戰(zhàn)略營銷-戰(zhàn)略營銷下的企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略(參考版)
2024-10-21 15:09本頁面
【正文】 思考題 ? 談?wù)勀銓?chuàng)新的理解，面對多變的環(huán)境，企業(yè)如何進行創(chuàng)新？ ? 營銷理念的發(fā)展經(jīng)歷了哪些變化？你如何理解當(dāng)前環(huán)境下的營銷理念？你認為營銷理念創(chuàng)新的方向會是什么？ ? 你是如何理解競爭與競合關(guān)系的？在競合理念下，企業(yè)如何制定自己的競爭戰(zhàn)略？ ? 你是如何理解自主創(chuàng)新與企業(yè)核心競爭力這兩個概念的，你認為二者關(guān)系如何？ ? 試述虛擬經(jīng)營、連鎖經(jīng)營和戰(zhàn)略聯(lián)盟產(chǎn)生的背景和適用的范圍，并請分別評價這些營銷模式。 ? 管理創(chuàng)新是企業(yè)創(chuàng)新的核心。 ? 營銷模式創(chuàng)新就是對各種資源之間組織、整合方式的創(chuàng)新，也可理解為對各種職能活動之間聯(lián)系方式的創(chuàng)新。企業(yè)競爭戰(zhàn)略創(chuàng)新首先要將競爭范式從單打獨斗向戰(zhàn)略聯(lián)盟轉(zhuǎn)變，競爭手段要從惡性競爭向理性競爭轉(zhuǎn)變。 本章小結(jié)（續(xù)） ? 企業(yè)在市場競爭中實際上是“競爭、合作”的關(guān)系，它以實現(xiàn)企業(yè)間“雙贏”為根本目的。在新經(jīng)濟時代，企業(yè)關(guān)注的不僅是所能獲得的利潤，同時也要關(guān)注每個顧客的終身價值，通過設(shè)計產(chǎn)品和價格以期在顧客的終身消費中獲利，因而企業(yè)營銷理念要從關(guān)注企業(yè)向關(guān)注顧客過渡。既包括理念戰(zhàn)略層面的創(chuàng)新，又包括策略層面的創(chuàng)新。因而，創(chuàng)新性成為戰(zhàn)略營銷最重要的特征之一。 本章小結(jié) ? 面對變化了的營銷環(huán)境，企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營思想和營銷理念已無法適應(yīng)新時代、新形勢的要求。 從營銷組合管理到整合營銷管理 ?市場營銷組合主要包括 4P的組合，即產(chǎn)品、價格、渠道和促銷，營銷管理的整體效果取決于 4P的整合程度。 ?柔性管理是相對于依靠嚴格的規(guī)章制度尋求提高企業(yè)績效的剛性管理而言的；它是從行為科學(xué)學(xué)派的某些觀點中結(jié)合現(xiàn)代心理學(xué)、混沌理論等發(fā)展而來的；
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1