【摘要】第八章產(chǎn)品策略ProductStrategy產(chǎn)品:創(chuàng)造價(jià)值渠道:交付價(jià)值價(jià)格:體現(xiàn)價(jià)值促銷(xiāo):宣傳價(jià)值2本章學(xué)習(xí)的主要內(nèi)容1、產(chǎn)品概念和分類2、產(chǎn)品組合決策3、產(chǎn)品生命周期理論4、
2025-02-24 16:02
【摘要】《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理》湖北工業(yè)大學(xué)商貿(mào)學(xué)院管理系胡文靜E-mail:版權(quán)所有胡文靜寶潔的分銷(xiāo)渠道管理v第一階段(88-92年)“推壓”式管理方法v第二階段(92-97年)建立“幫
2025-05-02 00:52
【摘要】服務(wù)管理1服務(wù)管理2第八章服務(wù)產(chǎn)品策略(一)服務(wù)產(chǎn)品層次潛在價(jià)值附加價(jià)值期望價(jià)值基礎(chǔ)產(chǎn)品核心利益休息與睡眠床、桌子、椅子、毛巾等與產(chǎn)品匹配的條件和屬性如潔白的床單、松軟的床大堂免費(fèi)的咖啡、快速的離店手續(xù)及贈(zèng)送的服務(wù)酒店成為會(huì)客的場(chǎng)所和會(huì)議中心服務(wù)管理3(
2025-05-16 17:49
【摘要】第九章分銷(xiāo)渠道策略?1、中間商與分銷(xiāo)渠道的含義及分類四、分銷(xiāo)渠道的模式與類型一、中間商及其分類二、分銷(xiāo)渠道的含義與特點(diǎn)三、分銷(xiāo)渠道的功能?2、分銷(xiāo)渠道的選擇一、確定渠道目標(biāo)與制約因素二、確定渠道選擇方案?3、分銷(xiāo)渠道的管理一、渠道的合作、沖突與競(jìng)爭(zhēng)二、渠道成員的管理三、渠道調(diào)整第九章分銷(xiāo)渠道策略?1、中間商與分銷(xiāo)渠道的
2025-01-22 18:42
【摘要】第八章競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?第一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)者分析?第二節(jié)確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象與戰(zhàn)略原則?第三節(jié)競(jìng)爭(zhēng)性地位的分析與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略?本章結(jié)構(gòu)提示難點(diǎn):市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)重點(diǎn):競(jìng)爭(zhēng)者分析;不同競(jìng)爭(zhēng)地位企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握競(jìng)爭(zhēng)者分析的內(nèi)容。?了解競(jìng)爭(zhēng)者的特點(diǎn),明確如何確定競(jìng)爭(zhēng)
2025-02-28 22:39
【摘要】國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)案例導(dǎo)引?去哪兒網(wǎng)和淘寶網(wǎng)先后推出“史上最舒服的工作——酒店試睡員”和“神秘天使”活動(dòng),這無(wú)疑是2022年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界的一大亮點(diǎn)。?無(wú)論是從營(yíng)銷(xiāo)策略,營(yíng)銷(xiāo)手段,都整合了網(wǎng)絡(luò)口碑傳播、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)、差異化營(yíng)銷(xiāo)、導(dǎo)向型營(yíng)銷(xiāo)等策略,來(lái)傳遞有效的企業(yè)價(jià)值信息。?營(yíng)銷(xiāo)本身:線下線上整合口碑營(yíng)銷(xiāo)?營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值:發(fā)展戰(zhàn)略+差異化
2025-01-20 20:21
【摘要】第八章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略本章主要內(nèi)容本章學(xué)習(xí)目的與要求?明確市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本戰(zhàn)略的形式?掌握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的類型李維斯李維斯(levi-Strauss)去年的銷(xiāo)售額從1996年巔峰時(shí)候的71億美元跌至大約40億美元,部分原因是激烈的競(jìng)爭(zhēng)。它的牛仔褲品牌,以經(jīng)
2025-01-27 20:25
【摘要】第八章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第八章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略?第二節(jié)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略?第三節(jié)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略?本章結(jié)構(gòu)提示學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握市場(chǎng)細(xì)分的原理、方法,知道如何對(duì)實(shí)際市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。?領(lǐng)會(huì)市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的意義。?明確有哪些目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略可供采用
