客不同的領(lǐng)域；但也有人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營服務(wù)將給TCL 帶來更多的機(jī)會2022/6/2 21 問題討論1 TCL 進(jìn)入 IT 產(chǎn)業(yè)有那些優(yōu)勢和劣勢？ （ SWOT 分析）優(yōu)勢： ●品牌影響力 ●銷售網(wǎng)絡(luò)● 強(qiáng)大的資金扶持： TCL1998 年凈利潤 4 ． 2 億；中行貸款額度 30 億；工行貸款額度 18 億劣勢： ● IT 產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足● 人才匱乏● 中國計(jì)算機(jī)市場程高速增長態(tài)勢，競爭激烈2 TCL 以 PC 為切入點(diǎn)進(jìn)入 IT 產(chǎn)業(yè)是否正確？與外資合作另起爐灶發(fā)展PC 是否正確？● PC 利潤越來越低，競爭越來越激烈；但 TCL 要立足 IT 界，似乎又非做 PC 不可。你對此怎么看？5 、 如何對壟斷實(shí)行管制？
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