2025-01-14 11:20
【摘要】北京城市學(xué)院第8章產(chǎn)品策略北京城市學(xué)院老外為什么不要柿子??美國(guó)的一個(gè)攝制組想拍一部反映中國(guó)農(nóng)民的記錄片,于是來(lái)到中國(guó)某地農(nóng)村,找到一位柿農(nóng),說(shuō)買(mǎi)1000個(gè)柿子,給160元人民幣,折合20美圓。?農(nóng)民一邊摘柿子一邊拉家
2025-02-24 15:12
【摘要】服務(wù)管理1第八章服務(wù)產(chǎn)品策略(一)服務(wù)產(chǎn)品層次潛在價(jià)值附加價(jià)值期望價(jià)值基礎(chǔ)產(chǎn)品核心利益休息與睡眠床、桌子、椅子、毛巾等與產(chǎn)品匹配的條件和屬性如潔白的床單、松軟的床大堂免費(fèi)的咖啡、快速的離店手續(xù)及贈(zèng)送的服務(wù)酒店成為會(huì)客的場(chǎng)所和會(huì)議中心服務(wù)管理2(二)基本服務(wù)和擴(kuò)展服
2025-01-19 10:41
【摘要】第八章旅游價(jià)格策略第一節(jié)旅游價(jià)格、游客成本與游客價(jià)值第二節(jié)旅游產(chǎn)品價(jià)格影響因素第三節(jié)旅游產(chǎn)品價(jià)格決策的程序訓(xùn)練目的內(nèi)容與要求成果與檢測(cè)思考題案例分析第四節(jié)旅游產(chǎn)品定價(jià)策略第五節(jié)旅游產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整第六節(jié)旅游產(chǎn)品價(jià)格決策的誤區(qū)及矯正第一節(jié)旅游
2025-03-12 21:20
【摘要】產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品商標(biāo)管理產(chǎn)品包裝管理一、產(chǎn)品的概念產(chǎn)品是指能提供給市場(chǎng),用于滿足人們某種欲望和需要的任何事物,包括實(shí)物、服務(wù)、場(chǎng)所、組織、思想、主意等。?附加服務(wù)和利益?提供信貸、免費(fèi)送貨、保證、安裝、售后服務(wù)?核心產(chǎn)品的
2025-02-24 13:58
【摘要】第八章分銷(xiāo)渠道策略DistributionChannel第一節(jié)分銷(xiāo)渠道的作用和類型?概念?商品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移的過(guò)程中,所有取得商品所有權(quán)和幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的企業(yè)和個(gè)人。?將“產(chǎn)品包”從企業(yè)有效地轉(zhuǎn)移到將要購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的消費(fèi)者那里的一切必要活動(dòng)分銷(xiāo)渠道特點(diǎn)?成員包括:生產(chǎn)者、商人中間商、代理
2025-01-22 20:25
【摘要】第八章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分?第二節(jié)市場(chǎng)選擇?第三節(jié)市場(chǎng)定位?本章結(jié)構(gòu)提示學(xué)習(xí)目標(biāo)?掌握市場(chǎng)細(xì)分的原理、方法,知道如何對(duì)實(shí)際市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。?領(lǐng)會(huì)理解市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的意義。?明確有哪些目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略可供采用,如何從實(shí)際情況出發(fā),選擇相應(yīng)的目標(biāo)市場(chǎng)
2024-07-31 23:06
【摘要】?jī)r(jià)格戰(zhàn)略所有盈利和非盈利組織都面臨給他們的產(chǎn)品和服務(wù)制定價(jià)格的任務(wù)在營(yíng)銷(xiāo)組合中,價(jià)格是能夠產(chǎn)生收入的因素;價(jià)格也是營(yíng)銷(xiāo)組合中最靈活的因素,它的變化是異常迅速的價(jià)格與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)使許多營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理最頭疼的問(wèn)題。許多公司不能很好地處理定價(jià)問(wèn)題。價(jià)格是企業(yè)用來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)組合工具中的一種。價(jià)格決策必須和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售和促銷(xiāo)決策相配合,才能形成一個(gè)連
2025-05-14 05:03